卡罗拉花冠巧打“组合拳”

    本报讯 （牛 培）近日从一汽丰田高层处获悉，2010年，由卡罗拉、花冠组成的COROLLA车系依旧承担着完成一汽丰田50万辆销售年计的重任，这份信心源于其在过去一年的骄人表现：由卡罗拉和花冠组成的“双子星座”，以近22万辆的骄人业绩，占据了一汽丰田44万辆累计销量的半壁江山。

    自1966年诞生以来，COROLLA系列车型凭借卓越的商品魅力和丰田品牌的号召力，畅销全球140多个国家，累计销量超过3600万辆。2009年初，由于多种原因，一汽丰田表现不尽如人意，不过在快速调整之后，卡罗拉和花冠成为一汽丰田的市场先锋，一举打破年初的市场表现僵局。5月COROLLA车系实现全系商品升级，8月花冠特惠版上市，10月再次推出1.6L卡罗拉GL天窗特别版、花冠豪华版。

    自此，主打1.6L的花冠拥有了特惠版、经典版、经典特别版和豪华版4款车型，并覆盖了9.98万元~12.98万元的广阔价格区间，以其“高品价比”有力迎合了2009年1.6L车型市场的迅猛发展，实现了全年近6万辆的销量，成为车市“常青树”的典型代表。

    而卡罗拉也在不断的升级改款中不断提升商品力，以其高综合性赢得了更多家庭车用户的青睐。与此同时，一汽丰田还在西安、长春、郑州等地开展“卡罗拉家庭运动会”，着力强化“值得信赖的家庭轿车”形象，提升商品在二、三线城市的品牌影响力。2009年12月，卡罗拉的销量再次达到高潮，当月销量超过了1.7万辆，而全年更是达到了近17万辆的历史新高。

    事实上，卡罗拉拥有兼具节油、安全、操控、舒适以及高品质的高综合性能，深受追求时尚与实用的年轻家庭的喜爱：搭载世界先进的双VVT-i发动机，兼顾动力性和燃油经济性；在国内外碰撞测试中，均获得最高级别的安全评价，拥有“五星安全”保障；拥有精准、灵活、舒适的操控性能；拥有超大乘坐空间；每一辆车出厂前都要经过2600项检验以确保高品质；花冠则以其高实用价值和低使用成本成就独有的“高品价比”，成为理性务实消费者的经济实用之选。

    一款值得信赖的家庭车，不只是代步工具，更能为家庭生活带来更多爱和美好。正因如此，一汽丰田也着力通过“家庭营销”，全方位展示COROLLA系列的商品魅力及家庭车理念。据了解，鉴于去年卡罗拉“家庭营销”的成功，今年一汽丰田还将把这一理念进行到底，针对卡罗拉、花冠的不同特点、围绕“家庭”主题开展一系列的营销活动。

    今年，卡罗拉、花冠这对“虎兄虎弟”将通过不断提升的商品魅力并结合精准的市场营销活动，再次合力出击，继续向家庭车这一细分市场的鳌头地位挺进。《中国质量报》