莱克电气：国产高端制造业的守与攻

2023-05-19   中国质量万里行   文/本刊记者 雷玄   点击：次

　　“电机是小家电的心脏，莱克产品使用的电机，都来自自主研发。”在江苏省苏州市高新区门户商圈——龙湖狮山天街5层的莱克品牌店，沈经理正在介绍莱克电气股份有限公司(以下简称“莱克电气”)洗地机产品的“卖点”。　　

　　截至目前这家率先推出“能擦地板的吸尘器”，专注打造国产高端精品的企业品牌价值还在逐步提升。5月11日，新华社、中国品牌建设促进会、中国资产评估协会联合发布的《中国品牌价值信息》显示，莱克电气品牌价值达78.55亿元，同比提升8%，这对提升中国品牌实力、聚合品牌能量和促进高质量发展起到推动作用，也为其他企业提供了品牌建设经验。

　　守之以稳：坚守高端品质初心

　　党的二十大报告提出，推动制造业高端化、智能化、绿色化发展，这为中国制造业特别是高端制造业发展指明了方向。

　　这与近30年来莱克电气始终坚持“创新驱动发展，产品高端定位”不谋而合。

　　莱克电气的董事长倪祖根始终坚信，国产高端制造业只有大力提升技术创新能力，进一步加快数字化、智能化转型升级，促进高端制造集群融合发展，才能打造富有较强竞争力的高端制造产业生态。

　　所以，倪祖根专注于电机领域30多年，一直坚持技术创新，让定位高端品牌、坚守高端品质拥有十足的底气。莱克电气于2009年开始自主品牌建设新征程时，也同时确立了莱克新品牌切入市场的策略，即高端定位、品类创新和科技创新的“一高二创”的创牌策略。

　　围绕这个策略，莱克电气始终深耕高端化产品生态，“通过高端化形象设计，提升价值，从0到1的品类创新，创造全新的消费需求，创造增量，从1到N的科技创新，提升和迭代产品功能性能，加快更新”，以产品为中心打造高端品牌价值。莱克电气通过独创性的“双创研发”战略和“设计预防、量化控制”的质量管理方法，持续为目标客户创造价值，打造“高价值、高性能、高可靠、高信赖”的独特领先的产品，从而创造消费者潜在需求，不断开拓国际高端市场。

　　在4月末举行的亚洲规模最大、全球TOP3的国际盛会——2023中国家电及消费电子博览会(AWE)上，倪祖根就坦言，“以高品质为基础的高价值最终会打败低质低价”。　　

　　今天莱克电气已经成长为中国清洁电器行业公认的高端品牌，成为业内公认的创新驱动型健康家电领军企业。立足用户需求，莱克电气通过创新研发来发掘消费者的潜在需求，开创全新的产品品类，打造与众不同的用户体验，这对莱克电气而言，既是成功的经验又是当下及未来莱克发展最为核心的运行法则。正如倪祖根所说，“价格战打不出来品牌、资本也砸不出品牌”，脚踏实地做研发，为用户创造价值，才是企业保持长期竞争力的核心所在。

　　作为清洁家电行业首家入选CCTV大国品牌的企业，莱克电气的产品已遍布全球100多个国家和地区，进入全球零售终端超万家，吸尘器年销量超过千万台，全球用户超2.5亿，是清洁电器行业的全球隐形冠军，成为近20年来国内ODM企业成功转型创立自主品牌的经典案例。　　

　　攻之谋略：打造差异化卖点

　　随着人们生活品质的提高，家居装修的格调和档次也在不断升级，消费者对多场景的家居清洁提出了更多更高的要求。在莱克产品迅速占领市场，引领消费潮流的过程中，不难发现，莱克电气擅长将消费者生活中的“槽点”、行业面临的“拐点”，打造出产品的“卖点”，莱克电气会毫不犹豫地拥抱新变化，推进产品和品类创新。

　　倪祖根表示，这源于莱克电气坚持“与众不同、领先一步”的产品创新策略，坚持通过差异化创新创建新品牌的理念，坚持与现有成熟品牌、国际大牌错位经营。

　　在这一产品创新策略之下，莱克电气深谙清洁电器市场发展趋势和产品迭代潮流，陆续推出了“能擦地板的吸尘器”、魔洁立式无线吸尘器、台式免安装智能净水机等一系列差异化的产品，依靠创新驱动发展，莱克品牌打出了知名度，快速占领市场。

　　“家电产业需要进行高端化升级，供给结构要进行优化调整”，倪祖根表示，“我们不会去复制市场上已有的成熟产品，而是经过市场调研后，从一个细分品类切入做创新性的产品研发，开发出竞争对手没有的、消费者有潜在需求的细分品类，切入了一个新市场、创造了新需求，这样就能够快速打开市场。”

　　莱克电气最新推出的莱克天狼星S9大吸力吸尘除螨洗地机，依靠400W大功率电机，一台解决洗地、吸尘和除螨全屋清洁需求，推动行业进入“True 3 in 1”时代，品质细节彰显大国工匠精神;碧云泉台式智能茶艺净水机则实现净水和泡茶功能二合一，让家庭净水产品融入茶文化，开创性地将净水科技与中国传统茶文化进行深度融合，开创了全新的台式智能茶艺净水机新品类;莱小厨微压双胆电饭煲实现容量、功能和智能化三大升级，多样化智能菜单满足多种需求，提升了品类的功能实用性。

　　

　　兵家之法，攻守并重。在攻守道之下，莱克电气始终不忘初心，坚守品质，打造差异化卖点，引领高端制造，构建的莱克、吉米、碧云泉、西曼帝克、莱小厨五大自主品牌生态，成长为国产高端制造圈不可忽视的力量;莱克电气聚焦核心技术电机的相关产业、开拓全球化市场、产业链核心零部件垂直整合，更是成就了“清洁之王”的美誉。

　　当前中国高端制造业企业正迎来前所未有的发展机遇，而面对产业之变、创新之变、格局之变，如何坚定坚守高端品质初心，与时俱进打造差异化产品，倪祖根带领着莱克电气仍在持续深耕，以工匠精神扎扎实实做好每一个产品，打造好国产高端制造业的金字招牌。