传奇今生从“网红”到“长红”，是综合实力的胜利也是长期主义的坚持

2023-08-01   中国质量万里行   岳鹏   点击：次

为进一步提升集团管理干部的领导能力，打造更加专业、高效的核心管理团队，2023年7月28－30日，以“弦歌二十 韵育而升”为主题的绿之韵集团高中基层系列管理人员培训班正式开营。此次培训由绿之韵集团董事、总裁劳嘉担任总指挥，集团部分高管、中基层管理人员共计50余名中流砥柱将分别在绿之韵集团总部、湖南大学，根据班型不同开展线上线下为期4个月—1年的培训学习，潜精研思，碰撞思想，互享心得，共同提升个人及团队能力。

许多品牌苦苦耕耘只为能在市场上打出一款爆品，然而真正爆品是打造出来的吗？

传奇今生品牌认为真正的爆品不是打造出来的，爆品是用户用出来的！传奇今生出品从来都不是为了做爆品而出品，恰恰相反，传奇今生是以“产品即人品，品质即生命”的理念出品任何一款产品，秉着长期主义的精神做产品！让我们一起了解下，传奇今生的“长红”之路。

近年来出现了一个热门词，叫“网红效应”，意思是靠人气带来巨大的曝光度和商业价值，从而达成将流量变现的目的。这套“网红效应”概念，无论是人、景区、产品都能套用，只要是和“网红”沾边，似乎就有了流量密码，跟随而来的就是流量变现，所以互联网常常因为某个爆款或者网红热闹一阵子，然后不断地再出现新的“爆款”如此循环往复，似乎没有“剩者”更没有“王者”，似乎“网红爆款”就像烟花一样，颇有一点“铁打的互联网，流水的网红爆款”的味道……

笔者从事营销工作多年，从营销的视角看，短期来说要创造“网红爆款”，可以说并不难，基本上只要愿意重金投入，产品符合市场需求，曝光度足够，用“强营销”的打法，总能捧出那么几个“网红爆款”出来。而困难的是，如何让一个“网红爆款”，从新生时的网红状态，跨越产品的周期成为“长红”？

所以，10年前，20年前你用过的产品，听说过的品牌，现在依然还在的有哪些呢？所以小编调皮地说一句，这一生，我们可能会遇到许多“网红爆款”，但能留下来相伴很久的却不多。

传奇今生品牌20年跨越了三个发展周期，2004年到2013年的实体经济时代，那个年代还没有“网红”，但已经初尝了爆款的滋味。当时以集“口红，唇膏，唇膜”三效一体的传奇今生唇膏在各大实体渠道是当之无愧的爆款，无论是用户好评，还是复购率都是市场上的佼佼者。

2014年移动互联网兴起，传奇今生开始进入“微时代”，在新的市场环境中，用曾经成功的爆品去打市场，总是更加稳妥的，于是有了“传奇今生唇膏一支爆品打天下”的时代！

16年的时间，许多的产品甚至是品类都已经在化妆品市场上销声匿迹了！而传奇今生唇膏早已完成了从“网红”到“长红”的蜕变。传奇今生唇膏“长红”的原因，如果大家认为只是传奇今生深谙爆品的运作逻辑那就想得太简单啦！

长期主义，是成就爆品的底层逻辑

因为从本质上，任何一种长期的成功，都是一种综合性的胜利。如果产品和业务的短板很明显，纵使长板再长，也很难持续稳定地增长。在总结了传奇今生20年来的发展历程，以及每个关键节点的战略决策中，我们发现传奇今生“长红”的背后是一种长期主义的价值观。

长期主义的理念，让传奇今生在每一个发展周期稳稳地抓住了时代的机遇，在时代的浪潮里乘风破浪，持续发展。

因为长期主义，传奇今生选择做难而正确的事情；

因为长期主义，传奇今生决定重资产运营，投资自建工厂、产品研发中心等；

因为长期主义，绝不打价格战而降低产品品质；

因为长期主义，传奇今生在2019年就布局了数字化时代的必备武器——智慧三板斧，全面开启传奇今生3.0数字化时代。（国家是2019年9月，《关于印发推进数字化转型加快经济高质量发展的指导意见》）。

如今，我们看到的3.0时代的传奇今生更加强大，不仅有数字化工具做支持，传奇今生的爆款也从1款传奇今生唇膏发展为“双爆款”复合效应！传奇今生花漾精华乳（又名喷喷乳）——传奇今生的第二款爆品！市场上其实很少有爆款能跑过”2年的时间赛道”，而传奇今生花样精华乳，集合成千上万的用户反馈，4年的市场沉淀，持续厚积薄发到如今的势能爆发，可以说盛况犹如当年的唇部爆款传奇今生唇膏了！

品质，是成就爆品的基础

“产品即人品，品质即生命”，这是传奇今生对产品品质的信念！和其他网红爆品“营销第一”的思路不同，传奇今生永远是品质第一。

自建智慧新工厂，建设GMP全智能化生产车间，采用5大国际标准体系认证，采取全球原料优选策略等，重金投入工厂，只为用国际高标准做出高品质国货！经过三年的努力，在2022年传奇今生的生产工厂，广州富妆生物科技有限公司荣获了国家级“高新技术企业”认定，拿下的一个个认证，是传奇今生畅销全球60多个国家和地区的底气与自信！

创新，是爆品长红的保障

从1.0实体时代到2.0移动互联网时代，再到传奇今生的3.0数字化时代，传奇今生一直是一个能承接住每一次市场机遇，交出完美答卷的品牌。因为传奇今生20年的运营及发展历程，从未停止过对商业创新的追求。在不同经济时代、不同市场环境、不同国家和地区，不管经历了什么样的考验，我们始终坚持“让世界看见中国美”的愿景与目标，不仅将创新写进了品牌的经营理念中，更将创新深深地刻进企业文化中，也因为这样的理念与坚守，让传奇今生的20年，积累了厚重而扎实的品牌实力，也聚合了一群志同道合，力出一孔的经销商伙伴！

未来，传奇今生也将继续以“让世界看见中国美”的愿景与目标，带着“让美成为一种力量”的使命持续向前，为全球消费者带来更多、更好的国货美妆产品！