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OTC广告酿禁令遭药企反对 市民担心选药受牵制

  据估算去年OTC药品广告总量在100亿~200亿元之间

  今后如果打开报纸、电视,可能再也看不到非处方药(OTC)的广告。据报道,国家食品药品监督管理局拟修订《药品广告审查办法》,或将禁止OTC在大众媒体上发布广告,只能在指定的专业媒体上发布广告。对此,国家药监局有关人士日前表示,相关办法仍在修订中,目前尚无最终定论。OTC药企对此反弹巨大,有市民担忧“是不是以后买药只能听促销员介绍?这可是与他们利益相关,我觉得不放心。”

  昨日,OTC协会牵头召开了一场针对“OTC广告禁令”的研讨会。昨日国家药监局起草此次“禁令”的小组成员也到场听取了企业和协会意见,整个研讨会开了三个小时,在场企业均踊跃发言。

  药企反对:

  切断最重要营销渠道

  “大家谈到了OTC广告可普及大众健康知识的意义、如果‘禁令’实施则相关产业会受到较大影响,还谈到了‘禁令’或与药品法规现有条例相冲突等问题。”一位参会人员告诉本报记者说。

  据一位参与研讨的业内人士介绍,国内销售排名前30的非处方药企业全部到场,对“禁令”均表示反对。这些企业中,非处方药销售额最多的一年达五六十亿元,最少的也有5亿元。据了解,研讨会将把参会的几十家企业意见汇总上报,为国家药监局制定法规政策提供参考。

  “虽然市场上的药品广告的确很杂很乱,但不能一棍子全打死,这种做法对医药业、对广告业的伤害都非常大。”某药企一位负责广告投放的管理人员表示。

  据了解,去年全国OTC药品市场规模在1500亿元左右,按广告投放占营收10%的行业平均水平计算,去年OTC药品广告的总量在100亿~200亿元之间。业内人士分析,禁止在大众媒体上投放广告,几乎就等于切断OTC药企最重要的销售渠道。

  据统计,目前在媒体上投放广告排名较为靠前的医药企业主要有哈药集团、江中药业华润三九云南白药九芝堂太极集团三精制药等。公开信息显示,2011年度哈药股份的广告宣传费用为4.48亿元、江中药业的广告宣传费为2.46亿元,太极集团的广告宣传费用为6221.26万元。

  市民担忧:

  选药或受促销员牵制

  而据了解,我国目前非处方药在广告宣传中主要存在虚假广告、有意扩大适应症范围等问题,而医药企业在广告投入上,电视媒体的份额占比最大。

  广州市民刘小姐表示,医药广告的确是“双刃剑”,但它能起到最基础的科普推广作用。陈女士更为担心的是被药店促销员牵着鼻子走:“店员常常会给我推荐一些杂牌药,而且价格都比较贵,这种被动买药的感觉很不爽。”

  医药分析师谭先生则表示,虚假广告泛滥应该好好“治一治”,但不适合“一刀切”。

  广州某大学附属医院一位急诊科教授表示,OTC产品广告可以起到宣传引导的正面作用。 (记者涂端玉)

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