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日系车英菲尼迪M加长版在北京遭遇惨败

新华网北京9月16日电(刘世瑜)M加长版一直被日系车英菲尼迪当作是打开中国市场的钥匙,也是其国产后奠定品牌基石的车型。但近日记者从北京仅有的3家经销商处了解到,目前M加长版单店月销量不足5辆,且出现10%的价格优惠。现实情况已经足以证明,日系车英菲尼迪企图通过M加长版在北京站稳脚跟的计划遭到惨败。

今年6月8日,英菲尼迪推出M系列长轴距版车型,售价49.8万至81.8万元。据了解,M系列长轴距版主要针对奥迪A6L、宝马5系长轴距版和奔驰E级长轴距版等国产加长车型,通过与这些车型竞争从而确立自己在国内高端车市场的地位,在提升品牌影响力的同时,从而为其国产化铺路,可谓一石二鸟。

但从近日记者在北京英菲尼迪经销商处了解到的信息来看,目前M加长版自上市后就有3万至5万元的优惠,现在优惠幅度已达到10%,优惠5万至8万元。即便在如此优惠的基础上,单店月销量仍不足5辆,以目前英菲尼迪全国60家4S店计算,M加长版月销不超过300辆,这样的销售基数,连参与竞争的可能性都不存在,更谈不上抗衡,英菲尼迪一石二鸟的计划落空。

2007年,英菲尼迪正式进入中国,直到2010年,其年销量才超过1万辆,经销商网络建设缓慢与车型竞争力弱是其软肋。

此外,这个日系车品牌影响力不足、产品定位太个性化、销量低迷、价格下滑、渠道数量不足,这些现实难题都是其不可逾越的,仅仅一个M加长版不可能“包治百病”,况且现实表明,这剂药很难奏效。

 

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