能源品牌周｜《中国能源企业品牌建设指数》发布

2024-05-13   中国质量万里行   文/本刊记者 雷玄   点击：次

　　5月10日，“510中国品牌日•能源产业品牌宣传周暨能源产业品牌建设年会（2024）”（以下简称“2024能源品牌周”）主题大会在北京举办。中国能源研究会能源产业品牌研究与发展分会（以下简称“品牌分会”）和北京工业大学品牌研究院联合发布《中国能源企业品牌建设指数》。

　　品牌分会主任韩文科表示，“此次发布行业首个能源企业品牌建设指数排行榜，提升了上榜企业品牌影响力，增强了金融、证券市场、消费服务市场投资者、用户的信心与信赖。”

　　评估结果显示，国网江苏省电力有限公司、国电电力发展股份有限公司、中国石油化工股份有限公司胜利油田分公司分别以81.31、81.18、80.70位居前三。

　　据介绍，在研究方法上，《中国能源企业品牌建设指数》选取具有代表性的能源国央企二级企业、地方能源企业、大型民营能源企业共390家进行研究，通过定性研究和定量研究相结合的方法评价企业品牌建设情况，对能源企业品牌建设情况进行对比分析，发现品牌建设的差异。

　　在数据来源上，《中国能源企业品牌建设指数》主要采用企业自主填报、综合平台搜索、行业媒体搜索、文献报告搜索、社交媒体搜索、估算评估数据等方式。

　　在指标体系创建上，《中国能源企业品牌建设指数》创新性提出能源企业品牌建设六力模型，即引领力、支撑力、创新力、保护力、综合实力、传播力，丰富了品牌建设内涵。

　　在评估结果分析上，《中国能源企业品牌建设指数》分析390家企业数据，形成中国能源企业品牌建设百强榜单。百强企业总体得分为7395。

　　值得一提的是，《中国能源企业品牌建设指数》还分析了能源企业26家央企总公司品牌建设情况，关注母子品牌联动。国家电网有限公司、中国石油天然气集团有限公司、中国石油化工集团有限公司分获84.14分、84.01分、83.35分，位列前三。

　　“我们重点了解央企国企总公司品牌建设现状情况，是否对二级公司品牌建设进行指导和管理。分析母子公司品牌建设的协同和差异化情况，推动品牌建设高质量发展。”韩文科表示。

　　《中国能源企业品牌建设指数》显示，这26家国央企均有二级单位进入能源企业品牌建设指数百强榜，与这些能源企业加强统筹有效指导二级单位开展品牌建设密切相关。

　　韩文科同时提醒，我国能源行业品牌建设目前尚处于初级阶段，品牌管理和创新依然缺乏，品牌价值有待提高，传播和推广有待加强。

　　“与其他行业相比，中国能源企业的品牌建设尚处于初级阶段，需要不断发展和完善。中国能源企业在品牌管理和创新方面存在不足，需要在品牌战略规划、市场定位、产品研发等方面加强创新和完善。从数据分析中可知，企业品牌塑造能力等于品牌资产价值除以营业收入，实际上企业销售收入比较高，但是品牌资产价值普遍不高，品牌溢价能力偏弱。此外，能源企业还需加强品牌宣传，特别是增强海外媒体传播，传递中国品牌声音，展示中国品牌形象。”韩文科建议。