一年送出20亿瓶饮料？

　　记者 程超

　　本报讯 饮料消费进入年度旺季。揭瓶盖有奖赠饮活动再度升级，不过消费者要拿着瓶盖换到饮料，还是有点难度。

　　能兑换赠饮的点很少

　　今年2月起，康师傅、统一、可口可乐、百事可乐等饮料巨头们纷纷举行“再来一瓶”的有奖促销活动。

　　其中，康师傅出手最大方，到今年9月活动结束时计划送出15亿瓶，较去年的7亿瓶增长一倍，中奖概率高达15%，参与产品线也由去年的茶饮料延伸到果汁系列饮品，几乎涵盖了康师傅所有的饮品；可口可乐位居第二，将送出1.4亿瓶，中奖率也有10%，几乎涵盖旗下可口可乐、雪碧、芬达、果粒橙、果粒奶优等全线产品；再加上百事可乐的9千万瓶，以及统一、娃哈哈等饮料各大巨头的赠饮，今夏赠饮总量将高达20亿瓶。

　　虽然中奖的概率大增，但是要拿到赠饮却不是那么容易。杭州的汪小姐年初买了两箱康师傅冰红茶，其中8瓶的盖子上印有“再来一瓶”的中奖字样。但是她这两天跑了五家商店，都不给予兑换。

　　西湖大道上一家便利店的营业员说，店内规定，因为备货有限，只有在他们店里购买的饮料中奖，才给予当场兑换，不接受其他中奖的瓶盖，为此店里还专门张贴出了告示。另一家便利店表示，如果只有一两个，他们可以兑换，超出5个就不能兑换。

　　体育场路上一家杂货店的老板说，因为他们没有经销商的授权，不能兑奖，所以即便是从他店里买的饮料当场打开有奖，也不能兑换，“我把有奖的瓶盖给经销商，他不给我换饮料，我也没办法。”附近另一家小超市虽然表示可以大量兑换，但要求打折，一个清洁工把拣来的70多个有奖瓶盖拿过去，只换来了40瓶饮料。

　　小店嫌兑换没钱赚

　　昨天，记者联系了生产可口可乐系列饮料的杭州中萃食品有限公司、生产康师傅系列饮料的杭州顶津食品有限公司等企业，其市场部的工作人员均表示，兑换点不存在授不授权，原则上只要有销售该产品的店，都应该给予兑换，如果消费者碰到经营者不给兑换的情况，可以拨打瓶身上的消费热线投诉。

　　事实上，小店对兑换赠饮不情不愿，还是利润的关系。杭州一个饮料行业的经销商王老板透露，卖一瓶饮料和给消费者用瓶盖兑换一瓶饮料，利润相差好几倍，小店的经营户当然不愿意把店里进的货拿去兑奖。

　　王老板解释说，一般厂家给经销商提供赠饮的条件一般是15箱送1箱，经销商给各个销售终端一般是一箱送一瓶，按照每箱12瓶计算，也就是小店给经销商12个有奖瓶盖，可以拿到13瓶饮料，多出来的一瓶，就是利润。按照每瓶饮料2元的平均价格计算，这2元的利润要摊到12瓶饮料上，每送一瓶的利润不足0.2元，而卖掉一瓶饮料，毛利基本在30%-50%左右，也就是0.6-1元的利润，小店当然更加愿意卖饮料而不是兑换瓶盖了：“就算有0.2元的毛利，再加上冰箱的电费、人工、物流，零售店兑换饮料，基本上没什么利润。所以在兑换上零售店往往会加上自己的条件，比如只兑自己店卖的、每次只能兑一两瓶、或者兑换只能指定某一款销量比较小、不冰的饮料。”

　　假瓶盖影响店家兑换热情

　　除了利润方面，零售店兑换有奖瓶盖还有另一层风险。胭脂新村附近一家零售店老板说，现在有专门生产假瓶盖的企业，拿大量的假瓶盖来兑奖，营业员不具有鉴别能力，万一收到假的有奖瓶盖，厂家不予兑换，损失还要小店来承担。

　　在网上，有不少生产瓶盖厂家的广告，有些标明可以生产有奖瓶盖，并“足以乱真”。杭州某网站上一家广东地区的企业表示，他们可以生产各种有奖饮料、啤酒的盖子，仿真度高，售价便宜，一元10个。

　　顶津食品的工作人员说，去年赠饮活动的时候他们就发现了假冒的有奖瓶盖，为此今年特地增加了防伪标识，只有用特殊仪器才能照射出来，他们给每个零售点都配发了仪器，业务员去收取瓶盖的时候都要一个个验过。即便是这样，今年还是收进来不少假瓶盖，有些仿真度很高。

　　杭州中萃市场部的曹经理说，可口可乐的赠饮活动从今年3月份开始，目前浙江地区已经收进来近千万个有奖瓶盖，其中发现有少量的疑似假盖，技术中心正在进行鉴别。他们也给数万家终端配发了有奖瓶盖的说明、图片和鉴别方法，“杭州的四五家经销商情况异常，他们拿来的有奖瓶盖数量超出他们旗下零售店进货数量的好几倍，还有很多是外省模样的有奖瓶盖，不符合正常情况，我们现在正要求他们列出瓶盖的明细来源。”