无妆焦虑到尽享素颜美 麦吉丽重构中国女性素颜未来式

2024-03-08      文/方文   点击：次

　　近一年来，知乎有关“素颜”的搜索指数达1000万+，话题累计讨论指数1.8亿+，有关素颜的讨论热度持续上涨。在滤镜美颜大行其道的当下，类似于“与自己的素颜和解”的话题却出乎意料地霸屏。从明星、美妆博主到普通网友争相参加，可不难发现的是每一次关于素颜的展示，最后难免沦为一场用力过猛的凡尔赛！回归本质，是大多数女性很难在一阵“呼吁呐喊”中就接纳自己最真实的素颜状态！

　　而现如今，这种情况正在悄然变化，女性消费者在护肤习惯上更加注重自然、个性化和健康，同时对于素颜态度的认可也在逐渐增加。这一现象的背后，是因为不同于以往女性消费者被贴上乐于“悦他”“轻悦己”的标签，越来越多的女性开始转向“深度悦己”的习惯，映射到美妆护肤品的消费选择以及护肤习惯上，越来越多的女性开始追求更加自然的素养好状态，而不是用浓妆遮盖已经出现的肌肤问题，“悦己而容”成为新的标签。女性开始尝试“精简护肤”“高效护肤”以及“科技护肤”。显然，追求“素颜之美”正在成为一种新的审美风向！

　　“素颜”≠放弃美！素颜美成为新的趋势

　　过去一段时间里，随着社交媒体广泛的普及，“无妆焦虑”成为困扰很多女性的问题。她们常常面临着对自己外貌的质疑和不安，因此追求完美妆容成为她们的一种需求。社交媒体上满是精致的妆容和完美的肌肤，给予我们一种错觉，认为只有经过修饰的外貌才能被接受和认同。

　　素颜和社交需求是相驳斥的吗？素颜是放弃“美”吗？在麦吉丽联合知乎最新发布的《洞见2024素颜科学护肤白皮书》中，相关问卷调研显示：有素颜需求的人群年龄分布相当广泛，涵盖了学生、上班族、全职主妇等群体。不论处在哪个人生阶段，追求好的素颜状态，实现自由素颜出行已逐渐成为一种新的共识。

　　问卷结果显示，在18-30周岁人群中，期望实现素颜自由或已经选择日常素颜的人占比高达63 %。这个年龄的女性，曾经普遍被公众认为是最热衷于彩妆的人群。实际上，现代女性愈发注重本我的表达，更渴望实现“素颜美”。

　　无妆焦虑到尽享素颜美 麦吉丽重构中国女性素颜未来式

　　“她经济”持续推动着女性消费品牌的蝶变和革新的同时，品牌深知 “得女性消费者得天下”，埃森哲数据显示，中国有近4亿20岁至60岁的女性消费者，每年掌控着高达10万亿元的消费支出，足以构成世界第三大消费群体。女性消费者开始追求素颜美，这使得让消费者素颜也能拥有自信的状态衍生出新的护肤理念。

　　而回归到素颜之美的定义，高端国货美妆品牌麦吉丽品牌有自己的诠释！

　　麦吉丽对于「素颜」的理解是素颜并非邋遢、不修边幅，而是对肌肤有更高的要求和自信的表现，也是自我掌控人生的表现。 消费者可以拥有自由选择化妆还是不化妆的权利，但拥有好的素颜皮肤状态给你更多的底气。作为女性消费品牌的麦吉丽，不仅仅是商品的制造者，更是传达正向力量的领导者。

　　今年的三八女神节，麦吉丽携手5位高势能女性，发布了一条“科研美肤力 尽享素颜美”的态度大片视频，通过宣发各行各业优秀女性在各自领域，对待工作和生活高要求高标准的态度，展现她们不断成长、追求卓越的自信姿态。这也暗合麦吉丽在科研创新、产品打造上始终如一的态度。麦吉丽始终恪守安全品质承诺，在产品打造上甄选全球优质原料，引领创新前沿成分专利技术，不断造就品牌硬核科研力。此外，麦吉丽在研发上不惜成本，坚持研发创新至上，只为成就品牌硬核科研力，助力中国女性精准科学高效护肤。

图：麦吉丽携手5位高势能女性打造科研态度大片

　　独家专利成分，构筑品牌高端壁垒

　　护肤习惯的改变加深了高端美妆护肤品牌在功效及独家成分的竞争，锚定科技护肤成为新的机会点。这一现象也倒逼美妆品牌不断加码创新研发和产品成分的打造上！

　　很显然，国货高端化之路的本质解法，还是要回归到“科研创新+产品力”上，而科研创新最直接的落脚点就是独家成分和王牌产品。

　　众所周知，重组胶原蛋白、A醇、胜肽、谷胱甘肽等明星抗衰老成分都是由国外知名美妆个护集团率先发现并应用到抗老产品中。随着品牌不遗余力地对消费者进行成分教育，消费者对成分的重视度也越来越高，单纯的产品功效已经无法满足消费者挑剔的选择，用户对产品的精细化选择也倒逼品牌在成分的研发上投入重金。

　　当下，越来越多的国产美妆品牌意识到消费者对产品的认知在不断加强，不仅国际市场难打开，国内市场产品同质化也越来越严重，只有提升“自主研发能力”，满足消费者的需求，品牌才能长久。

　　如果说过去，国内护肤品领域在基础研究方面的投入相对较少，然而近年来，情况有了显著的变化。我们见证了越来越多本土品牌的明星成分崛起，它们不仅在国际专业期刊和会议中频繁露面，而且凭借坚实的研究基础和获得行业认可的专业文章，经受了时间的考验。

　　那么，对于国货品牌麦吉丽而言，面对国内这么大的抗衰追求素颜好状态的需求市场，能否依靠独家成分的打造抓住当下的“风口”？

　　高端美妆护肤品牌麦吉丽给出了自己的答案——麦肤因。

　　作为麦吉丽独家专利抗老成分，麦肤因是一个能够促进细胞能量电池ATP生成，恢复细胞活力，修护皮肤屏障，实现内外协同抗老的全能成分，能在六个维度上全面提升肤质。

　　2021年，麦肤因首次在墨西哥坎昆举办的国际化妆品科学家大会（IFSCC）上亮相，第一次向世界展示了麦吉丽研发团队在基因工程技术方面的重大突破。

　　同年，有关Alpha-KG在护肤领域的应用研究被国际知名的《Journal of Cosmetic Dermatology》杂志(IF=2.3）接收，并作为突出创新成果荣登封面。

图：JCD杂志封面

　　麦肤因是以北纬 40 度的精制大米作为原料，并从1000种酵母菌中挑选出一种特殊的酵母菌——Saccharomyces Veronae进行发酵而来。而麦肤因的发酵过程，就是一个典型的科学控制的发酵过程：非凡菌种Saccharomyces veronae，在-80℃环境下保存，并在无菌工作台上预培养，之后将精选的精致大米，经过加水加热，酵素发酵等一系列反应后，再通过10倍浓缩，最终过滤得到麦肤因成品。

　　麦吉丽研发团队表示：麦肤因中的关键成分Alpha-KG，能够直接促进“诺奖长寿能量因子”ATP的产生，对内可以帮助促进皮肤细胞的增殖和分化，以及胶原蛋白的合成，对外帮助皮肤屏障的修复，表皮控制水分流失，防止物质和微生物进入体内。

　　因此，含有Alpha-KG的大米发酵液是一种极具前景的抗衰老化妆品成分。

　　而Alpha-KG是TCA循环最重要的中间代谢产物之一。可以说，Alpha-KG 是细胞能量代谢、氨基酸合成、胶原蛋白合成和表皮调控的必需因子。

　　皮肤的新陈代谢，其实就是新老细胞不断交替的过程。就皮肤细胞而言，Alpha-KG在被氧化分解的过程中，能够产生并释放ATP，进而促进皮肤细胞生成，增强细胞更新，帮助皮肤保湿，提升皮肤弹性，促进皮肤屏障恢复。

　　麦肤因被广泛运用于麦吉丽明星产品中，而素颜三部曲就是麦肤因功效最好的佐证。据了解，麦吉丽精萃平衡水，成分表首位是纯度高达94.4%的麦肤因，麦吉丽精萃平衡水可以从肌底改善肤质，让水油达到均衡状态。

　　青春浓缩精华主打紧致抗老、滋润提亮，高效浓缩配方，小分子易吸收直达肌底修护，从根源改善毛孔粗大、粗糙无光泽的问题。

　　而麦吉丽贵妇美颜膏 蕴含94.4%高纯度麦肤因、α-熊果苷、98%精纯玻色因 + REGU-FLASH紧致肽 +大溪地黑珍珠、人参根提取物、海月水母精萃等多种珍稀成分，从根源帮助解决肤色暗沉、美白、祛皱、收缩毛孔等多种皮肤问题，简单3步即刻提亮肌肤焕发肌肤素颜美，真正为女性兑现实现“尽享素颜之美”的承诺。

　　科研美肤力 尽享素颜美

　　凭借科技实力、强大的科研团队以及极具卖点的产品，国货高端美妆品牌麦吉丽正在不断发展壮大。在国际大牌云集的高端美妆市场，麦吉丽不断推陈出新，用硬实力推动企业、行业高质量发展，奠定了高端国货美妆品牌的市场地位。

　　凭借扎实的研究基础，麦吉丽积极参与行业标准的制定。在2022年5月，麦吉丽作为主要起草单位之一，发布了《化妆品中天然成分的技术定义和计算指南》，并作为《人体皮肤衰老评价标准》团体标准撰写的牵头单位，引领了中国首部专门针对国人皮肤衰老评价的标准制定。

　　此外，麦吉丽还牵头联合多家企业及上海日用化学品行业协会共同制定了《化妆品用原料－酵母菌/大米发酵产物滤液的团体标准》，推动了整个行业的标准化与发展。

图：麦吉丽牵头发布行业团体标准

　　麦吉丽不断聚力，锚定科技研发，在产品打造上推陈出新，同时也在一步一步践行让女性“尽享素颜之美的”承诺，重构中国女性素颜未来式！