解锁新身份！五粮液持续抢占国际高端平台，打造中国白酒名片

2023-09-07   五粮液集团   文/伍萱   点击：次

　　继亮相博鳌亚洲论坛、APEC、世博会等大型国际经贸活动后，五粮液再次解锁新身份，在9月2日至6日举办的2023年中国国际服务贸易交易会（下称“服贸会”）上，五粮液以“全球合作伙伴”“指定用酒”身份参与其中，并在国家会议中心年度主题展区、首钢园户外展示区精彩亮相，向世界展现大国浓香的精彩魅力。

　　在五粮液的每一滴酒里，都凝聚着漫长的时光和厚重的历史。在岁月的长河里，五粮液以中国式现代化要求为引领，积极参与国际经贸活动，创新讲好中国白酒故事。一代代五粮液人以生产续传承，以传承促发展，确保了五粮液千年酿艺传承不辍。

　　亮相服贸会

　　9月2日，服贸会正式开幕，首次以服贸会“全球合作伙伴”及“指定用酒”身份亮相的五粮液备受瞩目。

　　服贸会是由商务部、北京市人民政府主办，专门为服务贸易搭建的国家级、国际性、综合型大规模展会和交易平台经过历届的培育和发展，已成为全球服务贸易领域规模最大的综合型展会。

　　据了解，早在8月25日，服贸会承办单位首都会展（集团）有限公司（以下简称首都会展集团）与全球合作伙伴五粮液在国家会议中心签署了合作协议。

　　首次以全球合作伙伴、指定用酒身份亮相服贸会的五粮液结合“一会两址”模式，在北京国家会议中心及首钢园区分别设置了展厅和快闪店。位于国家会议中心的五粮液展厅，集中呈现了五粮液作为中国白酒代表和著名民族品牌，伴随国家发展、时代变迁，始终服务于国家对外开放战略，陪伴人民美好生活，助力国际交往、商贸往来、文明交融的初心和足迹。首钢园区的五粮液时尚快闪店则以互动性为主，为观众提供各种创意体验活动。

　　五粮液展厅采取开放式设计，以三江汇流路线为参观轴线，带领观众循序渐进了解中国白酒龙头企业的历史传承底蕴、古法匠心优势、和美与共主张，“杯酒千年”展示区述说着“和美五粮”千年传承的历史底蕴，“举杯世界 共享时代”展区彰显了包容发展的理念，“尚和合 共美好”展区则集中陈列了五粮液积极拥抱世界，融入新发展格局的开放姿态和迪拜世博会纪念酒、博鳌纪念酒、进博会纪念酒等系列合作成果。501五粮液、经典五粮液、第八代五粮液等核心产品，五粮液·九龙坛等文化创意酒产品，五粮液和美中国等文化定制系列产品在展厅内聚焦展示，让全球客商深刻感悟中国白酒代表的深厚底蕴与时代风华，品味大国浓香独到的醇厚风味与谐调风格。

　　位于首钢工业遗址公园的五粮液快闪店，成为创新展示中国白酒文化的又一窗口。整个会期，五粮液快闪店持续举办“我是酒神”有奖盲品、“五粮液小知识问答”有奖竞猜、“五粮液在服贸会邀您开启City walk”等创意互动活动，带领消费者感受别样的中国白酒文化。

　　立足新阶段，讲好中国白酒故事

　　作为中国酒业龙头，五粮液一直以中国式现代化要求为引领，积极参与国际经贸活动，创新讲好中国白酒故事，打造中国式现代化酒业样本。

　　1915年，五粮液自宜宾顺江而下，沿着“海上丝绸之路”远赴巴拿马万国博览会，味惊四座，开启中国白酒国际化之路；改革开放后，五粮液又全面开启国际化战略，将“大国浓香”的人间至味带出国门，与世界共享；进入21世纪，五粮液进军欧美，将中国白酒带上了纽约时代广场；近几年，G20峰会、APEC、博鳌亚洲论坛、世博会、东博会、进博会等国内国际舞台，五粮液的身影更是随处可见。

　　今年恰逢我国共建“一带一路”十周年。早在2016年，五粮液便已启动“一带一路全球行”品牌与文化交流活动，沿丝绸之路向全球推广白酒文化、深入开拓国际酒业市场，在海内外掀起中国白酒文化传播的热潮。2022年，五粮液在“一带一路”建设中主动担当中国传统产业和民族品牌的社会责任，成功入选2022年度“一带一路”建设案例。

　　今年3月，五粮液持续以博鳌亚洲论坛理事会机构理事、年会最高等级荣誉战略合作伙伴、官方指定用酒的身份亮相，向世界展示“大国浓香”的醇美味道，演绎民族品牌的时代精彩；6月，2023年APEC工商领导人中国论坛在北京举行。五粮液连续五年作为论坛战略合作伙伴和指定用酒，以酒为媒，搭建相知桥梁、合作纽带，为亚太团结繁荣贡献中国酒业的智慧与力量。

　　一方面向世界展现五粮液浓香力量，通过国际经贸活动，创新讲好中国白酒故事；另一方面积极开拓中国酒海外市场。五粮液凭借前瞻布局和精准研判，已构建亚太、欧洲、美洲三大国际营销中心，在海外城市建设品鉴中心，独创“中国菜+中国酒”“展示+品鉴”“产品+文化”的全新体验营销模式，同时探索推进以白酒为基酒的鸡尾酒、预调饮料酒等创新表达方式与消费方式，向全世界消费者展示中国白酒故事，引起国际消费者内心的共鸣，进而为球消费者的美好生活增添和美。

　　匠心传承，品牌价值持续提升

　　今年以来，五粮液品牌价值突破4000亿元，连续6年双位数增长，获得《中国500具价值品牌》表现品牌；在Brand Finance《2023年度全球具价值烈酒品牌50强》中，五粮液以302.90亿美元的品牌价值排名上位，品牌强度评级达全球酒类品牌强度AAA+；在2023年《财富》中国500强排行榜中，五粮液位列榜单第164位，为上榜酒企前位；在“2023外国人喜爱的中国品牌”评选中，五粮液再度获选，获得酒类品牌网络投票更多点赞。

　　而这一切荣誉的背后，是五粮液对“品质传承和体验创新”的坚持。“千年老窖万年糟，酒好须得窖池老。”作为浓香型白酒不可复制的核心优势资源，五粮液拥有一大批连续发酵不间断使用的窖池群，源起于1368年（明初洪武元年）的五粮液古窖池群，活态酿造延续至今，不间断生产至少655年，是全国重点文物保护单位。

　　与此同时，五粮液金字招牌背后，也凝结了一代代五粮液人，以生产续传承，以传承促发展，恪守酿造技艺的“眼观、鼻闻、口尝、手触”原则，致力于口传心授、言传身教的师带徒、1+N的传承教育，以一生坚守的执着匠心、精湛匠艺和崇高匠品传承匠人匠魂。工匠精神生生不息，千年酿艺传承不辍。

　　近年来，五粮液通过“劳模工作室”“国家技能大师工作室”“五粮液曹鸿英‘工匠苗圃’”和“创新工作室”等平台，积极创新，探索出一条快速、高效、优质的专业人才培育模式，培养了大量国家级、省级专业技能人才。

　　此次借助服贸会全球化平台，五粮液将继续推动更多具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀文化走向世界，让更多国家了解“大国浓香”名片，让更多国外友人感受到中国白酒的魅力。