95后超越90后成唇膏消费主力传奇今生让小仙女更“出色”

2020-04-26 中国质量万里行点击：次

　　第一财经商业数据中心(CBNData)日前发布了《2019线上美妆个护人群洞察报告》，基于CBNData消费大数据和CBNData调研数据，对2019年线上美妆个护市场的消费特点进行了归纳总结。在“颜值主义”盛行的当下，95后已经超越90后成为唇膏、口红等美妆个护类产品的消费主力军。

　　美妆消费看唇膏，唇膏消费看95后

　　CBNData《2019线上美妆个护人群洞察报告》显示，从线上销售的细分品类来看，唇膏、口红延续2018年的势头，继续占据线上彩妆的第一大品类，成为消费者线上购买彩妆的第一选择。

　　从报告的关键数据可以看出，95后的消费金额、消费增速、消费频次已经全面超过90后，而且在所有年龄分布中均属最高。

　　对于钱怎么利用，70后、80后想的是怎么把钱存起来，或者通过投资实现“钱生钱”，而90后、95后想的是怎么把钱花掉。“只有花掉的钱才是自己的，存起来的钱是银行的。”

　　英国文化批评家雷蒙·威廉斯曾经考证，“消费”(consume)一词在英语的最初使用中，带有消极的含义，意指“毁坏、用光、浪费、耗尽”。如今，新消费主义盛行，“买光”成为年轻人的口头禅。

　　这是一个看脸的时代，90后、95后更愿意为“颜值”买单，而唇膏则可以快速、直接地塑造个人形象、提升颜值，且出门携带方便，是年轻人的必备美妆产品。

　　随着90后、95后陆续在职场拥有一席之地，有了稳定甚至不断上涨的收入，在个人“美美美”方面花钱更加大方。即使超出自身的经济能力，他们也不会停止“买买买”的步伐。据统计，中国90后负债额是月收入的18.5倍，人均负债高达12.79万元。

　　另外，作为互联网原住民的90后、95后，社交聊天、网购已经是生活不可分割的一部分，没有互联网就寸步难行，他们在美妆个护方面的消费绝大部分来自于线上网购，剁手已经成为生活的常态。

　　90年出生的今年已经30岁，而更多的95后正走在“奔三”的路上。相比90后结婚、买房、生孩子面临的经济压力，95后活得相对更加自我、更加潇洒，因此线上美妆个护消费市场95后全面碾压90后，也就不足为奇。

　　让天下小仙女更“出色”

　　90后、95后的巨大消费需求，刺激着大批企业进行产品创新，不断推出面向年轻群体的唇膏、口红、化妆、香水等产品。

　　相对于70后、80后更认超级大品牌、品牌忠诚度更高，90后、95后则对于产品自身的品质、性价比、购买方式更加看重。例如，2014年进入社交电商领域的传奇今生，靠着一支唇膏单品，收获了众多“小仙女”的喜欢。

　　研究发现，这与传奇今生深耕产品品质、坚持产品创新密不可分。围绕年轻女性爱美、健康和个性化需求，传奇今生研发了通过安全认证的唇膏，滋养修护双唇并能提亮唇色。

　　传奇今生唇膏有很好的滋润、修护功能，让女性朋友在享受美丽的同时享受健康。对于工作繁忙且时间有限的小仙女们而言，传奇今生唇膏能让唇部肌肤呈现更好的状态，保持自信好气色，在职场与生活上展现“实力与魅力”。传奇今生唇膏充分发挥“养护、轻润、出色”的特色，可当润唇膏、唇膜、提亮唇色一支多用。在嘴唇干燥脱皮时，涂完之后唇部润泽、饱满并嫩软;还可作为唇膜使用，滋润呵护、修复养护唇部肌肤;并能提亮唇色、淡化唇纹，使唇部美艳动人。

　　移动社交已经成为90后、95后的生活方式，因此他们的消费场景不同于传统时代的线下购买、PC时代的电商搜索导购，而是习惯通过朋友圈分享、口碑推荐达成交易。正是洞察到这一消费趋势的变化，传奇今生在深耕产品品质的同时，注重线上社交渠道的建设，从而俘获了数千万年轻“小仙女”的芳心。

　　秉承“正规化·正能量·好名望”的立企宗旨，传奇今生始终坚持以产品质量为生命线，严把研发、生产的每一道工序，确保每一支产品都经过严格的监管，以最优的品质呈现给消费者，从而赢得了大量年轻用户的持续复购。

　　前不久，传奇今生公布了新的VI、新的logo、新的形象代言人，完成了品牌形象上的升级，昭示着传奇今生的发展迈入了一个全新的阶段。集演员、歌手、导演和监制于一体的巨星赵薇，官宣正式加入传奇今生的大家庭，成为传奇今生品牌代言人。