在国际品牌本土化和本土品牌国际化进程并行的当下，市场环境与消费行为一直处于动态变化中。对品牌来说，如何更好地定义自身价值并根据不同市场的差异作出调整，与消费者建立情感连接并传递价值感则变得尤为重要。而畅销全球56个国家与地区的蔻斯汀，一直致力于以匠心钻研真鲜花护理，打造最好的产品来服务中国消费者。自2012年回流国内市场后，蔻斯汀便在短短几年内迅速占领渠道份额，成为国内沐浴露市场的佼佼者。
2020年对于蔻斯汀来说更是突飞猛进的一年，10月23日，品牌旗下以韩国研发、韩国配方、韩国生产、韩国进口的沐浴露产品登陆天猫国际，正式面向国内市场。如今的蔻斯汀身具双重优势——比国际品牌更懂中国消费者的需求，比本土品牌拥有更领先的国际团队与技术、配方。
首个入驻天猫国际的
国内洗护品牌
在此之前，蔻斯汀已远销全球56个国家及地区，成功进入日本、韩国、新加坡、马来西亚等市场，海外网点突破1万个。花瓣沐浴露至今累计销售1亿多瓶，同时，它也是韩国市场表现最好的花瓣沐浴露。截至目前，蔻斯汀在韩国已实现了线上、线下渠道全覆盖，入驻了OliveYoung、lalavla、现代百货等多家韩国知名连锁，并广受韩国消费者喜爱。
此次入驻天猫国际，蔻斯汀率先布局自家明星产品和爆品品类。目前，蔻斯汀海外旗舰店销售涵盖的品类主要以韩国生产线生产的身体系列为主，包括明星产品花瓣沐浴露和身体乳。据了解，蔻斯汀还将根据韩国生产线及专门研发的韩国配方，针对性地推出韩国限定款产品。
蔻斯汀之所以选择在韩国开设生产线，与韩国化妆品行业拥有良好的文化优势和技术优势分不开。早些年，韩国影视、娱乐文化的传播导致韩流在中国盛行，为韩国化妆品进入中国市场创造了良好的氛围，而今，来自韩国上游的大型美妆代工企业已成为全球化妆品品牌的代工厂，拥有洗护行业顶尖的技术和人才，在产品开发、外观设计等方面都有成熟经验。
除此之外，韩国化妆品品牌大多主打“自然、健康”的特质，并且不断研发适合亚洲人皮肤的产品，赢得了中国消费者对韩国美妆个护行业较高的认知与依赖。基于此，蔻斯汀斥资与韩国工厂合作，采用韩国GS Cosmetic顶尖技术，利用韩国工厂高精尖的生产设备、生产线以及生产车间的优势，同时秉承着甄选天然真鲜花原料的原则，匠心打造产品，创新洗护理念。
严苛选品标准力证产品高品质
由韩国高新生产线生产，拥有优质产品与品牌力是蔻斯汀得以入驻天猫国际的重要因素。在10月16日的2020天猫国际进口趋势发布会上，天猫国际总经理刘一曼表示，在跨境电商渠道，天猫国际的市场占比已连续7年位列第一，而在过去的一年里，有超过500个美妆新品牌入驻天猫国际。不难看出，天猫国际是消费者购买进口商品的重要平台，对进口洗护产品领域的新品牌具有强大孵化能力，对全球美妆新趋势起着引领作用。
强大的平台优势引得众多海外品牌纷纷想要加速入驻。为了保证平台能够提供质优品正的产品，天猫国际在选品时会层层把关，从品牌资质筛选到抽检模式都有自成体系的一套标准，以最大程度地保障消费者权益。
在如此严格的选品标准下，作为首款在韩国市场表现最好并且热销海外多国的花瓣沐浴露，蔻斯汀以强大的品牌力获得天猫国际认可。为了大力拓展洗护产品规模，天猫国际邀请蔻斯汀入驻平台并为其提供快速入驻通道，使蔻斯汀享有国际一线大牌的待遇。
对此，在消费者的潜意识里，进口品的品质是有保障的，入驻天猫国际对品牌提升用户信任度有一定价值。
踩在需求痛点上布局
据艾媒咨询发布的《2019—2020全球新消费趋势发展研究报告》，目前约四分之一的电商用户为95后，加上开始上大学的00后，网购用户群体年轻化趋势明显。在消费方面，95后更加注重生活品质、健康和消费体验，追求品牌个性化。
在爆发空间巨大的潜力市场，蔻斯汀正是能满足此消费趋势的个性化、有质感的主流产品。作为真鲜花护理鼻祖，蔻斯汀18年来专注真鲜花，聚焦真鲜花领域的技术革新，实现了产品内的鲜花可观可闻、可触可感，与相关竞品之间拉开了一定距离。
布局全球市场，蔻斯汀在中高端身体护理领域积累了极高的口碑。近几年，蔻斯汀已成为了小红书、抖音、INS等社交媒体上的“网红”产品。高品质、高颜值和自带社交属性的产品成就了蔻斯汀的高品牌力。后期紧密围绕品牌、产品，洞察消费者需求的亿量级社交媒体营销，更是使蔻斯汀夯实了“真鲜花之王”的知名度，成为国产洗护品牌中遥遥领先的那一个。
如今，手握韩国顶尖技术的生产线和有口皆碑的品牌力，蔻斯汀携手天猫国际将更好的服务中国消费者，提供更多畅销海外的蔻斯汀产品，让国内消费者拥有更多的选择。入驻天猫国际的蔻斯汀，将不断推陈出新、用匠心打造出符合时代特征、契合消费者需求的产品，推动国内洗护消费市场的品质化、高端化、国际化升级。
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