12月26日,加多宝与腾讯在北京腾讯汇召开2017新春营销发布会,宣布金罐加多宝斩获情感大剧《北上广依然相信爱情》的腾讯视频总冠名权。加多宝集团数字化营销部总监杜文汉与腾讯公司客厅产品部总经理兼全国食品饮料行业总经理赵罡出席发布会,共同开启凉茶领导者金罐加多宝与腾讯视频的再次合作。同时,金罐加多宝将结合时尚都市大剧《放弃我抓紧我》在腾讯视频的联合冠名,以强势CP姿态出战新春营销,与更多年轻消费者共度招财进宝中国年。
双方参会领导合影
发布会上,加多宝集团数字化营销部总监杜文汉表示:“腾讯的产品和内容对于年轻消费者有着天然的吸引力,90后甚至95后已经成为活跃在腾讯视频的主力军,这和加多宝品牌年轻化战略高度契合,而腾讯在大剧投入上的眼光也都符合年轻群体的偏好——2016年高达20部网剧播放量破10亿。而此次加多宝在腾讯视频上选择的两部春节档大剧,开播仅2周已经交出远超预期的答卷,‘收视女王’陈乔恩和 ‘国民男神’王凯搭档的《放弃我抓紧我》开播仅2周全网点击量直逼40亿,而‘北上广’IP系列第二部《北上广依然相信爱情》全网点击量直逼10亿,成为社交媒体讨论的头条话题。借助这两部春节档大剧,无疑将会有力推动金罐加多宝成为熬夜追剧标配,有效传递‘招财进宝 喝金罐加多宝’春节诉求。”
加多宝集团数字化营销部总监杜文汉发表演讲
腾讯公司客厅产品部总经理兼全国食品饮料行业总经理赵罡现场致辞
精确制导,加多宝抢占视频营销新高地
准确把握消费者喜好,选择强IP资源合作,是加多宝实现飞跃的秘诀之一。加多宝作为娱乐营销的先行者,连续四年冠名《中国好声音》,使“加多宝”与“中国好声音”以完美CP感成为营销经典。
随着互联网的深度渗透,尤其是移动互联网的普及,网络热剧成为年轻消费者新宠。无论在家中还在途中,“刷剧”已经成为他们娱乐生活的重要一环。网络视频平台跃升为营销价值新高地,同时也成为广告主达成品牌年轻化战略的制胜之选。号准消费者行为脉搏,加多宝敏锐地将营销战略目光投向网络热播剧大平台。
作为腾讯着力打造的内容产业板块,腾讯视频汇集了众多优质资源,涵盖版权与自制影视等多个门类,成为亿万网民不可或缺的观剧伴侣。2016年,凭借《鬼吹灯》等热播自制大剧,腾讯视频创造了不俗的收视佳绩。此次春节档两部大剧均出自王牌主创团队,《放弃我抓紧我》由王凯、陈乔恩担纲男女一号,由成就《步步惊心》、《金玉良缘》等经典的策划人桐华“主厨”,亮点剧情取景于时尚之都上海、巴黎,将给观众带来非凡感受。而《北上广依然相信爱情》属于年度口碑大剧《北上广不相信眼泪》姊妹篇,出自同一制作团队,男主角仍为朱亚文,女主角为新科“小龙女”陈妍希,势必赚足受众眼球。
大戏连台,金罐加多宝祝消费者招财进宝
这次强强合作,加多宝将腾讯视频《北上广依然相信爱情》总冠名和《放弃我抓紧我》联合冠名收入囊中,双剑合璧,以强势CP姿态出战新春营销,让“招财进宝 喝金罐加多宝”营销战役更走心,与更多年轻消费者共度招财进宝中国年。
一向高举“大平台、大品牌”旗帜的加多宝,历来都是重磅媒体平台的有力角逐者。相信,此次强势资源与新春时段的结合,将有效助力金罐加多宝迎来2017年销量开门红。
