卖家：返利实质是广告费

购物返利在国外很早就诞生了，国外称之为“case back”。所谓购物返利，是指买家通过商家的合作伙伴前往商家购物，并从合作伙伴那里获得返利的过程。这些“返利”，实际上是商家给予合作伙伴的广告费的一部分。

目前国内较为大型的返利网有淘宝多家网站合作，推出淘宝商家、商城的返利网。

淘宝卖家何小姐表示，许多返利网都在大力揽客，邀卖家加入。“听起来能带来客户，但如今消费者很精明，是否肯为这些广告费埋单还是未知之数”。

业内人士：羊毛出在羊身上

乍一听，返利网让人热血沸腾，但实际返利过程繁琐，很容易因贪图返利而遭遇大损失。建议消费者应理性与谨慎。

业内人士表示，返利网是新的网购形式，可能产生很多问题，买家最好留意返点条款，避免相关问题纠纷发生。

另外，应小心返利网上的假冒伪劣商品。不良商家会利用部分消费者“贪小便宜”的心理，在返利网上以相当诱惑的返利吸引买家，最后得不偿失。

有资深淘宝卖家表示，其实返利都是“羊毛出在羊身上”，店铺广告费也来自买家。既然要返利，必然让卖家广告成本上升，卖家要保证不亏本，增加的广告费用还是从买家身上赚。有些网店还会先抬高商品价格再行返利优惠，消费者应要注意网站的信用，货比三家。