网购月饼线上销量暴增逾三倍

今年4月份以来月饼网售成交指数走势

今年线上销量已暴增逾三倍

■新快报记者 韩祯

眼下离中秋节不到半个月了，月饼销售也进入了高潮，商家们更是使出浑身解数抓住机会，以占据更多市场份额。而与往年不同的是，在讲究网购的年代，“纸月饼”(月饼提货券)在线销售今年也格外走俏。根据阿里巴巴的统计数据，近七天月饼网上成交量同比暴增了三倍多。

实惠是网购的最大特征，网上买月饼究竟实惠多少呢？新快报记者以哈根达斯、星巴克和香港美心等热卖品牌为例，通过天猫商城、京东商城和团800搜索比价发现，网上购买月饼着实非常明显，最多可以便宜两三成。不过，有的直接网上购买实物的话，加上邮费，其实也差不多了。

部分热卖品牌线上线下价格比较(单位：元/盒)

品牌 市场价 天猫 京东 团 800

哈根达斯1598·牡丹亭月饼礼盒券 798 646 708 无

哈根达斯彩云追月月饼礼盒券 598 464 526 468

香港美心双黄白莲蓉月饼(4 枚) 208 167 228 158

星巴克星悦超高档月饼礼盒(8 枚) 568 426 448 无

星巴克星悦高档月饼礼盒(6 枚) 368 无 无 无

星巴克星悦月饼礼盒(6 枚) 268 201 无 无

广州酒家七星伴月(8枚) 173 148 159 147

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哈根达斯上网买每盒便宜一百多

今年哈根达斯推出了一款“1598·牡丹亭月饼礼盒”新品，备受中产、白领欢迎。记者在实体店发现，该新品标价达798元(单价，下同)。而在天猫商城、京东商城，记者也发现了同样的商品，且最多可以比实体店便宜近20%。在天猫的哈根达斯专卖店，该商品售价646元(包邮)；京东商城为708元。不过，哈根达斯网上销售的大多为提货券，需要消费者在指定地点提货。因此，消费者在购买时要注意提货地点是否受到限制。

星巴克今年首推的星悦超高档月饼礼盒也能在网上轻易找到。其市场售价为568元，京东的同品类的提货券售价448元，天猫售价更低，为426元。

此外，月饼团购今年也十分火热。记者看到有名为“广州月饼团购”的专门网站，销售的月饼品牌五花八门。以昨日正在进行团购的香港美心双黄白莲蓉月饼为例，其团购价是实体门店价格的7折，售价187.6元，加上邮费仍然比实体店的268元原价要便宜近60元。

不过，记者走访发现，目前美心月饼在线下也正促销，只需208元。但即便如此，网上售价仍有优势。记者昨日在天猫商城和团800看见，前者只需167元，后者仅需158元。

不过，虽然团购价格很给力，但是，总体来看，团购渠道的月饼品牌并不全。例如，不少年轻人喜欢的星巴克月饼，记者便未在团购平台发现。

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广州地区网购月饼全国排入三强

月饼线上销售的火爆与商家的推广无不关系。记者昨日在多家电商网站上看到，今年很多商家都推出了月饼券线上销售的活动，这种“纸月饼”备受网民追捧。据淘宝网数据显示，自8月底预售开始，“纸月饼”日均交易超过了10万张，而在最近一周更是创下单日66万张的交易纪录。

淘宝网早前的数据还显示，仅9月3日到9日，一周之内淘宝网月饼券、月饼礼盒销售额总计超过3500万元，同比增长200%。其中，广州地区交易额达310万元，位居淘宝网月饼交易数据排行榜第三位。

而今年与往年相比，数据也很惊人。根据阿里巴巴提供给新快报记者的数据显示，月饼网上销售最近七天的成交指数环比增长33.8%，与去年同期相比更增长335.5%。而最近三十天的成交指数环比增长484.4%。

记者了解到，今年不只是出现了专门卖月饼的网站，一些知名品牌也纷纷加强与电商的合作。例如台湾品牌“85度C”与满座网开始了合作；广式月饼代表——广州酒家，今年就首度和天猫商城合作。实际上，广州酒家此前早已推出网购模式，其电子商务公司成立也已有三年。记者登录其网站看到，其自建网站的月饼价格和线下并无太大差别，而在天猫商城的价格更具优势。

在众多商家布局月饼线上市场的背后，是为了争夺更大的市场份额。据统计，2011年月饼市场销售规模达150亿元，洋品牌哈根达斯、DQ、星巴克等等近年来纷纷加码布局月饼市场。有业内人士称，月饼市场的利润可以达到成本价的9倍，有价有市的格局让企业趋之若鹜。

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商家已经开始促销

中国电子商务研究中心助理分析师王周平指出：“今年商家在网上销售月饼较往年更多，导致优惠促销活动也有所提前，涉及月饼品种也有所扩大。”记者走访市场、查找网上月饼销售情况发现，目前线上线下月饼均已出现了促销。

在广州百佳超市月饼销售柜台，导购员告诉记者，原本今年的月饼价格有5%-15%的上涨，但目前来看，由于销售情况并不是很好，加上商家之间的激烈竞争，月饼已开始打折销售。据悉，折后的价格基本与去年持平，有的还微微有降。

另外，记者在天猫商城香港美心旗舰店看到，美心月饼还有网络特供款供消费者选择。其中，美心精选口味限量版月饼和精装八宝礼盒月饼组合价直降190元，售506元。

提醒

网上价廉还须辨真伪

网上价格便宜，但是品质也参差不齐。记者在淘宝网上就发现，哈根达斯“1598·牡丹亭月饼”，有卖家标出的价格仅555元，与市场价相差243元。该卖家一再强调“我们是真的”，表示其从哈根达斯直接大批量进货，所以折扣更多。此外，记者还发现，星巴克的月饼礼盒最低售价更只需98元，比市场价便宜了几百元，虽然卖家说保证质量，但并不能提供真品证明。

专家提醒消费者，在网上购买提货券时，一定要先查验真伪再付款。眼下，宾馆、餐饮酒楼、面包饼屋等都纷纷推出各式各样的月饼，促销手法也是花样迭出，消费者还需注意辨别。不少知名品牌的月饼在网上出现了“A货”，甚至包装盒是真的，只是里面内容早已被“偷梁换柱”。所以消费者一定要选购标有“QS”标志的月饼。