中国品牌酝酿并融入国际化

　　随着中国加入WTO，中国企业经过原始资本积累、技术水平的提升、市场环境的磨练，逐步地成熟起来，再加上国际知名品牌的全面进入，中国企业和中国的企业家们开始认识到国际竞争的紧迫性和必要性，同时国家在政策上也积极鼓励有实力的企业“走出去”，极大地激发了中国企业参与国际化进程的热情。

　　中国改革开放的深入和中国科技转化能力的提升，越来越多的中国企业登上国际舞台，开始走上中国品牌国际化道路。中国入围世界品牌500强企业增加到36个。

　　我国已成为名副其实的品牌大国，中国品牌在国际市场的影响力日益扩大。

　　伊利品牌强度指数全球第一

　　伊利积极推动“中国产品向中国品牌转变”，国际化是集团三大战略之一。以“国际化”的手段，克服在国内加速发展过程中，面临的客观条件和自然环境制约，使国产品牌加速融入国际舞台，在更高层级的竞争中实现企业自身的“强身健体”，练好内功，提高自身品质。

　　在国际化发展的进程中，伊利逐步培育出全球领先的技术、管理、营销、服务、产品优势等能力，通过走“国际化”的路子，伊利把国际一流的生产技术、经营模式、新型产品、优势品牌甚至优秀人才引进来，实现从国产知名品牌到国际有一定影响力品牌的转身。

　　在国际品牌价值评估权威机构BrandFinance公布的“2017年度全球乳制品品牌价值排行榜”中，伊利取得了亚洲第一的优异排名，其品牌强度指数，更是位居全球第一，创造了亚洲乳制品企业迄今为止的最好成绩。目前成为唯一一家蝉联全球乳业8强及亚洲乳业第一的中国乳企。

　　华为成中国品牌典范

　　作为优质中国企业的代表，华为同样已经逐渐成长为不少中国企业的榜样。在中国众多企业看来，华为无疑成为“中国品牌”的典范。

　　在BrandZ发布的2017年“BrandZ最具价值中国品牌100强”榜单中，华为以203.83亿美元的品牌价值，荣膺排行榜第6位，同时成为“全球化最快中国品牌”。在世界品牌百强中，中国仅仅只有两个品牌入围，其中就包括华为。

　　不难看出，无论是在国内企业、消费者的心中，还是世界眼中，华为都早已成为不折不扣的中国品牌“代言人”。

　　创新精神是一个企业长盛不衰的灵魂，一个不断推陈出新的企业才能够为消费者带来最新的惊喜。在全球领域里，华为的授权专利也达到了“巨头级”的梯队。

　　根据欧洲专利局(EPO)发布的2016年度报告数据显示，华为在欧洲的专利申请量达到2390件，跃升至第二位，专利授权量达到924件，排名第七位。在数字通信领域，排名超越爱立信、高通。

　　科技部国际科技合作计划办公室主任、中国科技发展战略研究院研究员赵刚曾在公开场合表示，我国的创新能力，特别是企业的创新能力并不强，75%以上的企业没有自己的创新研发，企业整体的研发投入还占不到GDP的1%，以至于经济发展没有坚实的后盾，难以实现健康良性发展。

　　中国企业的品牌建设，首先要加强技术领域的投入，通过强化硬实力，进一步促进品牌软实力的成长。产品是一个企业的第一品牌力，在这方面，华为视质量如同企业的自尊和生命。

　　以“工匠精神”来衡量产品，追求产品的“零缺陷”。正源于对品质的苛求，华为手机产品收获了国家质量领域最高政府性荣誉“中国质量奖”,该奖项制造领域第一名的殊荣，这是对华为长期坚持为用户打造良好产品体验的一次肯定和褒奖。

　　工信部部长苗圩指出，我国企业要大力弘扬工匠精神，厚植工匠文化，像华为这样以产品品质为品牌“名片”，才能在全世界范围内赢得消费者的青睐。品牌不是冷冰冰的产品生产商，而是与消费者之间的一种情感“纽带”，满足消费者需求，使消费者产生品牌认同，是品牌建设的重要一步。

　　在中国品牌中，华为可谓是国内企业最早重视，也是较早实施品牌塑造的企业之一。尤其是在智能手机领域，在许多企业还在手机产品硬件性能层次竞争的时候，华为已经在品牌形象层面开始深入探索。

　　2016年，华为聚焦世界顶级水平的全球营销，涉足消费者喜爱的设计、时尚、娱乐和体育等领域，相继邀请著名足球运动员梅西担任华为Mate8全球形象大使，好莱坞娱乐明星亨利·卡维尔和约翰逊·斯嘉丽作为P9代言人，并持续与全球高端时尚平台VOGUE、徕卡、保时捷设计等各大品牌展开合作，为消费者带来了更深的品牌认同。