3D ：电视圈的新生儿

        3D并不是一个新词汇，却在它推出数十年后，因数字技术进步催生了如潮的好莱坞大片之后，又焕发了新的生机——3D ：电视圈的新生儿

    2009年，《冰河世纪3》、《飞屋环游记》等动漫电影率先点燃了大众对3D的热情；2010年初科幻大片《阿凡达》的上映更使3D热度直线上升；相信3月最新上映的《爱丽丝仙游记》将会继续带动3D风潮。

    3D电影在全球的热映，极大刺激了电视生产商的热情。多运用于商用领域的立体影像技术，现在开始涌进家庭消费市场。有人预言，“3D将是下个电视圈盛事”。

    3D立体效果是怎样产生的

    3D是three-dimensional的缩写,就是三维立体图形。由于人的双眼观察物体的角度略有差异,因此能够辨别物体远近,产生立体的视觉。

    人的两眼间距大概5厘米，因此看任何物体，两眼角度都不会完全相同。两眼分别看到不同的景象，然后被大脑合成，就能形成一个立体的概念。因此，3D立体电影、游戏、照片，也是利用了这个原理。

    3D液晶电视的立体显示效果,是通过在液晶面板上加上特殊的精密柱面透镜屏,将经过编码处理的3D视频影像独立送入人的左右眼,从而令用户无需借助立体眼镜即可裸眼体验立体感觉。

    企业跑马圈地

    正如当初的彩色显示器代替黑白显示器、液晶替代CRT一样，3D立体显示技术代替平面显示似乎成为厂商们努力的方向。

    2010年初，在美国举行的国际消费电子展(CES)上，3D成为绝对焦点之一。各大厂商纷纷推出3D电视机、3D显示器和3D眼镜。

    在LCD、LED显示技术领域占据领先地位的日韩企业，自然不能错过任何攻占市场的机会。

    据了解，索尼早在2003年3月就与夏普、三洋、伊藤忠商社、东芝等5家企业联合70多家日本软件开发、出版、硬件制造商建立了日本的“3D联盟”。而日本松下公司则与《阿凡达》绑定推广松下的3D系统，只有用松下立体电视机才能看出真正的3D效果。据悉，三星计划在2010年为LED、LCD、PDP等全线产品增加3D功能，还将为消费者提供蓝光播放器、家庭影院系统、3D眼镜产品等。

    根据Display Search在2010年初发布的“3D显示器技术与市场预测分析专题报”中显示，预估立体3D显示器市场将从2008年的70万台，共9亿零200万美元的出货金额，到2018年将成长到1亿960万台，共220亿美元的出货金额。

    继在CES展上各企业推出3D电视展品后，三星率先宣布量产101.6厘米（40英寸）、116.84厘米（46英寸）、139.7厘米（55英寸）3D的LED电视，并有望在3月份上市，这也使三星成为全球首家量产3D电视的公司。

    索尼公司日前表示，在今年推出3D电视机后将迅速扩大产量，预计3年之内其出货量在公司电视机产品中的比例最高达50%。3年后，3D电视机将成为索尼的主流产品。

    LG也宣布，争取2010年销售40万台可以播放3D视频的电视机，2011年销售340万台。松下3D等离子电视也将全面进入量产。

    在这场即将到来的3D争夺战中，中国彩电企业也不可能置身事外。2008年，国内成立了中国立体视像产业联盟。继高清和全高清分辨率电视的普及，中国企业已致力于3D显示技术的开发，早在2009年初的美国CES展上，TCL、海信等国内外彩电企业就展出了3D电视。TCL首款3D电视已在深圳机场投入使用。

    内容亟需解决

    与厂家对3D炒得如火如荼的场面相比，业内不少人士对此持观望态度。中国电子商务协会副秘书长陆刃波认为：“从目前的情况看来,3D电视热潮要真正启动至少还要3〜5年。”

    业内普遍认为，与当初高清电视和蓝光播放器的普及相似，3D电视的真正普及需要内容支撑。对此，索尼公司的影视、音乐等方面正在协调内容的生产及发展。而三星与梦工厂建立了全球独家伙伴关系，还与全球的核心电影和广播电视供应商一起推进内容平台的合作，以此带动3D产业环境的发展和完善。

    中国立体视像产业联盟秘书长唐斌曾在2009年深圳立体影响论坛上表示，好莱坞推动3D电影的发展，来源于3D的内容。而被大众广为熟知的好莱坞片子并不是3D的实景拍摄，而是基于3D的动漫。

    由此看来，就电视产业而言，3D仍处在起步阶段，并不会在短期内成为市场主流。

    国内酝酿3D标准

    Display Search显示器立体影像营销总监Jeniffer认为，除了电视外，不少消费性电子产品的制造商，包含桌上型液晶电视显示器、笔记本电脑、蓝光DVD、数码相机/录像机、数码相框等，也相中3D在消费市场的重要潜力，正积极地加入这个战场。

    而注定越来越丰富的3D终端，使标准问题也愈加凸显。也许是看到3D电视潜在的巨大市场，国内也开始了对这一领域的部署。

    日前，在中国电子技术标准化研究所网站上提供的信息显示，一份有关3D产业研究报告已经完成。依据这份报告，国内正酝酿建立立体影像标准体系。该标准体系负责人范科峰告诉记者，3D电视是标准体系的一部分，其他终端产品还涉及数码相机、数码相框等。其内容则以3D术语、3D电视评价方法等3D基础标准进行制定。他表示，标准的建立和制定也将会对3D内容起到推动和发展作用。

    据了解，此标准体系未来将暂时作为推荐性标准对行业起到规范、监督作用。但特别值得注意的是，人体健康、舒适度参数会作为强制性标准纳入其中，因为曾有少部分在电影院观看3D电影的观众表示，会感觉到有眩晕等症状，所以，保证消费者身心健康正是将健康参数纳入标准的初衷之一。