□ 本报记者 王杨二
前不久，TCL集团旗下乐华彩电正式对外发布了全新品牌理念——“快乐满中华”。乐华彩电董事长陈卫东在接受媒体专访时表示，乐华今后将把液晶电视作为业务的发展核心，立足广阔的三、四级市场，加强对一、二级市场的向上突破，将乐华打造成品牌形象与产品实力兼具的一流品牌。
据相关机构测算，2009年国内液晶电视市场规模约为2600万台，同比增长100%。对于液晶电视未来的市场前景，陈卫东认为国内液晶电视需求还将继续保持高速增长，而且绝大多数市场将被液晶电视所占据。据估计，目前国内彩电存量约4.5亿台，其中CRT电视约4亿台。这些CRT电视如果在未来10年内全部更新成液晶电视，简单测算每年至少带来4000万台的液晶电视销量。正是基于这种判断，乐华将在未来加大对液晶电视产品的研发和生产，加强新技术的应用，加速实现国内液晶电视的普及进程。
由于核心技术部件受制于人，中国电视市场上的每一次产品技术更新换代，国产品牌往往都会在初期陷入被动，被外资品牌占得先机。对于国产品牌与外资品牌目前在液晶电视市场的激烈较量，陈卫东认为：“得益于国内市场对液晶电视持续上涨的购买需求，以及家电下乡、以旧换新等惠民政策的进一步深入，中国企业在这一轮全球电视产业升级浪潮中，将会逐渐占据上风。”
陈卫东分析认为，由于目前国产彩电厂商受到上游面板制造商制约的情况正日渐得以改观，国产品牌未来在液晶电视领域的优势将会更加明显。在这个从CRT迈向以LCD为主流的新时代，乐华将如何应对？对于这个问题，陈卫东概括了乐华未来发展的六大核心思路：“对外，以成本优势、效率优势、差异化优势赢取市场；对内，聚焦资源，向上突破，决胜终端。”
行业专家分析，随着国内彩电品牌之间由于面板供应和模组自制带来的竞争力差异缩小，其主要竞争手段将更倾向于特色竞争，而非简单的价格战。乐华彩电凭借近20年的市场积累，深刻理解和把握消费者的需求，其推出的国际标准24英寸液晶电视，不仅走入了许多城市家庭的厨房或空间有限的卧室，也贴合了不少农村家庭当前对液晶电视的消费能力。《中国质量报》
王杨二
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