酒类商标侵权成焦点：一瓶酒，到底装着多少知识产权？

2023-07-26   云酒头条      点击：次

　　5月26日，国台酒业发布声明称，近期在“抖音”“快手”等电商平台出现假冒“国台”注册商标的“国台佳酿”“国台珍酿”“国台十年陈酿”产品，上述商品非国台酒业生产，产品来源尚未查明。

　　而在此前5月23日，遵义市市场监督管理局组织开展了白酒行业突出问题整治专项行动，并公布了8个典型案例。分别是：

　　1.习水远崴酒业贸易有限责任公司涉嫌无食品生产许可证生产经营白酒案

　　2.习水县陈军涉嫌无食品生产许可证生产经营白酒案

　　3.习水县二里镇小平酿酒小作坊涉嫌生产、销售侵犯注册商标专用权的白酒案

　　4.习水县有为酒业商贸有限公司涉嫌销售侵犯注册商标专用权的白酒案

　　5.正安县酱香酒销售店涉嫌销售侵权注册商标专用权的白酒案

　　6.陈娅涉嫌通过微信销售侵犯注册商标专用权的白酒案

　　7.正安县林盟涉嫌在淘宝网上销售侵犯注册商标专用权的白酒案

　　8.贵州贵御金酱酒业有限公司涉嫌经营标签不符合法律规定的白酒案

　　在此次的专项整治中，主要涉及注册商标的专用权，即知识产权侵权，关于白酒行业知识产权保护的话题随即再次成为焦点。

　　一瓶酒有多少知识产权？

　　国台酒业的侵权事件并不是今年的首例，遵义市场监管局的整治也不是首次。

　　一瓶酒有哪些知识产权，为何白酒侵权案件为何总是层出不穷？

　　名字是每瓶酒的特有符号，以便让别人识别，这便是白酒最重要的知识产权之一——商标，如茅台、洋河、泸州老窖等地理商标均在其中。

　　此外，特有的酒瓶、酒盒设计；瓶身、瓶盖设计；独有的瓶贴包装设计均可申请外观专利，这是其又一类知识产权——外观。

　　独特的酒瓶构造也可申请实用新型专利，这不是酒瓶外观设计，而是指酒瓶瓶盖的密封结构和开启方式等。

　　发明专利和商业秘密也是白酒的一类知识产权，这主要指其独家的口味配方，产品生产工艺可申请配方发明专利，也可进行商标秘密保护。

　　酒商标品牌的LOGO、酒瓶瓶贴、酒盒图案可申请美术作品版权，进行登记保护。

　　白酒知识产权侵权也主要是从这几方面入手。侵权产品往往不限于假冒侵权，也包括外包装、商标图样、文案等内容，小到一个瓶盖，都可能涉及知识产权保护，这也使得这一领域变得更加复杂。

　　业内人士表示，酒类产品属于大众消费品，本身差异化程度较小，同质化竞争较严重，审美又高度一致。因此企业为了迎合市场，往往会有意无意向主流审美靠拢，这也是营销的一种方式，这也导致侵权行为管理困难重重。

　　酒水作为消费品，迭代速度较快，在这一过程中难以顾及商标与知识产权保护，这也引发了大量侵犯知识产权的行为。

　　今年，不少关于知识产权的热点事件，一度在业内引发高度关注。

　　就在今年3月，“郎酒集团”与“蔺郎集团”长达七年之久的“郎”字知识产权纠纷有了结果。四川省高级人民法院作出终审判决，泸州蔺郎酒业集团有限公司、四川蔺郎酒业股份有限公司、古蔺蔺郎酒业销售有限公司等停止侵权行为、变更企业名称并停止在企业名称中使用“郎”字，并登报消除影响。

　　4月，在贵州省贵阳市举行的“贵阳市2023年知识产权宣传周侵权假冒酒类产品集中销毁”现场，包括侵权仿冒茅台1935等酱香系列酒在内的假冒产品被集中销毁。

　　云酒头条梳理发现，在白酒知识产权侵权行为中，大多表现为企业或个人“傍名牌”“打擦边球”以及“抢注名人商标”等。

　　注册与名酒、名人等相关联的商标，不仅侵犯了名酒企业和名人的权益，更误导了消费者。更有甚者，专门注册各类酒类商标进行囤积、倒卖，对酒类产业的健康发展造成严重负面影响。

　　白酒知识产权打响保卫战

　　为什么要对白酒知识产权进行保护？

　　在知识产权经济时代，创新与保护同样重要，技术革新需要被肯定，保护是最好的肯定方式，只有这样才能帮助白酒企业实现新的飞跃。加大对白酒知识产权保护的背后，是贵州白酒发展的成熟与规范。

　　数字化是当下社会发展的明显特征，人们习惯了短视频、即时资讯等碎片化的阅读，因此，各类新媒体平台某种角度上也成为了假酒、劣质酒的集中地带。

　　但网络不是法外之地，在此次通报的典型案例中，便涉及到微信、淘宝等网络侵权案。

　　当下，在贵州白酒加紧全国化的阶段，如果有仿冒产品出现，这将会大大影响其在消费者心中的形象，从而使全国化步伐受阻。

　　知识产权，一端连着创新，另一端对应的则是市场。保护知识产权就是保护创新，保护市场的良性竞争。

　　对酒企来说，保护知识产权，能够为企业带来巨大经济效益，增强经济实力。对于贵州乃至整个行业来说，也有利于形成良好的口碑，促进白酒销售渠道的全国化。

　　因此，越来越多的企业开始意识到技术、品牌、商业秘密等无形财产的巨大价值，如何让这些无形资产实现增值，这也对保护知识产权提出了更高要求。

　　企业加强知识产权保护，可以独享知识产权带来的市场利益，免于知识产权的流失，规避侵权风险，保证白酒行业的经营安全。

　　酒企注册商标是企业的无形资产、金字招牌，是消费者辨识商品或服务来源的最直接标志。销售假冒注册商标商品，不仅侵害了商标权人的合法权益，坑害了消费者，更破坏了公平竞争的营商环境。

　　曾经的“短板”逐渐变“长板”

　　近来，各地频发对白酒知识产权的整治，说明当下酒业对白酒知识产权的保护更加完善，保护意识不断提高。

　　在此前的遵义白酒专项整治中，更多的是涉及“小、散、乱”的问题，促进白酒生产端的规范化，保护生态环境。

　　而此次对知识产权侵权的整治，背后是遵义产区进一步促进白酒规范化发展的必然之举，知识产权侵权伤害的不只是某一个个体，是整个行业。

　　此前在茅台镇，中小酒厂“傍茅台酒”的现象十分普遍，如一些酒企销售的酱酒从酒瓶到包装袋，处处仿照茅台酒的设计。现在这种现象已经有了明显改善，这是多方共同努力的结果。

　　白酒知识产权是贵州白酒曾经发展的短板，在不断的整治过程中，正逐渐成长为长板。此次整治通报是5月以来遵义市场监管局第二次发布白酒行业整治专项行动典型案例。此前5月3日，遵义市市场监督管理局公布了4月组织开展白酒行业突出问题专项整治的七个典型案例。专项整治的频繁，也说明了该问题的严重性。

　　在2023贵州白酒企业发展圆桌会上，围绕打造世界级白酒产业集群，珍惜原产地酿造环境、维护产区声誉等重要内容，与会企业代表和产区达成共识。

　　共识提出，贵州打造世界级白酒产业集群、建设全国重要的白酒生产基地，产区酒企无论酱香型还是其他香型，都应让“贵州出好酒”理念更加深入人心、让更多优秀贵州白酒品牌走向世界。

　　这无疑对贵州白酒的发展提出了新要求，保护白酒知识产权则是维护产区声誉的有力举措。

　　4月27日，遵义市酒业协会召开专题会议，学习传达《遵义市市场监督管理局关于规范全市白酒市场生产经营秩序的通告》精神，遵义产区40余家代表企业参会。

　　遵义市酒业协会常务副会长、秘书长吕玉华用“七个严禁”（严禁无证生产经营、严禁非法添加、严禁侵犯知识产权、严禁虚假宣传、严禁不正当竞争、严禁其他违法行为），要求规范白酒市场的生产经营秩序。

　　虽然各方都在努力保护白酒知识产权，但当下仍存在诸多难题。行业内也一直有关于知识产权保护的动作，但当某个品牌和概念火了的时候，就会立马就会出现跟风者与抄袭者。很多品牌就算明知被抄袭，也面临“维权难”的困境。

　　对于白酒行业来说，知识产权的保护工作任重而道远，需要协会、酒企、商家、消费者等各方的共同维护与努力。这是对酒业创新最好的尊重，也是行业不断向前的重要动力源泉。