日前，中国电子商会副秘书长陆刃波公布了《2017年1—6月中国彩电消费及下半年市场趋势分析报告》。报告显示，上半年中国彩电销量2400万台，呈现“量跌价涨”量跌价涨趋势;预计下半年销量为2600万台，全年总量约为5000万台。
陆刃波称，近年来彩电制造总量基本保持平稳，内需增长乏力，电视产品结构调整已进入窗口期。尽管上半年电视销量有所下跌，但单品盈利能力提升。
报告显示，上半年国产品牌与外资品牌电视的市场份额基本稳定，其中国产彩电品牌市场份额达85%，外资企业占比15%。
值得一提的是，近年来，乐视、小米等互联网企业纷纷涉足电视领域。这些企业相继推出了多款互联网品牌电视，在市场上取得了超预期的反响;不过，由于行业竞争激烈，部分互联网品牌逐渐被淘汰。
陆刃波表示，随着传统厂商加速向互联网转型，加之上游面板引发的价格波动将对互联网品牌更加不利，下半年互联网品牌淘汰赛仍将继续。
而在去年的7月12日，奥维云网(AWC)对外发布了《2016H1彩电市场总结及展望》，报告显示2016年上半年国内传统品牌的市场零售份额为75%，较去年下降3.8%;互联网品牌的市场零售份额为16%，较去年上升7.9%;外资品牌市场零售份额为9%，较去年下降4.1%。
此外，中国电子商会消费电子产品办公室调研数据显示，随着新中产阶级人口数量的增加以及居住条件的改善，大尺寸电视成为消费者更新换代的首选，76%的被访人员会选择55英寸及以上尺寸的电视。
简言之，55寸以上大尺寸电视已成为中国彩电市场发展主要方向，量子点、OLED、激光电视等高端显示技术依托大尺寸电视未来的市场可期。
对此，陆刃波分析称，大尺寸化从一个侧面反映出彩电产品结构已向中高端化转型，2017年将会继续延续大屏量增的趋势。企业营销的核心也将聚焦在清理中小尺寸库存，依靠大尺寸的中高端产品来带动整体销量，获取利润。
7月11日，在中国家用电器研究院与北京中怡康时代的技术与大数据支持下，苏宁易购发布了2017年上半年彩电行业格局报告。
报告称，2017年上半年，彩电行业虽然在消费市场上呈现下行趋势，却为消费者带来了变革性的新趋势，超大屏、人工智能、黑科技、壁纸电视等互联网+时代新潮词汇，让传统“黑老大”开始走进并打开新一代消费者视野，彩电行业真正迎来消费升级3.0时代。
苏宁云商黑电公司常务副总裁陶京海表示，高端化已经成为彩电主流消费趋势，上半年苏宁万元以上高端彩电，销售额渗透率已经突破了15%，55英寸及以上产品的销额占比突破62.5%，65英寸、75英寸已成为成新一代爆发点。
同时，智能化已经成为家电市场不可逆的发展趋势。作为彩电行业的下一个风口，人工智能电视获得了行业及消费者的巨大关注，以智能电视卖点都聚焦在了“人机交互”，语音识别、智能互联等功能，开启了以人工智能电视为中心的智能家居新征程。
乐视困局
依然深陷各种负面的乐视电视依然前景堪忧。
据相关报道说，自去年9月之后，乐视智能电视在上游遭遇采购放缓、部分代工厂退出的情况，问题传导到下游之后，乐视智能电视经销商开始“赔钱甩卖”。乐视电视经销商称，目前自己面临库存积压、大尺寸电视缺货、优质版权片源锐减、返利资金被套牢、管理层不稳等一系列问题。
就在“618”大促，乐视电视虽造足了势，但在天猫的销量仍排名第四，低于夏普、小米;在京东商城，乐视电视甚至没有进入销量前十。在更早的“414”电商节，乐视电视销量仅为去年同期的70%。
乐视电视掉头向下，除乐视企业自身因素之外，还和整个互联网电视行业不景气有关。越来越多迹象表明：2017年是互联网电视掉头向下的转折年。
不久前在乐视网2016年度股东大会上，乐视网CEO梁军表示，今年上半年开始乐视电视负增长。
梁军在回答关于乐视致新的问题时表示，乐视的线下渠道给公司带来了很多成绩，但是也有一些问题，“目前有一部分是与乐视签约的销售商就是大LePar，还有就是成千上万的小的零售商与经销商。目前看到的是负增长，我们从今年上半年开始看到的是乐视电视负增长。”
梁军称，我们要调整的是做到销售渠道的网络化，让这些销售渠道都融入到全国的销售网格之中。
在刚刚结束的中国互联网大会上，乐视网CEO梁军也提到了眼下乐视的困难。
梁军说：“虽然遇到了很多的问题，但是我们的产品、服务本身还是经得起考验的，这也是今天乐视在遇到困难的时候，我们依然有机会能够翻盘最重要的一点。所以我觉得，过去带着团队做了五年的团队，包括运营，还是打了非常好的基础。”
同行企业评价认为，今天的乐视电视已大不如三年前乐视电视有锐气，支撑乐视电视持续发展的因素已经被大大弱化。有同行推测，“2017上半年，乐视电视实际销量可能和小米差不多，全年700万台销量目标铁定完不成。”
2017下半场 互联网电视变数仍多
分析认为，2017年，中产阶级消费升级会成为新的主旋律，设计丑陋、画质拙劣、体验糟糕的电视产品将很难打动人心，原因很简单，电视产品原材料价格的上涨(尤其是核心液晶面板)，影响最大的就是入门级的低端产品，这些电视的价格不可避免会上调，而原本中高端电视的价格并不会受到影响。如此一来，入门级产品和中高端产品之间的售价进一步拉近，消费诉求亦会调整。
在苏宁易购上半年彩电报告里显示， QLED为主阵营的量子点电视与OLED电视，在画质、外观、价格等方面展开激烈竞争，并广泛应用在65吋及以上电视中，而其销量持续增长，在苏宁渠道销售占比已突破20%。苏宁云商华北区执行总裁卞农表示，消费者购买彩电时主要考虑的因素中，画面表现力以占比48.5%位列第一，超越价格因素，彩电消费者已经进入到高端化、品质化消费阶段，这也是QLED与OLED电视销量不断攀升的重要因素。
据悉，此前电视市场一直是比较稳定的，近些年出现的互联网电视品类，打破了原本祥和安宁的电视市场，诸如小米、乐视、微鲸这类互联网电视新品牌极具攻击性，掀起了电视市场的惊涛骇浪，而感受到巨大压力的传统电视品牌纷纷跟进互联网思维。换言之，电视产业的升级是由互联网新品牌集体“策动”的，对于电视产业的发展做出巨大贡献。
然而，生意的本质是要赚钱的，互联网电视品牌为了“圈用户”，玩的是“硬件免费”、“硬件反补内容”一系列反商业模式，通过最简单粗暴的价格战方式来获取市场，这样的确能够用较短的时间换来不错的销量，不过销量越高的同时也意味着亏损越多。不管是2015年还是2016年，没有任何一家互联网电视品牌是赚钱的。
实际上，2017年互联网电视品牌的思路会有很大的转变，小米电视2016年努力做到盈亏平衡，微鲸亦是如此，这两大互联网电视品牌认为这才是健康的商业模式。所以，小米电视最近上调了部分电视型号的价格，包括最热销的48英寸，直接从1999元上调至2299元。微鲸最新发布上市的主力55英寸55K2上市价格就已经逼近4000元。
除小米和微鲸之外，暴风、风行等互联网电视品牌也明确表示2017年不会进行价格战，而是努力通过自身产品的独特性和优势点进行竞争。小米2017年会重点部署“小米之家”线下渠道战略，届时可以看到摸到并直接购买小米电视的用户将会越来越多，微鲸和风行则通过渠道商来进行线下渠道的部署。当互联网电视发展到这个阶段，其商业模式反而有点像传统电视品牌。
可以预见，2017年电视市场有趣且充满变数，所有的电视品牌都是机会和压力并存，一不小心就有可能万劫不复，毕竟这个市场其实不需要这么多的品牌，“多而全”有时候不如“少而精”，2017年必然会有一些电视品牌退出历史舞台，近些年不断有退出中国市场的合资电视品牌，更别说小小的互联网电视品牌们。
