原创设计破壁国陶 困局

原创设计破壁国陶 困局
“最大的竞争力在于设计。”这是陶瓷界的一个“真理”。国外陶瓷品牌依靠设计树立了自己的地位，而中国陶瓷业要想提高竞争力，就必须把设计提高到一个新的水平。
业内专家指出，提高我国陶瓷产品的档次和水平，必须在原创设计上赋予新的文化内涵。

一直以来，中国建筑卫生陶瓷业因普遍存在抄袭、模仿国外设计而遭到诸多诟病，缺乏原创设计成为中国陶瓷的“致命伤”。而现在我们不难发现，中国陶瓷业从上到下已经认识到这个问题：要提高我国建筑卫生陶瓷的竞争力，就必须提高原创设计水平。
设计落后成发展瓶颈
“模仿、抄袭之风长盛不衰，使得国外对中国陶瓷企业极度戒备和排挤，产品设计能力弱已经成为制约中国陶瓷业发展的瓶颈。”清华大学美术学院郭强教授一语中的：“我们应该拿出自己的东西，光靠模仿国外的设计，中国陶瓷谈不上发展。”
据专家介绍，我国目前是世界第一建筑卫生陶瓷生产大国，占据世界陶瓷总产量的60％。虽然产量大，但国内陶瓷与国际先进陶瓷的最大差别就在于开发设计，绝大多数企业重规模、重产量而不重产品设计，只满足于模仿和抄袭，设计理念盲目跟风，不能形成自己的特色。从而造成只能以生产中低档产品进行资金积累，在设计上投入不足，形成了一个恶性循环的怪圈——大量企业产销低档产品，无法投入更多的资金去设计开发，设计开发不够就只能靠抄袭和模仿，产品缺乏创新性和时尚性，格调单一，只能走低端路线。而与此形成鲜明对比的是，国际上的高端陶瓷产品注重设计，产品款式新颖个性化强，始终走在时尚的最前沿。
冠珠陶瓷的柳朝贵总经理告诉记者，其实好的东西根本模仿不了，只能模仿表面上一些造型、图案，模仿出来的只是表面的，图案大致相同，真正图案仔细拿过来一比就看出来了，质量的好坏、效果、质感是绝对不一样的。拿国内大厂家和小厂家做出来的产品对比看，或许在图案上面几乎相同，但是色调、产品的质量，经过消费者用过以后就能区别出来，真正好的产品是靠自己设计出来的，别人的你根本抢不来。我们经常可以看到，材质相同、工艺相当的两个陶瓷浴缸，进口品牌卖到上万元，而国产的仅卖千元，前者顾客趋之若骛，后者则少有人问津。原因就是设计的差别，如今已经不能仅以原材料和制作工艺来衡量建筑卫生陶瓷产品价值了，产品设计观念的创新至关重要。

原创设计治硬伤


值得欣喜的是，设计创新已经在中国陶瓷企业里开始扎根、萌芽，一些走在前列的企业意识到，中国建筑卫生陶瓷要想在国内外市场拥有足够的市场份额，除在产品质量上下功夫外，更重要的是要在陶瓷设计领域掀起一场变革和创新。
卡德维远东有限公司代表麦永明表示，设计在树立良好的企业和产品形象，以及拉近企业与消费者之间的距离方面发挥着重要作用。过去，设计被认为只是产品使用功能的一个附带因素，而现在，设计已成为促进产品和企业竞争力的一个根本途径。
英皇卫浴北方区经理谭文津告诉记者，国外陶瓷设计是用艺术的眼光去评判，别人的好产品不会被仿制，超过同行的方法只有一个：做出特别的与众不同的新产品，而前些年中国建筑卫生陶瓷设计充其量不过是一种高级仿制罢了。但必须承认，在中国仍有许多为陶瓷的发展积极创新与尝试的企业，在产品设计和创新上的不懈努力，并拥有自己创新的产品——在高端领域，除了美国、意大利、西班牙的产品，我们也看到了诸多自己的品牌产品：HCG的新禅系列，特地陶瓷的“天地人和”、“高密微晶”系列，马可波罗的“e瓷砖”，雅士·高夫的“钛金”系列……
“民族的才是世界的”，中国的建筑卫生陶瓷设计不能盲目创新，必须融入深厚的民族文化才能在世界陶瓷业形成自己独一无二的特色，形成无法替代的竞争力，从而彻底改变靠模仿抄袭国外设计生存的被动局面。中国建筑卫生陶瓷协会会长丁卫东表示，中国陶瓷设计必须要创新，但要坚持民族化，坚持传统，没有民族化的设计，不可能在国际市场上占据一席之地,而没有传统的设计就是没有根源和生命力的设计，所以原创设计坚持民族化是第一位，坚持传统是第二位，而第三位则是设计必须赋予新的文化内涵，具有时代气息。