2012年11月22日，第十届广州国际车展隆重开幕。以“远见卓识 引领未来”为参展主题的福田汽车不仅首次携全系产品参展，还将2012环塔赛柴油组冠军福田汽车东方车队、福田汽车奥铃勒芒赛冠军、欧曼GTL节油大赛冠军、蒙派克漂移挑战赛冠军以及中国男排亚洲杯冠军代表邀请到现场共同庆祝赛事营销的丰硕成果，并在车展现场发布全新战略产品冠军版拓陆者皮卡。
冠军产品造就冠军荣耀
据了解，由于今年广州车展首次将乘用车、商用车、汽车零部件及用品三大板块分区独立运作，福田汽车首次携全系产品重装亮相广州，并推出了冠军产品。
据悉，在福田汽车的“冠军方阵”中，拓陆者于今年4月在北京车展刚刚上市后，便马上征战环塔拉力赛，并凭借产品可靠的技术保障取得个人和俱乐部总成绩双料冠军的不俗战绩；奥铃连续四届作为中国轻卡勒芒赛指定车型，经历了用户严格的赛事检验并不断创造新的战绩；欧曼GTL上市不久便在有众多国际产品参赛的中国国际卡车节油大赛中拔得头筹；蒙派克成为全球首次上演无改装MPV漂移车型。正是这些冠军经历让福田汽车积累起一种冠军气质。
福田汽车品牌副总监霍焱表示，“现在汽车市场各厂商都十分看重产品品质，而要做到冠军品质不是随便说说就能做到的，而是要通过一次次大赛的磨练和积累，福田汽车众多产品正是经历了一次次艰苦赛事的考验培养出了一种冠军气质。本次车展我们重点要展出的就是福田汽车产品的这种冠军气质。”
广州车展首发冠军车型
发布会现场，福田汽车为广州用户带来了精彩大礼，MPV漂移冠军蒙派克特地推出了柴油广东版车型，并发布了9.88万元的极具竞争力价格，搭载4JB1T发动机的蒙派克柴油广东版更加节油，更加满足用户实际使用需求；此外作为环塔双料冠军的拓陆者，现场推出了拓陆者“冠军版”，在沿承拓陆者冠军品质与创新技术的基础上，更加可靠耐用，并于现场公布了11.48万元的市场指导价。作为“冠军品质”的代表车型，两款产品彰显了福田汽车科技实力，以及引领未来商用车发展趋势的信心。
作为福田汽车的战略合作伙伴，原中国国家男排队的主教练周建安也出席了发布活动，他表示，“作为战略合作伙伴，福田汽车的这种冠军气质也鼓舞着我们中国排球不断取得突破，感谢他们的支持与帮助，也希望福田汽车创造出更好的冠军产品回报用户。”
借力体育营销 树立品牌影响
拥有如此多的冠军产品，也验证了福田汽车正在用体育营销作为征战汽车市场的“杀手锏”，据了解，除了一些福田汽车产品可以参与的汽车运动赛事外，在传统体育赛场上，福田汽车也是广泛涉及，2012年福田汽车成为中国国家排球队战略合作伙伴，随同中国女排一起征战伦敦奥运会，与中国男排一起勇夺分别13年之久的亚洲杯。此外，深圳第26届世界大学生夏季运动会、2011太原国际马拉松赛、2011-2012年两届环北京国际公路自行车赛等高端冠军赛事，均可看到福田汽车的身影。
福田汽车集团品牌总监黄元林表示：“根据‘福田汽车2020战略’，福田汽车到2020年目标成为世界知名汽车品牌。而体育营销正是实现此目标的重要途径之一。福田汽车希望通过举办各项汽车运动赛事以及积极参与体育事业发展的方式，不仅可以验证福田汽车过硬品质，增强消费信心，提高品牌认知度和美誉度，同时能够树立福田汽车国际化品牌形象，扩大国际影响力，使福田汽车走向世界，成为世界知名的汽车企业。”
对此，业内人士表示，在体育赛场与汽车赛场，福田汽车借助高端赛事平台不仅逐渐实现了品牌的国际化印记，更重要的是通过这种“实战”的方式验证了产品的卓越品质，而这正是现阶段用户最为关注的地方。这种营销方式，必将使福田汽车与其他竞品拉开差距，受到更多用户的关注，从而进一步强化福田汽车的市场地位。
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