图片购物搜索或为移动导购新入口

腾讯科技 徐淑芝 8月22日报道

当关键字搜索越来越不能满足人们的需求，图片搜索则在导购领域玩起了新花样。

近日，一家名叫ThirdLove的服装品牌公司获得了 560 万美元的种子融资。该应用让女性在家里借助 iPhone 和镜子，从正面和侧面各拍一张穿着合适内衣和胸罩的照片，就能完成对自己身材的测量，找到合适的内衣，省却线下试穿、线上搜索的麻烦。

应用虽尚未上线无法体验，然乍一听，就让众女性同胞期待。

相同理念，在街上或电视等地方看到漂亮衣服，用手机拍下照片来，就能立刻在购物网站搜到同款图片并进行购买的想法，也让购物搜索领域为之追逐。

以搜图来找商品的淘淘搜，前段时间刚完成B轮融资，累计融资额超2000万美元。现主要针对Web端，据传，移动端应用也将很快上线。

图图搜利用微信公众账号，上线微信拍照购物搜索功能，率先成为第一家接入微信的图像搜索引擎网站。

拍购专门上线的购物APP，极力打造一个便捷高效的搜索生态。而谷歌(微博)、腾讯、百度等大公司也都在图片搜索领域有资源投入，为图片购物搜索发展提供压力也是动力。

扫码是过渡态的解决方案

过去，“扫一扫”成为人们的口头禅，在购物领域也应用广泛，如扫二维码买特定商品，线下扫商品条码线上购买等。

然拥有多年搜索行业经验的拍购创始人秦江波认为，扫码只是一种过渡态的解决方案，可视化图片搜索才是趋势，未来可视化图片搜索应用会成为人们和现实世界交互的扫描器。

移动端应用拍购，主界面乍看就是一个拍照应用。操作步骤相当简单，对着想搜索的物件拍照，然后界面就出现了找同款字样，点击即进行搜索。

受限于屏幕大小和交互方式，在移动端，用户很难像在PC端一样翻太多页，这时便捷而又高效的以图搜图就凸显出自己的优势。

据了解，拍购 APP 已经实现了与各淘宝、天猫等平台和移动支付平台的对接，拍购 APP 目前的用户数日均增长达 70% 左右。

而淘淘搜则是基于对用户购物行为的分析选择图片搜索之路。淘淘搜王海洋认为，在“关注－兴趣－搜索－购买－分享”这条购买链条中，兴趣和搜索行为直接引导购买，且搜索引擎技术壁垒高，可复制性低。如能引导消费者在第一时间将兴趣转变成搜索行动，那势必会提高实际购买的可能。

由此，淘淘搜只需上传心仪服饰的图片或者将图片的URL地址粘贴到淘淘搜主站，点击搜索即可找到类似的商品，避免了用户海淘不得，而丧失最原始购买欲望。

它旗下的一款插件“淘同款”更进一步简化图像搜索商品的步骤，只需将鼠标悬停在商品图片上，即可显示同款热门或者划算商品。

另外，图片极强的易理解性，也为跨语言商业的发展提供便利。

内容准确性、搜索时长亟待优化

图片购物搜索理念让人对该类应用购物体验充满期待，然其现有的产品却不尽如人意。 搜索结果准确度低是阻碍该类应用抓住用户的最大障碍。

以Web端的图图搜和淘淘搜为例，图片在配合简短文字描述的情况下进行检索，也只能匹配基本的颜色、图案和类别。而有时，贴出的图片为T恤，结果中对给出大量裤子的链接。真正使消费者钟爱的点睛性精彩设计很难成为搜索的关键点。

移动端的拍购只能显示一件搜索物品，也实难满足消费者货比三家的购物心理。而且，移动端搜索时长往往达2分钟之久，若搜索出来的唯一结果再非购物者所求，势必影响用户粘性。

而另一件值得注意的问题是，如今的图片购物搜索大多只是基于淘宝平台的搜索，而不能将众多购物平台一并纳入。短时间来说，图片购物搜索仅仅可以算做淘宝购物的一个附属应用，而非整个移动电子商务的新兴方式。

根据业界人士分析，以上诸多问题，最关键的其实是搜索技术实力不足，即模式识别算法和大规模计算能力的不完善。

那么，试猜想，对于小的创业团队来言，要想在短期内在对技术要求非常高的图片搜索领域实现质的突破，同搜索巨头公司合作，或许不失为一个折中的选择。