能源品牌周｜共同论道能源企业品牌价值提升

2024-05-13   中国质量万里行   文/本刊记者 雷玄   点击：次

　　5月9日，“510中国品牌日•能源产业品牌宣传周暨能源产业品牌建设年会（2024）”（以下简称“2024能源品牌周”）在北京辽宁大厦举办。在2024能源品牌周“发展新质生产力将重塑中国能源产业品牌价值”专题会的圆桌对话上，通威股份有限公司（以下简称“通威”）金融总监邱艾松、中氢新能技术有限公司（以下简称“中氢新能”）董事长周明强、阳光电源股份有限公司（以下简称“阳光电源”）中国区解决方案副总经理李灿林、北京第二外国语学院政务品牌传播中心主任宫月晴，共同论道能源产业与企业品牌竞争力提升，共话如何发展新质生产力重塑中国能源产业品牌价值。圆桌对话由国合洲际能源研究院院长王进主持。

　　世界品牌实验室发布的2023年《中国500最具价值品牌》榜单上，通威品牌价值增加403.18亿元，达到2013.76亿元，继续蝉联全球水产和光伏两大行业第一。邱艾松介绍，不论是农业板块还是新能源板块，通威都不遗余力地塑造品牌。在塑造品牌的过程当中，通威始终有一个不忘初心的原点，那就是“为了生活更美好”的愿景。

　　通威品牌价值突破2000亿元大关的重要引擎是通威41年的稳健快速发展。邱艾松表示，通威希望让宝贵的土地资源得到立体化开发利用，发挥最大潜能。通威现在是一、二、三产业融合发展，一产是水产农业，二产是光伏发电，三产是“渔光一体”基地做成的乡村旅游。正因为通威一直坚守“为了生活更美好”的愿景来为人类做绿色食品、带来绿色能源、节省土地，因此一直发展较为稳健。

　　氢能既是新兴能源体系的重要组成部分，又是推动能源绿色低碳转型的重要抓手。在周明强看来，根据对未来能源架构的思考，氢能是未来重要的能源供给。而未来氢能利用分布式提供的方式，能很好地利用氢能来源广泛、环境友好、能量密度高、转换效率大等优势。“中氢新能在氢的制备上做了很多研究，最初就锚定了甲醇作为氢的载体、用甲醇和水重整制氢的路径，现在也印证了我们当时的选择。”他表示，品牌的底气是技术，企业获取技术的高地、攻克技术的难点后获取技术屏障，对企业成本降低和品质的提升非常重要。

　　李灿林介绍，阳光电源现在对于品牌宣传的力度在逐步加大，光储业务的展会、营销等品牌活动是带着整个集团业务来开展。

　　“不出海，就出局。”在全球化背景下，越来越多中国能源企业踏上出海征程，参与到全球市场竞争的格局中。对此，宫月晴建议，企业要考虑清晰自身出海的身份定位，是作为初创品牌还是行业领先的位置，决定了其出海的品牌策略完全不同。企业选择出海务必考虑当时当地的市场竞争环境，基于此的决策极大决定了企业出海的成败。

　　王进行总结表示，我国优秀的能源企业往往技术领先，但是技术做得很强并不一定品牌影响力强。能源行业龙头企业作为行业领导者，一方面要聚焦聚力聚势，把产品做精做透，把绿色能源勘探开发设计建设运营的每个环节做到精品，在全球就有较强的生命力；另一方面，企业必须加强品牌建设，与当地政府、行业协会、社区、媒体等做好沟通互动，讲好能源企业的故事，讲好中国能源产业故事，为助力中国能源企业走出去、全球绿色转型作出贡献。

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