国产手机出货量暴跌28%，魅族、金立们的日子更难过了

　　去年11月，小米创始人、董事长雷军曾表示，“中国手机市场这两年基本已经成熟，我们四家(华为、小米、OPPO、vivo)加苹果，没别人了。”5个月过去了，雷军的话正在应验。

　　4月9日，工信部旗下中国信息通信研究院发布了《2018年3月国内手机市场运行分析报告》。报告显示，2018年1月至3月，中国智能手机出货量为8137万部，同比下降26.1%。其中，国产品牌手机出货量7586.4万部，同比下降27.9%。　

　　图片来源：中国信息通信研究院

　　实际上，国内手机市场饱和的信号在去年已经出现，全球技术分析公司Canalys发布的一份最新统计报告显示，2017年中国智能手机市场年总出货量为4.59亿部，较2016年下跌4%，这是中国首次出现智能手机年总出货量下滑的情况。

　　随着市场规模触顶，国内手机行业也迎来了一轮新的“洗牌”，华为、小米、OPPO、vivo等头部玩家在手机出货量方面的垄断势头越来越明显，而金立、酷派、魅族等二线厂商则开始面临生存危机。

　　01 前五名厂商出货量占比近8成

　　今年1月，国际市场调研公司Counterpoint Research发布的数据显示，2017年中国智能手机厂商出货量排名中，华为、OPPO、vivo、小米、苹果分列前五名，市场份额占比合计高达77%，2016年这一数据尚为67%。

　　图：2017年中国智能手机厂商出货量排名 来源：Counterpoint Research

　　对于中国手机行业的马太效应，雷军去年11月曾向中国企业家杂志表示：

　　中国市场这两年基本已经成熟，我们四家(华为、小米、OPPO、vivo)加苹果，没别人了。再挤一挤，我觉得前五名(市场份额)一定会涨到90%以上。我们这几家有竞争，但还没有到拼刺刀的时候。

　　对比来看，5家公司在中国市场成功的战略各不相同。华为近年来将目标对准中国城市，打造“国产高端品牌”获得了越来越丰厚的回报;苹果一直保持着高端奢侈品牌的形象，不断更新迭代的iPhone是许多中国年轻消费者青睐的产品。

　　OPPO和vivo则将小城镇、乡村作为优先考虑的市场，近年来建立了庞大的实体店网络。小米始终在线上销售中占据主导地位，但由于实体零售快速增长，小米在国内手机销量占比一度下滑。小米在2017年的复兴可以归功于新的策略，即把实体店与线上渠道整合。

　　02 二线厂商遭遇生死危机

　　在五大“寡头”实力越来越强的同时，酷派、金立、魅族等国内二线手机厂商当前的处境可谓艰难。

　　金立

　　去年年底，金立手机被曝库存积压严重，陷资金链周转危机，负债或达百亿。进入2018年，金立的财务状况进一步恶化，多家媒体1月报道称，金立总裁刘立荣41.4%的全部股权已被法院冻结，冻结期2年。另外，金立在深圳和上海陷入了多起诉讼。

　　刘立荣表示，为解决资金难题，金立将引入合作伙伴、引入战略投资者、出售资产偿债。他甚至表示，必要时可以放弃金立控制权。根据金立采取的引资保生产方案，工业园将有50%的员工被裁。

　　今年3月，《财经》杂志消息称，金立工业园开始遣散员工，园内大部分员工处于“放假”停工状态，几家分公司拿到的订单也很少。近日，金立副总裁俞雷在个人社交平台上表示：

　　金立的资金链危机是突发性的，银行再有钱，挤兑也会倒闭。金立在积极生产自救。

　　酷派

　　曾名列“中华酷联”国产手机第一梯队的酷派集团，目前在国内市场份额已跌出前十。

　　2016年乐视以10.47亿港元，通过旗下公司注资酷派，成为后者的最大单一股东。后来，随着乐视危机爆发，酷派也陷入了被银行追债的境地。自2017年7月起，酷派一个月内三次被银行追债，涉及金额达2.4亿元。有酷派集团内部人士向《国际金融报》透露，由于受到乐视影响，银行对酷派只还不贷，而部分供应商也要求用现金交易进行结算，公司资金紧张。

　　2017年8月酷派在港交所发布的公告称，目前公司处于持续亏损状态，截至2017年7月31日的营业收入约为港币27.16亿元，同比下滑约52%，且流动资产已低于流动负债，偿债压力加大。

　　面对资金压力，酷派不得不开源节流，全面收缩国内战线和在渠道上进行调整。媒体报道称，酷派2017年上半年解约了数百名即将入职的校招学生，大量员工也纷纷离职，原先将近3000人的规模，离职后仅剩下一半多一点。

　　在酷派困境中，离职的不仅有普通员工，还有领军人物。2017年8月，公司CEO刘江峰也选择了辞职。

　　魅族

　　虽然魅族目前在国内市场出货量排名第六，但近年来魅族的日子一直都不好过。

　　据新京报报道，魅族已连续第三年裁员。2016年初，魅族创始人、董事长兼CEO黄章提出“稳增长，创利润，挺进IPO”的目标后，魅族启动了每年末位淘汰计划，裁员规模从起初的5%升至10%。近日有消息称，魅族将迎来新一轮大裁员，裁员数量可能超过千人。不仅如此，去年末以来，市场不时传出魅族专卖店关门的消息。

　　电信行业分析师付量向上述媒体表示：

　　在整体市场萎缩，行业竞争加剧的背景下，魅族显然已经站不稳脚步了。魅族曾经有一批忠实用户，能够支撑起魅族较高的价位，但是随着竞争对手相继推出颇具竞争力的产品，魅族产品的吸引力对于用户来说就没有那么大了。

　　此外，有一个现象也反映出魅族的颓势。目前，国内外各大手机厂商都在激烈争夺全面屏手机的市场份额，但魅族至今没有推出全面屏手机产品，在高端机市场的争夺战中已明显慢人一步。