红花郎市场热度持续高涨 2024有望提前冲击百亿

2023-11-30   中国质量万里行   记者 罗克研   点击：次

　　近日，记者在郎酒股份江西省推介座谈会现场获悉，2024年，红花郎有望冲击百亿，持续保持高质量增长。

　　老字号、好兆头、高品质、强链接……红花郎之所以能在长达20年的时间内维持强大的客户忠诚度，并且不断扩大影响范围，与这些因素密切相关。除此之外，郎酒整体近年来的势能提升也是至关重要的一环。

　　近年来，郎酒一方面充分发挥资源禀赋，追求极致品质，耗时20余年、耗资200亿，建起中国首座世界级现代化白酒庄园，以不间断的扩产扩储工程，扩大规模拉长储时，提升酒体品质，并在传统工艺的底层支撑下，以现代科技和全方位监管体系，保证品质最优。另一方面，加大马力推动组织整体的重塑与变革，以顶级服务、顶级价值，链接中国顶级圈层，将白酒企业的重点，从向消费者销售白酒，变为让白酒爱好者主动来到庄园的全方位体验。

　　整体的变革与重塑扩展到了下属的每一条品牌线，红花郎也因此焕然新生。

　　以2022年为例，郎酒便联合央视打造了“红花郎中国节”年度IP系列活动，在春节、端午、七夕等中国传统节日，与消费者密切互动，通过一次次将他们请到郎酒庄园，享受美食、美景与美酒，以郎酒为消费者打造的生活方式，为红花郎红火、吉祥、品质的品牌内涵，增添新的注脚。

　　今年夏天，红花郎还定制邮轮游，带着来自全国各地的郎酒Fans“海陆双栖”，并踏上异国土地，打卡了众多著名景点。而这，也是红花郎践行“唯客是尊”意识，不断贴近消费者热爱的新兴生活方式，推动品牌凝聚力提升的尝试。由此，红花郎也一直是在渠道市场动销最为突出的品牌之一。

　　2023年9月8日，郎酒集团董事长汪俊林发布了《百年郎酒》总纲领，表示郎酒将实施新的 351 工程(300 亿元/年、 500 亿元/年、 1000 亿元/年)，择高而立，预计到2025年，郎酒实现 300 亿元以上销售收入，其中，青花郎、红花郎单品过 100 亿元。

　　如今看来，这一目标正在加速实现。

　　郎酒在变，红花郎在变，消费者在变……在变化之中，不变的是消费者对美好生活的向往，不变的是企业与品牌对满足消费者向往的追求。正是变与不变的交织，共同勾勒出时代的前进轨迹，描画出一个更美好的未来蓝图。

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