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为何雅虎毫不忌惮充斥大量成人内容的Tumblr

2013-05-20 00:00    腾讯科技        

为何雅虎毫不忌惮充斥大量成人内容的Tumblr

腾讯科技讯(汤姆)北京时间5月20日消息,据国外媒体报道,雅虎董事会日前已经批准了11亿美元收购轻博客网站Tumblr的交易。但是,考虑到Tumblr平台目前充斥着大量色情、成人内容这一事实,我们不得不对雅虎收购这一网站后的盈利前景感到担忧。

对此,国外知名科技媒体AllthingsD长期撰稿人皮特-卡尔法(Peter Kafka)日前就撰文表示,虽然Tumblr目前已经被部分用户冠上了“成人博客”这一邪恶光环,但Tumblr平台上的色情、成人内容对于雅虎的此次收购将不会构成巨大影响。

以下是文章主要内容:

雅虎董事会日前已经批准斥资11亿美元现金收购创办于2007年的轻微博创初创企业Tumblr的提议。外界分析认为,在这一收购正式完成之后,Tumblr将继续作为一个独立的业务部门继续运营。

Tumblr是一个可以让人们方便地发表博客、照片、跟踪Tumblr网站上的其他人并且通过网站接收最新信息的平台。这个网站简单的设计降低了在线出版的门槛,并有效地把博客与社交媒体融为一体。不过,当你认认真真将Tumblr看作一个重要商务平台的时候,你不免会发现这一平台之中也充斥着大量的色情、成人内容。

至于这个平台究竟拥有多少比例的色情、成人内容,我们恐怕无法给出一个精确的数字,但可以肯定的是,这一内容的比例一定不会少。事实上,Tumblr在自己的服务条款中就已经明确指出“用户可以发布一些可能并不适用于工作的内容、文章”。这也就意味着,由于包含色情等元素,Tumblr上的许多主页可能根本无法吸引广告投放商的目光,或者说根本不适合发布广告。就比如,Tumblr上有一个名为“穿瑜珈裤的女孩”(Girls in Yoga Pants) 的主页(如附图)。当然,我们所截取的这张图片已经是非常“保守”的了。

那么,在大量色情、成人内容充斥Tumblr的情况下,即将对其完成收购的雅虎难道就一点都不需要担心吗?

对于这一问题,我们首先需要简单了解一下Tumblr的核心功能使用方法。首先,Tumblr为用户提供一个十分简单的博客页面制作工具,任何一个拥有网页浏览器的用户都可以进行访问。因此,这些用户可以在无需注册Tumblr账户的情况下搜索、访问这一平台上的色情内容。而与此同时,知名市场调研机构comScore则依旧会将这部分用户视为Tumblr 1.17亿月活跃访客中的一员。

在另一方面,Tumblr的核心用户,也就是那些已经订阅了部分博客的注册用户则可以通过一个名为“Dashboard”的视图(有些类似于Facebook和Twitter的信息流)浏览该平台的文章,而这些用户也恰恰是Tumblr广告的主要投放对象。

需要指出的是,Tumblr从今年4月开始在移动应用中投放广告,主要对那些通过iOS和Android平台访问Tumblr的用户在消息流中设置广告。Tumblr目前提供两种广告服务,分别是针对内容推广的“Tumblr Radar”服务,和主要针对品牌博客推广的“Tumblr Spotlight”广告服务。

但可以肯定的是,Tumblr的广告客户完全没有必要担忧自己的广告内容会出现在诸如“我们要色情”(We Want Porn)这些博客主页中。最坏的情况可能就是,这些广告客户的广告最终出现在了那些已经订阅部分色情、成人博客内容的用户Dashboard主页中。不过总的来说,这些广告与Tumblr平台上的色情、成人内容基本都是处于绝缘状态的。

同样的道理,如果雅虎希望将Tumblr从大量的成人、色情内容中“拯救”出来的话,他们也完全有能力做到这一点,虽然这有可能令他们损失大量用户和网站点击率,但Tumblr基于用户的商业化盈利能力却不会因此受到大幅影响。当然,如果说Tumblr的大多数用户都属于“色情、成人内容订阅用户”的话,那我们恐怕就将得出一个截然不同的结论。

不过就目前的情况来看,Tumblr平台的色情、成人内容对于雅虎的此次收购将不会构成巨大影响。

 

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