消费之变：“悦己消费”正兴起

2022-07-26   中国质量万里行   李颖   点击：次

　　每逢休息的时候，金子都会约上自己的闺蜜去咖啡店点上一杯咖啡，边喝咖啡边聊天，一坐就是两个小时。“工作够累了，要学会犒劳自己。”在金子的观念里，把钱花在让自己高兴的事情上，她觉得非常值得。

　　随着经济生活的提升和现代社会的发展，人们希望在更大的消费能力范围内取悦自己，于是“悦己消费”逐渐成为一种新的生活态度，“悦已经济”市场也在商机暗涌。

　　在朋友们眼里，“85后”的沛沛把日子过得非常“精致”。“这瓶香水是我补送给自己的儿童节礼物，它能代表我的兴趣和品味；这台脱毛仪也是我送给自己的礼物，它能帮我干干净净过夏天，让我白成一道光；上个月我还办了一张健身卡，顺便报了游泳班来充实自己，虽然‘奔四’了，但也要注重自我投资。”沛沛说，以往自己的很多消费都是购买家人的生活必需品，但她现在觉得，为自己消费也是一件十分必要的事，“先取悦了自己，才能去取悦别人”这句话她时常挂在嘴边。

　　在沛沛身边，有许多朋友和她想法一样的朋友，一次说走就走的旅行、一场一个人的电影、一顿喜爱的大餐、一只可爱的宠物、一束美丽的鲜花、一个充满仪式感的美甲……只要能取悦自己，他们毫不吝啬。

　　心理专家认为，“悦己消费”不仅提供了商品的使用价值，还创造了抚慰心理情绪、沟通社会交流的情感价值。在此意义上，消费的心理补偿比实际功能更重要。

　　同时，“悦己消费”不仅在年轻人中逐渐兴起，在中老年人的生活中也越来越常见。营养的健康补品、养生的保健产品、舒适的家居好物等，也更加频繁地出现在他们的购物清单上。甚至在旅游景点，经济和时间皆自由的中老年人的身影也越来越多。老年群体高储蓄、低消费的特征也在悄然发生着改变，而表现出消费意愿高、心态年轻化的新特点，正成为消费市场不可忽视的新群体。

　　正在崛起的“悦己经济”也让许多商家嗅到了商机，他们将“悦己消费”分为“即时型悦己消费”和“发展型悦己消费”。“即时型悦己消费”是指购买快速消费品，拓宽视野，实现短期享乐；“发展型悦己消费”是指购买耐用消费品，学习新技能，为健康投资，充实精神世界。

　　但目前，农村“悦己消费”仍存在短板，农村居民的差异化诉求形成了潜力巨大的市场。如何使高质量商品下乡，是稳消费、促消费的重点。同时，以养老、健康为代表的“服务型悦己消费”空间较大。

　　消费折射了时代变迁，也刷新和丰富着“新消费哲学”。

扫码投诉