北京国际公益广告大会揭幕 安利：创造社会价值、实现可持续发展

2023-11-06   中国质量万里行   文/本刊记者 雷玄   点击：次

　　发出时代声音，讲好中国故事。11月1日至3日，2023北京国际公益广告大会在北京首钢园举行。会上，安利纽崔莱携手中国营养学会制作的《营养早餐》公益广告亮相。

　

北京国际公益广告大会

　　2019年创办的北京国际公益广告大会，至今已举办五届，正成为中国公益广告事业的“新天地”、首都文化活动的“新名片”、国际公益广告行业的“新地标”。此届大会由国家广播电视总局、北京市人民政府指导，中共北京市委宣传部、北京市广播电视局主办，以“公益之光 共筑华章”为主题，旨在打造公益广告的政策发布平台、工作推进平台、成果展示平台、民生服务平台、国际交流传播平台。

　　公益广告创意征集大赛作为本次大会的精品活动之一，共落地32个国家，累计征集国际公益广告作品20482件。“高峰论坛”“大师盛宴”等国际性活动吸引了国际广告协会、世界广告主联合会、英国广告协会等国际组织和奥美、麦肯世界集团等国际广告公司等专家学者。

中国广告协会学术委员会常务委员周伟主持“讴歌新时代 公益新征程”论坛

　　大会组委会携手国际性广告组织和创意赛事，共同发起“让公益广告助力更美好的世界”倡议;大会公益广告研究院与泰国广告协会围绕公益广告人才培育、精品创作签署“合作备忘录”;大会首发《北京大视听公益广告精品创作提升工程若干举措》《2023年全球企业公益传播趋势报告(蓝皮书)》，推动更多企业运用新技术、新创意、新语态、新手段，进行公益广告创新表达。

　　《营养早餐》公益广告 关切百姓生活

　　发出时代声音，关切百姓生活，公益广告从未缺席。安利纽崔莱携手中国营养学会制作的《营养早餐》公益广告，精彩亮相大会，并已在央视及各大媒体平台播出，倡导公众通过吃好每日第一餐，做自己健康的第一责任人、提升健康水平、养成健康生活方式。

《中国居民早餐营养健康模式》

　　随着公众健康意识的提升，健康成为每个人的“刚需”，平衡膳食和充足营养是健康的基石，但从“吃饱”“吃好”到“吃出健康”，对不少人而言，依然知易行难。

　　早餐是一天营养获取的开始，也是合理膳食主动健康的第一站。安利(中国)公共事务总经理王汝华介绍，我国居民普遍对早餐营养重视不足，超过一成人做不到每天吃早餐、近九成人早餐品种单一、早餐营养摄入不够不均，长此以往，会增加胃炎、胆结石、肥胖、2型糖尿病及心血管疾病等慢性病的发生风险，严重影响国人健康。

安利(中国)公共事务总经理王汝华发表主题演讲

　　为此，安利与中国营养学会合作，发布《中国居民早餐营养健康模式》，并制作了《营养早餐》公益广告，倡导大众早餐要营养足量均衡，按需科学补充，充分展示公益传播的社会价值。

　　王汝华表示：安利将继续坚持高质量发展战略，全面满足公众对健康美好生活的多样化需求，结合自身优势，联合更多伙伴，做公益传播事业的践行者、推动者，不断创新传播内容、形式和手段，坚持不懈推广健康生活方式，为2035年实现“健康中国”持续助力。

　　可持续发展 创造社会价值 助力健康中国

　　作为大健康行业先导企业，安利进入中国市场28年来，始终与中国经济社会发展同步同频，基于“帮助人们过上更健康，更美好的生活”的企业愿景，响应“健康中国”建设的国家战略，构建了企业可持续发展战略的三大组成部分：“可持续的绿色健康之路”、“有价值的大健康共享平台”和“更美好的全面健康社会”。

　　安利公共事务总经理王汝华介绍，面对中国式现代化发展机遇，安利一方面发挥自身优势，努力在创造社会公益价值的同时实现企业的可持续发展，一方面主动肩负起倡导科学观念和传播公益理念的责任，“我们通过多种形式的健康公益传播，宣传科学的健康知识，澄清误区、破除谣言;通过大健康社群活动，帮助公众落实健康习惯、提升健康素养，一同助力健康社区、健康城市和健康中国的建设”。

　　首先，关注乡村儿童成长，弥合发展差距。2011年，安利(中国)捐资1亿元人民币成立安利公益基金会。先后开展“春苗营养计划”、“为5加油学前儿童营养改善计划”等荣获中华慈善奖的儿童公益项目，解决乡村学童营养问题;2021年启动“健康童乐园”项目，从身、心、智等角度全面提升儿童早期发展水平。基金会成立12年来，足迹遍布31省319县，帮扶乡村儿童超过330万。

　　其次，推动绿色发展，助力低碳环保。安利纽崔莱坚持绿色营养理念，探索有机智慧农业，践行用地集约化、原料无害化、生产洁净化、废物资源化、能源低碳化维护自然生态平衡。今年5月，安利发布碳中和路线图，承诺将在2038年实现企业碳中和，助力构建一个绿色、低碳、以植物营养素为特色的现代化营养保健食品产业体系。

　　第三，引领健康观念，提升健康素养。安利通过“健康中国 我们行动”等系列公益活动科普健康知识，走进全国100多个城市、累计覆盖人群过亿;安利6.2万营销人员通过中国营养学会培训认证为专业营养健康顾问，他们打造了数十万个“大健康社群”，带动千百万人共同学习、互相督促、彼此鼓励，把知识变成行动，把行动变成习惯，培养健康的生活方式，让健康走进千家万户。