◆导报记者姜旺济南报道
来自中国广西的邱先生22日结束了在日本冲绳为期一个月的理疗康复之旅，成为冲绳国际医疗观光促进项目实施以来，持“医疗签证”接受理疗康复的首名中国观光客。
据日本政策投资银行预计，2020年之前外国人赴日医疗观光的潜在需求为每年43万人次。其中仅以体检为目的的中俄两国观光客，就可能超过36万人次。
然而，经济导报记者咨询济南多家旅行社了解到，济南市场尚未开展出境医疗观光游项目。放眼国内，也仅开展了像广西巴马长寿村游之类的概念项目。
山东大学管理学院旅游系教授王晨光对导报记者表示，专项旅游项目中旅客停留时间较长，比普通旅游更能带动当地的消费，欧美、日韩等国家已经有相当多的经验。“我国旅行社目前仍然致力于常规化旅游项目开发，而忽略了细分市场广阔的利润空间。”
国内几近“零起步”
“严格来讲，无论是境内还是出境，国内医疗观光游都还属于零起步阶段。”26日，济南国信旅行社有限公司总经理张晓国对导报记者表示，相比于欧美、韩国等成熟地区，我国业内的目光多集中在常规化旅游开发。
事实上，日本政府“2011年新成长战略”就提出将“医疗观光”为主的国际医疗交流列入重点项目。去年1月起，日本新 推出医疗短期签证，符合一定条件赴日的外国患者根据需要可居留6个月，日方还可颁发3年有效的多次往返签证。此后，日本各旅行社和地方部门各显神通，重点瞄准了中国富裕阶层。
“与韩国等开展医疗观光较成熟的国家和地区相比，日本的国际医疗观光业只能算是刚刚起步。”张晓国表示，刚刚起步的日本就已经如此觊觎中国市场，中国本土没有理由不加快步伐，尽快开发相关项目和客户群体。
在张晓国看来，医疗观光等专项旅游将是一个发展方向，“随着旅游群体不断成熟，人们对旅游附加值特别是对健康养生的追求越来越高，此类专项旅游应该大力开发。”
日韩专项旅游瞄准中国客
据导报记者了解，日本冲绳国际医疗观光促进项目的各种医疗观光套餐价格为120万日元（约合9万元人民币）至155万日元（约合12万元人民币）不等。
张晓国表示，该价格是普通赴日游的10倍左右。不过，专项旅游的目标是高端群体，对于国内近乎未开发的这种现状，价格因素的影响甚小。
“不仅是日本医疗观光游瞄准中国客，韩国美容旅游也在招徕中国游客。从国内来看，赴韩美容旅游正在迅速升温，可以预见，专项旅游项目会逐渐成熟起来。”王晨光表示，之所以我国专项旅游仍处于初级阶段，其根源在于业内开发思路存在一定的偏差——毕竟专项旅游市场的目标仅是高端小众群体，市场较小且不宜开发，因此未激发起国内旅游业的足够兴趣。
“专项旅游项目让游客在旅游目的地停留时间更长，比普通观光旅游更能带动当地的消费。这种专项旅游的设计，对中国有启发意义。”王晨光说，国际上各国对旅游市场的开发已经从目的地转向客源市场，这些动向值得我国旅游业借鉴。
王晨光认为，专项旅游作为高端项目，其受众是特殊消费群体。就一个城市来讲，其市场可能不大，但旅行社可以采用散拼、组合等方式，实现利益最大化。
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