《2018中国冰雪旅游消费大数据报告》

　　部分数据素材来自中国旅游研究院以及途牛网

　　随着人们生活水平的不断提高，从最基本的物质消费已经逐渐迈进了物质和精神上的双层消费。旅游从高端人群逐渐转化到大众人群，而且，从那种简单粗暴的观景式逐渐转向多元化、个性化、品质化和国际化方向发展。尤其是在近几年，以冰雪旅游为核心的冬季旅游产品正在成为老百姓旅游的新选择，尤其深受下雪较少地区游客宠爱，老百姓除了去气温相对较高的地区旅游外，也将冰天雪地的旅游产品作为旅游出行的重要选项。

　　大众观光和休闲度假两种形式为主导的冰雪旅游已初成规模

　　记者从中国旅游研究院网站上获得数据，2016-2017年冰雪季我国冰雪旅游市场规模达到1.7亿人次，冰雪旅游收入约合2700亿元。我国已经成为冰雪旅游大国，正在向冰雪旅游强国迈进，冰雪旅游成为落实习总书记“冰天雪地也是金山银山”、“三亿人参与冰雪运动”指示精神的主要支柱产业。冰雪观光已经成为国内冬季观光旅游的主要组成部分，冰雪观光人数占我国国内冰雪旅游总人数的72.4%。通过旅行社组团、自助游等方式，以观光的形式体验冰天雪地的壮美景色成为到东北、西北等地区进行冰雪旅游大多数游客的主要目的，千里冰封、万里雪飘的北国风光以及浓郁的本地民俗风情都成为冰雪旅游的重要吸引物。滑雪休闲度假游客占我国国内冰雪旅游总人数的27.6%，滑雪休闲度假是冰雪旅游的一种重要旅游形式，是冰雪旅游的一部分，而不是全部。在冰雪旅游者中，同时选择冰雪与温泉的游客占到总游客人数的13.4%，冰雪和温泉这“一冷一热”资源成为重要的市场配对吸引物，成为很多游客必选的冰雪旅游套餐。

　　得益于旅游OTA的发展与健全，通过移动终端进行网上预订的冬季冰雪旅游项目成为市场主流

　　随着无线互联网速度的不断提高以及普及，从近几年的数据上来看，中国国内通过移动终端来预订旅游项目已经成为整个旅游行业的重要组成部分。 2015 年中国在线旅游渗透率首次超过 10%。全年中国在线旅游交易规模达到 4747.7 亿元，同比增长 49.6%，在线渗透率达到 11.5%。 2016 年上半年两个季度，中国在线旅游市场交易规模持续高速增长，Q1、Q2 的同比增速分别为 58.9%和 66.0%;前两个季度市场规模累计达到 3350.8 亿元。从以上数据上可以看出，互联网+不断的为旅游的长期增长提供了强有力的支撑。并一直刺激互联网旅游乃至整个旅游业的不断健康发展。而这也从侧面上表现出中国近年来的冰雪旅游的势头一直向好。

　　整个冰雪旅游过程中，女性的占据比重要明显优于男性，并且冰雪旅游主要向有一定的经济基础的人群偏斜。

　　在整个冰雪旅游这一特殊的项目来说，女性出游人数明显要由于男性占据整体的61%，而男性只占据了39%，而这39%的人数中，绝大部分不是在旅游观光而是冰雪运动。而在61%的女性出游中，参与度较高的是冰天雪地的浪漫、纯真等特质契合冰雪清纯、高洁等，当然这一表现形式也是跟女性的特性有一定的关联——浪漫与唯美、纯真。

　　在冰雪旅游者的年龄构成上，小于18岁的游客占14% ，18-30岁占29% ，30-60岁占48%，60岁以上游客占9%。而30-60岁的人基本上都是有着一定的经济基础的人群，这与冰雪旅游消费较高密切相关，事业有成型人员具有较强财务消费能力。然而，从现阶段的旅游人群结构上来看，由于思想观点的转变，青年人出游人数也是有着较大部分的提高，穷游也已经成为他们那一类人的代名词。而从数据上来看30岁以下游客总共占比为43%。另外冰雪的纯洁、浪漫等特质也吸引了大量情侣参与到冰雪旅游中来。

　　在全国冰雪旅游的游客分布上来看，东北的占据全国冰雪旅游的绝大一部分

　　相关媒体从旅游研究院网站上得知，2016年11月-2017年4月冰雪旅游预订量占2016年11月-2017年10月旅游总预订量的比例为58%，冰雪旅游已经成为众多冰雪旅游城市大旅游业态的领头羊。不管是从地理位置上来看，还是旅游大环境上来看，东北的冰雪旅游占据了绝大部分的先天优势，首先东北的气候环境决定了，旅游厂商能够开发出更多的旅游玩法。其次，冰雪旅游的传统与文化，人们基本上都是知道冬天去哈尔滨就能够看到惟妙惟肖的冰雕表演。这种先入为主的观点在一定程度上占据了先天优势。

　　冰雪研学旅行将成为未来旅游市场的主要消费方向

　　通过集体旅行、集中食宿方式开展的研究性学习和旅行体验相结合的校外教育活动。2016年12月，教育部等11部门印发了《关于推进中小学生研学旅行的意见》，要求各地将研学旅行摆在更加重要的位置，推动研学旅行健康快速发展。冬季进行冰雪研学旅行既满足了青少年了解冰雪冬奥会知识的需，也使得青少年增加对国情、省情、市情以及乡土情等认识，进一步满足了青少年开阔眼界、强身健体、愉悦身心等需要。随着教育部对于研学旅行的高度重视和各地具体举措的落地，在冬季进行冰雪旅游将成为青少年的常态化研学方式。

　　由于国内旅游市场的不断提升，冰雪旅游已逐渐成为出境旅游的新亮点。

　　冰雪旅游成为整体出境游的新亮点主要得益于国内人们的生活方式的转变，国内旅游行业的不断上行有着密不可分的关系。去欧洲、日本、美国等滑雪旅游资源丰富国家开展冰雪旅游已经成为国内旅游消费者的首选项目，并且逐年递增。2016年11月-2017年4月，我国游客赴境外进行冰雪旅游预订排名前5位的国家是日本、法国、意大利、美国、瑞士，我国预订冰雪旅游目的地中排名前5位的城市是卢塞恩、日内瓦、札幌、赫尔辛基、斯德哥尔摩，这些城市分别属于瑞士、日本、芬兰、瑞典等国家，以途牛旅游网的“欧洲-芬兰一地七晚九天”线路为例，旅行社推出的“桑普号破冰船、浮游体验、鹿拉雪橇、狗拉雪橇、圣诞老人村、北极圈证书、冰雪城堡、特色桑拿浴、冰上垂钓、特色鹿肉餐”等芬兰冰雪旅游特色的产品深受游客欢迎。