“益兽”首次亮相颐和园旅游文创产品展

　　在2016年8月16日举行的北京首届颐和园旅游文创产品展上，现场有两个2米高的吉祥兽人偶，吸引了众多游客的拍照合影。

　　据相关负责人介绍：“这款产品是颐和园独有的益兽“摸摸它”，由镇守荇桥的四只石刻异兽演绎而来，它汇集了貔貅、狮子、麒麟的特征和灵气，谐音“益寿”即益寿延年之意，具有颐和园“福山寿海”的核心文化内涵。它司职福禄寿喜，如今又担负起传播颐和园文化的使命，身兼数职，勤勤恳恳，任劳任怨……

　　颐和园吉祥兽摸摸它，主要取形于颐和园荇桥桥墩两侧的四只石刻神兽，神兽头上有只独角，张着大嘴凝视着远方，一幅憨厚可爱的样子。它们各自独立不成对，但构成一个完整的小组，像是镇守四面八方的将军威严而立。神兽始于乾隆23年(1758年)，距今二百多的历史，为第一皇家园林稀世之宝。

　　很多人说它是传说中的貔貅，也有人说它是狮子，由于似狮非狮，头上独角，称之为异兽，谐音“益寿”即益寿延年，吻合了颐和园的益寿文化之意。它有着貔貅的招财纳福之寓意，有着狮子的勇敢和智慧，还又有着麒麟的仁慈和祥。传达了中华民族吉庆文化的美好愿景，是颐和园独有的福寿文化的吉祥瑞兽。产品共分为五款：益兽大将军和福禄寿喜四兄弟，五款表情和色彩各异。

　　2016年5月16日国务院办公厅转发文化部等部门《关于推动文化文物单位文化创意产品开发若干意见的通知》，《意见》指出，要发挥各类市场主体作用、加强文化资源梳理与共享、提升文化创意产品开发水平、完善文化创意产品营销体系、加强文化创意品牌建设和保护，以及促进文化创意产品开发的跨界融合。支持文化资源与创意设计、旅游等相关产业跨界融合，提升文化旅游产品和服务的设计水平，开发具有地域特色、民族风情、文化品位的旅游商品和纪念品。