姿美堂X陈数演绎数不尽的“热爱” 破圈玩转创意营销

　　2020年10月，姿美堂X陈数“热爱美一面”签约仪式在北京举行，陈数正式担任品牌胶原蛋白大使，共同诠释“热爱美一面”这一品牌核心理念，传递积极向上的健康生活理念和坚定自信的女性力量。

　　口服美容在中国已有28年历史，如今正呈现全新发展势头。

　　2019年“6•18”期间，天猫国际口服类美容产品成交额同比飙涨2266%，多个品牌迎来数十倍爆发。近两年内，口服美容等与颜值相关的品类更是带动了相关市场万亿级的消费增长。

　　2020疫情影响下，大健康产业从风口走向现实，口服保健产品尤其是口服美容成为新的市场需求痛点，口服美容也随之成为全球消费大趋势。

　　纵观竞争激烈的口服美容市场，国货精品日益得到消费者的认可与青睐，在全渠道营销、多平台推广的O2O生态体系里，品牌内核与消费触点的深度链接显得尤为重要。作为深耕口服美容领域11年的新锐国货品牌，姿美堂在品牌内核与消费触点的链接上也有自己的独到见解。

　　洞察个我时代消费需求;与陈数演绎数不尽的“热爱”

　　2020年，姿美堂对LOGO及SLOGAN都进行全新演绎，将象征“爱”的字母“i”无限放大，传递“热爱美一面”的全新slogan，力求以品牌的关怀唤起消费者心中的热爱。“热爱”成为了品牌与消费者深度链接的原点，并与研发、营销、公益等不同维度融合形成一个与消费者产生强烈情感共鸣的互动方式。

　　品牌方表示：在“热爱美一面”这句口号里，既有崇尚“美”的一面，也有强调“每”个人的一面。这句话感染了不同年龄不同社会角色的消费者。姿美堂结合自身对消费者洞察发现个体在崛起，每个人都有自己的闪光点，每个人也在不断地影响身边更多的人。这种闪光点不仅仅是一个自我的存在，而是爱我所爱，自带美丽属性的天然热爱。姿美堂相信，每个人的“每一面”都可以很从容、很自信并不断绽放出个人的光彩。这个品牌内核与我们的品牌初心是一致的。

代言人陈数在签约仪式现场，手持姿美堂雪莲胶原饮产品

　　可以说“热爱”也成为了品牌与陈数牵手的红线。陈数对生活的热爱以及数十年如一日所坚守的健康生活方式，正是姿美堂所推崇的健康生活理念。

　　22岁时，怀着对戏剧事业的热爱，陈数从零开始，放弃了东方歌舞团的工作，进入中央戏剧学院学习表演。这份热爱的初心，让她在不同角色中积累和沉淀，成为了实力派女演员中的佼佼者。演绎之外，陈数热爱瑜伽和茶艺，她练习瑜伽18年，曾在2004年拿过瑜伽证。对她来说，练习瑜伽不再是单纯为了追求健身的目的，而是从内心深处真正喜欢上了瑜伽，因为热爱，所以坚持。

　　这几年的消费升级成为品牌营销绕不开的研究课题，姿美堂不断洞察市场变化与消费痛点，力求理解Z世代新消费者的消费需要与体验路径。尤其是00后的购买力正在崛起，以“热爱”内核为创意灵感，品牌的外包装也融入了更多时尚元素，产品风格的年轻化、时尚化成为姿美堂在终端市场和消费者产生链接的一个新突破。

　　与此同时，姿美堂在2020年全新推出了“小心动”胶原蛋白软糖产品，着力于打造零食化、功能化，符合当下消费习惯和偏好的优质产品。

　　成功破圈玩转创意营销;放大品牌内核实现情感强链接

　　姿美堂近几年也不断尝试破圈的玩法，通过跨界合作不断放大品牌内核，实现和不同圈层消费者的深度链接。

　　10月，姿美堂和国内领先的鲜花新消费品牌花点时间进行“美，为自己心动”主题跨界合作，推出两款联名礼盒——“心动时光”和“清新物语”。这次跨界合作再一次成功破圈，通过鲜花传达的外在美和口服美容塑造的内在美从不同角度表达了两个女性品牌对美、对生活、对健康的共同诠释。

姿美堂X花点时间，跨界打造联名款花束

　　据了解，姿美堂与ViViCat的IP跨界合作也刚刚拉开序幕，品牌发布的限量版礼盒不但让消费者在收到快递的时候充满仪式感，而且成为一种社交货币可以快速在社交平台产生话题与口碑传播，品牌内核也再一次得到曝光和放大。

　　通过细微精准的触达二次元人群，为品牌注入年轻活力，也将品牌所倡导的热爱与消费者形成独特的情感共鸣。得益于这些独到的创意营销玩法，姿美堂的品牌美誉度和用户忠诚度不断得到积累和强化，形成了独有的品牌资产与商业护城河。

　　深耕健康美容领域11年;以四真理念打造行业标杆

　　早在2009年，创始人徐熙明凭借着内心对美的热爱，创立了姿美堂品牌，以“让每一位女性绽放自信，成为更美的自己”为品牌使命，致力于打造属于国人自己的女性健康品牌。每当徐熙明谈到姿美堂，都离不开最初坚持要做一罐高性价比胶原蛋白产品的初心，也正是这份初心和坚持，11年来不断得到深化并形成了品牌的核心理念与价值观。

　　姿美堂的“四真产品服务理念”一直是品牌能够成为行业标杆的不二法门，四真即：真正科技——把好的科研转变为生产力;真材实料——原料如人，是人性最初的美好;真诚服务——把客人当姐妹当朋友，建立100+消费者触点全方位贴心沟通;真实美丽——让消费者的美丽被感知和拥有。姿美堂希望建立一种关系，一种数字化经营用户的能力，坚持品牌愿景，让更多的用户拥有变美的能力，让每一个女性都绽放自信。

　　11年来，姿美堂深耕大健康行业稳健发展，注重研发与选材，严把产品质量关，聚焦提升产品效果，结合前沿科技推出优质新产品，姿美堂的明星产品胶原蛋白固体饮料，是品牌在国内率先推出的自主品牌的胶原蛋白产品。

姿美堂胶原蛋白系列产品

　　作为国内首家掌握活性肽科技技术的企业，姿美堂自创立以来，不断广纳全球尖端人才并与权威团队积极达成战略合作，以传承科研基因为研发驱动力，通过活性肽技术，将胶原蛋白从市场普遍标准的1000道尔顿达到更易被人体吸收的600道尔顿，身体吸收率高达98%，能够更好的补充肌肤流失的胶原蛋白。

　　正是对健康美丽事业的热爱与坚持，促使姿美堂最终创造了在胶原蛋白、酵素等多类目全网销量第一的好成绩。这不仅打破了外商品牌对中国胶原蛋白市场的垄断，也引领了一批民族企业加入胶原蛋白行业大军，共同促进市场的健康发展。

　　以热爱为品牌内核的姿美堂，在和全新代言人陈数的共同演绎下，启动了品牌在深耕口服美容领域的全新战略布局，通过不断洞察消费者的细分需求，以更为创新的数字化营销方式，和消费者不断开启高情感共鸣的互动，始终以“热爱”这一内核深度链接消费者，向更多女性消费者传递“热爱美一面”的健康生活理念。