中国品牌 世界共享——写在第8个“中国品牌日”系列活动开展之际

2024-05-14   中国质量万里行   文/本刊记者 雷玄   点击：次

　　2024年5月10日是习近平总书记作出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”（“三个转变”）重要论述10周年的日子，也是第8个“中国品牌日”。

　　今年中国品牌日主题为“中国品牌，世界共享；国货潮牌，品筑未来”。5月10日至14日，第八届中国品牌日在上海世博展览馆举行。有关部门、地方、企业、媒体、品牌服务机构组织通过开展形式多样的品牌特色创建活动，在全社会广泛传播品牌发展理念、凝聚品牌发展共识、营造品牌培育氛围，积极推动我国品牌建设高质量发展。

　　“国货‘潮’品”变身“城市名片”

　　在2024年中国品牌日活动启动仪式上，中共中央政治局委员、国务院副总理张国清表示：“加强品牌建设是发展新质生产力、推动高质量发展的内在要求。”国家发改委、国资委、市场监管总局主要负责人表态，将通过政策投入支持中国的产业创新和品牌创新，培育更多的中国金字招牌。

　　本届品牌日延续了前两届的“中国品牌，世界共享”主旋律，大批走向世界的国货品牌汇聚于此，让“国货‘潮’品”变身“城市名片”。

　　格调典雅的苏州馆里，光泽细腻的苏绣作品颇受人们青睐。“这块丝巾上的玉兰花采用多种苏绣工艺，仅花瓣就用了12种颜色的丝线。经验丰富的绣娘要绣1.2万多针，至少花费两天。”苏州绣娘丝绸有限公司品牌负责人张寅介绍。

　　在云南展馆咖啡展台，展出了10余款不同烘焙度、风味多样的系列烘焙咖啡产品和咖啡生豆产品。随着咖啡机的启动，果香、花香、蜜香，糖香、奶香……各种味道弥漫在展台中，闻着咖香仿佛来到跨越北回归线的普洱，格外心旷神怡。

　　在黑龙江展馆内，黑龙江省以“建设绿色龙江，创造美好生活”为主题，携近30家企业、百余种产品参展，设置省级区域公用品牌“黑土优品”“九珍十八品”展区及龙江森工集团森林食品展区，琳琅满目的绿色食品彰显了黑龙江的地大物博以及做好祖国粮食安全“压舱石”、打造践行大食物观先行地的底气与实力。

　　北京展馆以“魅力京华”为主题展示北京整体城市品牌形象和价值，河北搭建“冀有特色”品牌培育库，海南打造“海南鲜品”省级农产品区域公用品牌，四川培育“川字号”特色产业集群，内蒙古自治区充分挖掘“蒙”字标优品的品牌价值……各地有关部门群策群力，共促品牌“出圈”，助力高质量发展。

　　“老字号”变换“新面孔”

　　让中国传统“老字号”变换“新面孔”，有产品的传承与创新，有消费群体的“承上启下”，也有营销渠道的不断拓宽，不断挖掘新消费场景，用年轻人更加喜欢的方式去触达。与此同时，这些中国“老字号”也在尝试扬帆出海，让中国品牌向世界传达中国文化与生活方式。

　　300年！这是中国一家酱料企业的品质坚守。广东省佛山市海天调味食品股份有限公司负责人表示，创立300年来，海天坚持传统“酱人”的工匠精神，采用传统酿造工艺、天然酿晒方式和原粒黄豆原材料，穿越数百年，保持中国风味不变。

　　守正，也要创新。近年来，结合新消费趋势，海天推出适合快节奏生活的“万能汁料”系列、适合上班族的小分量系列、适合网红打卡的酱油冰淇淋系列等，让“老字号”焕发新生。

　　38秒！这是一堆塑料粒子变身时尚空调外壳的时间。在奥克斯家电生产基地塑胶车间，除了高速运转的生产线，几乎看不到操作人员，只有电脑显示屏、设备状态指示灯、品质检验灯闪烁着光亮。

　　奥克斯家电制造塑胶车间相关负责人说，在追求速度的同时，智能化转型同样让产品质量得到提升，如合格率监控、设备综合利用等方面，大数据技术让品质更有保障。

　　5000万人！这是北京同仁堂将中式健康解决方案分享给世界的全球总人数。20世纪90年代，北京同仁堂就将视野投向国际社会民生大健康领域。以1993年为起点，同仁堂已经在境外26个国家和地区设立了160余家各类终端机构，同仁堂的中医药产品、诊疗、大健康服务为全球约5000万人带去了新的中式健康解决方案，带去了新的中式健康生活方式。

　　上海凤凰自行车专设实验室、严把质量关，参与自行车新国标建设；江西樟树“药都”品牌坚守炒、浸、炙等传统技艺，展出多款中药经典名方创新产品；西凤酒钻研白酒精细化酿造工艺，提升酿酒品质……践行工匠精神，更多“老字号”品牌以品质为基，夯实发展硬实力。

　　“产能出海”变为“品牌出海”

　　“出海”对中国品牌而言已非新鲜事。经过多年的常态发展后，中国家电企业“出海”已进入提质增效阶段，从“产能出海”向“品牌出海”转变。不少品牌在海外市场斩获佳绩，国潮品牌在文化自信的加持下正阔步走向海外。

　　安永大中华区零售与消费品行业主管合伙人郑铭驹表示，中国消费品“出海”主要呈现三大变化：一是品类日益丰富，包括食品饮料、美妆日化、电子产品及家电等各个领域；二是目的地多元化，除了欧美市场，东南亚、中东、拉美等地区也成为重要目标；三是向“全球化”转型，在产品设计、营销策略、供应链管理等方面实施深度本地化战略。

　　作为全球领先的特大型基础设施综合服务商，中交集团是最早走出国门的中国企业之一，在海外发展已有70多年，业务覆盖全球157个国家和地区，连续17年成为《工程新闻纪录》“全球最大250家国际承包商”榜单的上榜中国企业第一名。中交集团旗下有中国交建、中国港湾、中国路桥、振华重工、美国F&G、巴西康克玛特、葡萄牙莫塔等国内外知名品牌，打造了一大批“连心桥”“致富路”“发展港”“清洁站”“幸福城”等中国名片。

　　海康威视发起的“STAR公益伙伴计划”，与海外公益组织持续探讨和践行可持续发展理念：在南非野生动物保护区，助力开展犀牛防盗猎和保护工作；在意大利，用智能技术帮助蠵龟重返沙滩；在印度尼西亚苏门答腊岛，用视频技术为濒危物种带来更多希望……

　　四川茶农让更多大山里的优质川茶正走向更广阔的市场，一片小叶子变成致富的“金叶子”。四川国际茶业博览会已连续成功举办12届，13年来，通过“茶博会”的持续推介和各方努力，川茶影响力持续提升，川茶文化、川茶产品正更好地走出四川、走向全国、广销世界。

　　海尔15年蝉联全球大型家用电器品牌零售量第一；比亚迪携手欧洲杯，成为首个登上欧洲杯赛场的新能源汽车品牌和首个与欧洲杯合作的中国汽车品牌；五粮液设立亚太、欧洲、美洲三大国际营销中心，发起成立国际名酒联盟……越来越多中国品牌主动“走出去”，努力成为中国故事的讲述者、中国文化的传播者，国际影响力与日俱增。

　　在中国品牌博览会主题展区序厅，中华老字号达1455个、专精特新“小巨人”企业超1.2万家、地理标志产品年产值超8000亿元……一串串醒目的数字标注着推动品牌建设的扎实成效。国货品牌频频出圈，承载着人们对美好生活的向往，也彰显着中国消费者的文化自信。

　　能拼魔方会写字、能握手互动会跳舞、近能按摩减压、远可微创手术……在中国品牌日活动机器人专题展区现场，各式各样的机器人竞相“炫技”。在人工智能、大数据等新技术融合发展和加持下，凭借科技创新、品质保障和文化底蕴，中国品牌正在深入挖掘品牌的文化内涵，增强消费者的品牌认同感和归属感，提升品牌附加值，助力中国品牌发展。