能源品牌周｜加强联动互鉴 推动黄骅港卓越品牌升级

2024-05-13   中国质量万里行   文/本刊记者 雷玄   点击：次

　　5月7日，“510中国品牌日•能源产业品牌宣传周暨能源产业品牌建设年会（2024）”（以下简称“2024能源品牌周”）举行“黄骅港卓著品牌提升路径”专题会，知名能源品牌专家、国能黄骅港务集团（以下简称“黄骅港务”）相关负责人，以及石化、电力、新能源等行业品牌工作者在实地参观黄骅港后，共同梳理黄骅港卓著品牌打造经验、探讨提升路径。专题会由中国能源研究会品牌研究与发展分会副秘书长王兵主持。

　　黄骅港是陕西、内蒙古煤炭外运陆运距离最短的港口，是国家西煤东运、北煤南运的第一大下水港，开港以来累计完成煤炭下水量超28亿吨，为保障国家能源安全稳定供应、服务经济社会发展作出了积极贡献。

　　近年来，黄骅港务围绕数字生产、智能管理、智慧运营和负碳港口建设等多领域多方面持续发力，获评国内首家煤港3A级工业旅游景区、首家干散货五星级绿色港口，接连荣获“亚太绿色港口”“中华环境优秀奖”等多项荣誉，并于2023年5月获得能源行业标志性大奖“绿能星”特等奖。

　　国家能源集团巡视组副组长、央企品牌战略专家李永生表示，打造黄骅港卓著品牌，要梳理“从何而来、因何而强、奔何而去、靠何而立”的品牌战略“元逻辑”。他介绍，国家能源集团提出RISE品牌战略，RISE蕴含改革创新、一体化、可持续、平等共享（Revolutionary、Integrative、Sustainable、Equal），强化RISE品牌意识，树立RISE品牌理念，实施RISE品牌工程，力争将国家能源集团打造为世界一流品牌。

　　中国能源研究会能源产业品牌研究与发展分会常务副主任周志明表示，黄骅港已经成为有一定知名度的品牌。品牌是企业形象的展现标志，下一步还要提炼品牌符号、深刻准确表达品牌内涵，品牌形象要做到简洁、好记、好传播。

　　在王兵看来，黄骅港已经是优秀的品牌，但外部环境不断变化，企业不断发展，品牌的影响力如何持续提升扩大加深是长期的命题。企业需要在路径探讨后找到可落地、可实现的方案方法，以及在延续的基础上传承创新，对品牌建设成效进行反馈和评估，对不确定性因素进行预判以及预案。他强调，寻找品牌提升路径，就要寻找通向企业自身、客户、政府、产业链上下游、社区等各利益相关方的路径。

　　国网新疆电力有限公司吐鲁番供电公司融媒体中心记者汪泽超结合自身工作经历表示，品牌体验是提高品牌影响力的重要因素，品牌传播需要讲好品牌故事，以小切口呈现大主题，运用新媒体创新形式和全媒体矩阵，把“我要说”变成“大家想听”，向公众提供更多品牌体验认知，让品牌理念深入人心。

　　国能锦界能源有限责任公司（以下简称“国能锦界公司”）企业治理主管高凡德介绍了作为基层单位落实国家能源集团RISE品牌战略、并结合企业自身优势特色打造品牌的经验。“国能锦界公司位于陕西榆林，和黄骅港相似，同为国家能源集团品牌大厦中的一个项目品牌。公司抓实理念立品、管理树品、融合铸品、传播响品和保障促品实施五项RISE品牌工程，以‘延安精神’为灵感来源和文化支撑，提出‘锦能——锦绣未央，能动未来’品牌金句，通过制定企业品牌手册、建立品牌管理网络，增强与政府、行业组织、媒体的互动，参加各类会议会展、承办大型活动等，充分展示公司在能源保供、绿色转型、价值创造、科技创新等方面的成绩，打造了‘锦·能’特色品牌，品牌影响力持续提升。”他说。

　　周志明表示，大型能源集团很多分子公司、直属单位都是很优秀的企业，本身就是品牌。子企业品牌如何更好地在与集团品牌一致承接的基础上形成自身特色个性的品牌，需要各下属企业下好功夫。国家能源集团国神公司企管法律部品牌管理韩月婷也建议，国家能源集团各子分公司在集团RISE品牌战略下加强联动，既推动能源业务发展，也加强品牌建设。

　　参加专题会的石化、电力、新能源等细分行业的企业品牌工作者纷纷表达了在能源领域跨行业、跨企业交流的心声。

　　国网新疆电力有限公司博尔塔拉供电公司党委党建部（党委宣传部）专责徐兢兢表示，经过在黄骅港现场参观学习，看到黄骅港作了很好的示范，其品牌打造路径值得其他能源企业参考借鉴。“作为基层单位，我们也在探索打造零碳景区、口岸绿电等项目和品牌，黄骅港在这方面的先进做法值得学习。希望未来加深互动，在品牌上做联建的党建活动、品牌活动、社会责任跟踪项目等。”她说。

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