拼多多上线“美颜节” 大牌美妆最高补贴超60%

　　全民都还在戴口罩的时期，爱美的人们还化不化妆?怎么化妆?4月13日，拼多多发布的美妆报告——“口罩美人”商品榜单显示，国内消费者的美妆偏好稳中有变。

　　拼多多大数据分析显示：尽管全民都还在戴口罩，但口红仍然稳居美妆单品热搜第一名。此外，眼睛成为“半妆脸”时期美容的重心，眼影、眉笔等包揽热搜前十名半壁江山。

　　受美容院仍在逐渐复工影响，很多用户购买了大量非常用美容工具，自学掌握了美容院80%常见的技能，清粉刺、做美甲、染头发、修眉毛、种睫毛，消费者纷纷自己上手。

　　据悉，该“口罩美人”商品榜单是拼多多结合用户“搜索次数”“页面浏览量”“商品交易额”等维度，对最近30天美妆商品综合分析的结果。在拼多多APP搜索“口罩美人”或“美丽指数报告”等关键词，即可一览美妆大数据解读，直达相关商品页面。

　　口红仍然稳居第一，眼睛成为美妆重心

　　疫情时期，线下美妆产品专柜遇冷，尤其是女生钟爱的口红，似乎因为口罩而成了妆容鸡肋。有机构数据显示，2020年春节前后，国内口红的整体销量几乎腰斩。

　　“疫情开始之后就很少买口红了，一方面是出不了门，没人欣赏，化了妆也浪费感情，另一方面即使复工了，出门大多数时候还是得戴上口罩。”有消费者在调研时表示。

　　口红销量下跌，“半面妆”“口罩脸”取而代之成为社交媒体的热搜关键词。但出乎意料的是，仅仅过了一个月，在拼多多此次公布的十大美妆热搜单品榜单中，口红消费迅速回暖，重新位居第一。

　　▲拼多多数据显示，尽管“半面妆”理念盛行，但口红依旧占据美妆排行榜第一名 图片来源：于泽

　　“Dior美妆曾每1秒就卖出一支口红”“各种颜色的口红，女人永远不嫌多”等说法，在拼多多再次得到印证。口红的魅力不减，依旧是拼多多消费者妆容的关注重点。

　　据悉，为迎合“后疫情时期”的美妆需求，拼多多百亿补贴对美妆实现了全覆盖，补贴商品的种类、品牌数量丰富且力度巨大，最高直接补贴比例可达60%。比如，市场价3350元的La
Prairie莱珀妮纯皙紧致眼霜，补贴后售价仅1539元;市场价2980元的赫莲娜至盈无痕精华，补贴后售价仅1629元……

　　▲为满足“后疫情时期”的美妆需求，拼多多上线“美颜节”，大牌美妆最高补贴力度达60%。其中，保税仓直发的SK-II神仙水，补贴券后价仅499元，击穿全渠道底价
图片来源：于泽

　　最受用户关注的口红方面，拼多多百亿补贴覆盖的大牌美妆口红已经达数百款，补贴后价格多在100元至200元之间，每款口红均有各种色号供挑选，最高的可达数十种。其中，迪奥亮光999的补贴价仅156元，MAC子弹头的补贴价仅96.5元，各类全网最热的大牌商品，均被补贴成了“平价”商品。在此带动下，截至目前，拼多多口红销量的同比增幅达270%。

　　“自各地陆续复工复产以来，美妆成为最先回暖反弹的类目。因此，我们在近期也加大了对于美妆产品的补贴力度的商品覆盖广度。平台的数据显示，购买其他美妆商品的用户，绝大多数也会购买口红类商品，很多消费者还是希望以完整的妆容出门。”拼多多数据研究院副院长陈秋表示。

　　“口罩美人”商品榜单还显示，眼睛成为妆容的重要窗口，更引消费者重视。眼影跻身热搜美妆单品第三名，在平台持续热销，眉笔、眼线笔、双眼皮贴、睫毛膏等和眼影一起，占据了美妆单品热搜前十的半壁江山。

　　数据显示，过去30天内，拼多多眼影的搜索次数同比增长了370%。其中，大地棕色系、南瓜橙色系、元气橘色系等成为最受欢迎的眼影。此外，消费者对“40色眼影盘”“土豆泥眼影”“一抹成型”等眼影商品的关注度大幅上升。

　　“拼多多的美妆产品销量一直处于高速增长状态，百亿补贴也将大量品牌美妆囊括在内。我们会随时瞄准时下最热门的美妆，很多消费者已经养成习惯，在社交媒体看到什么商品火爆，都会先来拼多多看看。”拼多多百亿补贴负责人宗辉表示。

　　4月10日，拼多多百亿补贴刚刚上线时下最热门的美妆单品SK-II春日娃娃神仙水，1488套全球限量版一经上线，即被“秒光”。据悉，该款商品经官方百亿补贴后，售价仅999元，较其他平台预售价低591元，享受正品保障，假一赔十，实现了国内电商平台第一批现货直发。

　　宗辉表示，随着各行各业全面复工，疫情期“种草”，复工后“拔草”，成为美妆商品的一种趋势，拼多多百亿补贴将对美妆品牌商品实行更大范围、更高力度的覆盖。

　　后疫情时期，消费者自学掌握美容院八成技能

　　值得注意的是，后疫情时期，因为美容院还在逐渐复工，很多原来的小众产品成了大众款热门款，大量用户自学了原本只有美容专业从业者才掌握的技能。

　　“口罩美人”报告显示，消费者最热衷于自学掌握的美容技能包括做美甲，清粉刺，染头发，修眉毛等。