人间烟火气，最抚凡人心。当国风文化遇上人间烟火，在相融中会迸发怎样的生命力?
10月23日，快手联合华帝在敦煌举办“烟火·相融国风文化盛典”暨华帝2020新品发布会，依托快手原创国风IP“仙乐”助力华帝国潮新品出圈。在这场厨电行业鲜见的“国风盛典”上，快手国风创作人、民间国乐大师、敦煌艺术舞团带来惊艳演出，呈现了一场穿越时空的视听盛宴。活动由@华帝Vatti在快手平台全程直播，线上3298万人共赏华帝的“烟火传奇”，为新生代提供了新的文化认知与品牌认知。
打造超in国风盛典，快手助力华帝讲述别样厨房故事
近年来，“国货+国风”的跨界组合创造了消费新时尚。快手敏锐地洞察到这一营销趋势，围绕国风打造出选址、演出、传播等环节高度统一的《仙乐云游记》，以乐为矛直抵人心，助力国货品牌发光。文化内涵、历史跨度与地域辐射都完美耦合「大国风」概念的敦煌，成为《仙乐云游记》城市巡游第一站。
敦煌作为丝绸之路的枢纽，融汇着中西古今文明。华帝作为高端智能厨电的代表，承载着中国饮食文化的发展与演进，也为厨房烟火注入了科技之光。出于对丝路文明的崇敬，“华帝敦煌定制套系”应运而生。为了将融合丝路文明精粹与现代厨房智慧的“国潮厨房”展示给更多用户，华帝通过天然契合的国风IP仙乐发声，打造了一场兼具文化传承与科技创新的国风盛典。
月牙泉畔，快手国风达人、民间艺术家与文化学者纷纷现身，助力华帝占据“国潮C位”。或用柔情似水，或用低吟浅唱，或用侠义之气，将国风音乐的包容性与华帝的品牌张力进行关联。
为了助力华帝讲好这场别开生面的烟火故事，快手提供多流量入口助力活动实现最大曝光。前期，快手国风创作人发布短视频为国风盛典预热，引发老铁们参与#唱出你的国风范#话题，“仙乐IP+PGC+UGC”联动模式产生出圈效应。盛典当晚，吴亦凡在社交媒体为活动打Call，华帝直播+官方转播+达人转播的传播矩阵，不仅进一步扩大传播圈层，还为华帝沉淀了宝贵的私域流量。通过这场超in的国风盛典，华帝不仅完成了与年轻人的深度对话，更诠释了属于自己的价值内涵和国潮主张。
借力国风与城市IP，仙乐云游记发掘品牌营销新动力
《2020中国消费趋势报告》中提到，新国风运动已成十大消费新趋势之一。快手聚集了越来越多的国风文化传承人，涉及音乐、舞蹈、乐器等多个领域。快手音乐类创作者通过真实、多元的作品圈粉无数。对品牌来说，不管是借力国风彰显品牌文化价值，还是渗透目标群体尤其是年轻一代，快手都是绝佳阵地，而这也是与华帝合作的契机之一。
在注意力稀缺的时代，IP可以说是吸引流量的重要手段。为助力品牌更好地借力国风，快手仙乐IP应运而生，用真实的音乐力量触动人心。其中“仙乐-快手2020国风音乐会”与“仙乐国风潮起来”两季短视频播放量超过100亿，完成了仙乐从“听”到“演绎”的进阶。此次华帝与《仙乐云游记》合作，创新式地加入“城市巡演”的概念，在国风与城市文化IP的双驱动下，为品牌营销增加势能。
敦煌作为《仙乐云游记》的首站，奠定了快手仙乐「大国风」概念的基调。未来，《仙乐云游记》还将游历成都、杭州、洛阳、南京、苏州、北京六座文化名城，将国风融入当地历史典故，与优秀创作人共同展现国风文化的魅力。同时，快手磁力引擎期待与更多品牌一起探索，共同讲述全新的“国货+国风”故事，充分诠释国货产品背后的“品牌价值”和“文化价值”。
京公网安备11010502034432号