不必对天价蛋糕过度敏感

    在高喊振兴民族品牌的同时，万不可集体无意识地对看不惯或者较为突兀的事物动辄喊打喊杀。

    某蛋糕品牌最近推出高端品牌系列，其中最为豪华的婚庆蛋糕标价1999999元，价位足以惹人眼球。真正吃到的估计全中国还没几个，但作为谈资却已街知巷闻。

    当然，大多数声音还是认为，这样的高标价属于噱头，其实内容不过尔尔。

    一些媒体以工薪阶层角度来看，提出普遍观点：一口要吃掉一个月工资，吃下去也就消化掉了。还有声音认为：此举哗众取宠事小，助长社会奢靡之风贻害无穷，总之一片批评之声。

    其实大可不必对此过于敏感，究其原因，大多数此类看法不过来源于两种思维：一为仇富，二是对贪腐的担忧。仇富很好理解，中国惯有对杀富济贫的认同，尤其是在当今社会财富分配出现问题，贫富差距加大的情况下，仇富不但是一种传统思维，更是一种时髦观点。很多人抱怨富人整天不干正事，花钱显摆。

    以此天价蛋糕为例，还不是一般富豪能消费得起，豪掷百万，但求一笑。更何况随此款蛋糕推出的还有劳斯莱斯豪车送蛋糕上门服务，更加大了轰动效应。

    对贪腐的担忧则更为沉重些，富人至少还是自己赚的钱，贪污腐败所得再拿来进行如此奢侈的消费，则更刺激了民众本就敏感脆弱的神经。再加上“天价酒“一类事件曝光后，很多人愈加担心，诸如”天价酒“，”天价蛋糕“之类的奢侈消费，可能会给贪腐开方便之门，增加名目。

    其实，换种思维，大可不必如此紧张。首先，该企业从事蛋糕行业已多年，形象较为正面，在市场上口碑也不错，尚未有什么大的质量或者负面新闻传出，此次推出的高端蛋糕品牌系列也并非只有这一款百万蛋糕，而是从几百元开始，各个价位俱全。也就是说，这是一个商业行为，属于公司为了打造自己形象，拓展业务而进行的纯商业行为。笔者翻阅了该系列蛋糕的宣传册，其中大部分产品尚属工薪阶层能够消费得起，例如多款婚庆蛋糕，价位就标在千元左右，对于很可能是一生一次的婚礼来说，这个档次的消费并不过分。而作为该系列中的顶级产品，起到的更多的是品牌宣传和领军的作用。要说真能卖出多少，却是未必。

    即使真有人消费了该款蛋糕，亦属个人行为，在消费社会中，只要不是危害他人，危害社会的消费都是法律所允许的。如果非要将这种行为上升到道德层面批判一番，不但没有必要，而且于理也说不通。这种蛋糕消费人群毕竟是少数，对社会风气的影响作用有限。虽然不排除一些来路不正的钱财会参与进来，但毕竟不能不辨黑白，将拥有消费能力等同于为富不仁。

    从另一个角度看，在民营企业遭遇困境的当下，该企业的高端战略恰恰是为了提振声气，拓展市场。大多数人都明白，民营企业需要振兴，但以这种方式却又让一部分人戴上了有色眼镜。殊不知，国外蛋糕百年老店比比皆是，其高端定制产品身价过百万人民币者并不奇怪。

    针对特殊人群的需求，打造相对应定位的产品，正是高瞻远瞩的企业战略思维。

    高喊振兴民族品牌的同时，万不可集体无意识地对看不惯或者较为突兀的事物动辄喊打喊杀。如果该系列产品能在国际市场上树立中国糕点业的旗帜，占据高端市场的地位，岂不是一件大好事。

    国外高端蛋糕店往往承接皇室婚礼或者国宴级别的蛋糕供应业务。试想一下，如果在未来的一天，在某国皇室婚礼或者重大活动中出现了“MADEINCHINA”的顶级蛋糕，其效应不正等同于姚明在美国引起的轰动或者国产运动品牌赞助国际顶级强队吗？

    社会是由不同人组成，消费能力差别不可避免，对超出理解范围之外的东西一律否定并不妥当，也不公平。天价蛋糕如是，其他亦如是。过度敏感大可不必，反而说明了自身的缺乏自信和偏激思维。