20多年前，化妆品几乎不可能成为“生活必需品”。但在经济高速发展的当下，品质生活已经成为年轻一代的共识。当仪式感与物质消费挂钩，本质上是消费升级的结果。
9月15日，首届名门闺秀面霜节盛大开启，这是名门闺秀全面推进超级产品战略的重大举措，也是凸显名门闺秀在膏霜产品上领跑中国化妆品高端市场的信心之举。
幼颜膏：中式驻颜开创者
膏霜作为化妆品市场尤其是高端化妆品市场的绝对主力，在市场占据了重要份额。在名门闺秀创始人钟悦看来，未来一定是“得膏霜者得天下”。
这次面霜节的主角就是名门闺秀的现象级中式驻颜产品——幼颜膏。它是名门闺秀汉方研究院精心钻研大量宫廷养颜秘方，从《本草纲目》、《黄帝内经》、《清宫秘方》等典籍中精选3000味汉方药草，经专家筛选出灵芝、人参、黄金等30多味珍贵汉方成分，采用汉方古法熬炼技术和现代科技手段，研制出的具有卓越抗衰老效果的面霜。
▲名门闺秀创始人钟悦
“品质在于舍得，品质在于用心，品质在于创新”是钟悦创立名门闺秀第一天起便坚守的理念。
“每一瓶产品都要物超所值，每一瓶产品都要让消费者爱不释手，拿起就舍不得放下。”这段被业内广为传颂的名门闺秀产品研发标准在幼颜膏身上体现得淋漓尽致。
从2008年上市至今，幼颜膏经历了三代的升级后，如今早已成为了名门闺秀最“经典”的单品。经典的含义包含了品质的超凡卓越、对美的极致追求、历史文化的传承。从灌注心血的研究、原料筛选、调配、包装的精雕细琢到市场销售与口碑的反馈，名门闺秀一直在传承经典、延续经典。
让钟悦意想不到的是今年在疫情的影响下，一线市场依旧捷报频传，疫情重灾区之一的新疆市场幼颜膏同比去年实现了248%的增长;江西德安爱妻屋门店20周年店庆活动中，销售了100瓶幼颜膏;在内蒙乌海的万客隆商场，进驻2年的名门闺秀专柜，连续2年每个月都稳坐化妆品类目销售第一的宝座，而该商场不乏自然堂、佰草集、雅诗兰黛、欧莱雅等国内外的大牌专柜。
在亲自体验后，24位美女CEO自发联名代言，更是让幼颜膏在中国女企业家及高端女性中倍受追捧。
谋发展：用品牌的人格魅力占领顾客心智
1996年创立名门闺秀时，他就将品牌定位为高端。那个时候乃至近几年，化妆品的高端市场似乎一直被国外品牌垄断，他希望改变这种状态。
“如今，国家提倡文化自信，这就需要一些崛起的有能力的品牌来引导，如果没人做高端品牌，可以说行业是没有未来的。世界化妆品发展史告诉我们，一定是高端才能引领未来。”
名门闺秀给人的印象是高贵的、美丽的、优雅的、有品位的。钟悦表示，每当与顾客沟通的时候，称赞她们就像是名门闺秀一般高雅，顾客非常高兴，这就是品牌的人格化力量。
中国拥有博大精深的养颜文化和最丰富的、安全有效的中草药资源。名门闺秀从诞生之日起便坚持传承和升华中国汉方驻颜文化。与行业内其他企业有所不同的是，名门闺秀在成立之初，就同步建立了研发团队。
高端产品透过表面的价格，所隐藏的支撑点是很丰富多彩的，比如品牌故事、传递的态度、底蕴、品质、设计、包装等，一定是一个综合性的展示。产品有没融入情感，消费者是能够感知的，设计出来的产品是冷冰冰的还是温暖的，又或是能够与消费者对话的，这对于品牌方来说非常重要。
“过去国内可能比较少人会思考这些问题，但我们从成立至今一直都是这么做的，我们希望名门闺秀能成为引领未来，引领消费潮流的民族品牌。”
一个民族深植于DNA中的集体文化与美学记忆，是抹不掉的，更是舶来品带不走的。这种集体文化与美学记忆，在一代又一代的传承中糅入每个时代新的元素与隐寂，创作出新的承载与意境，这就是传承，这才是创新，这才是最有内生的力量。
面霜节：用最好的产品造福中国女性
借助幼颜膏这个兼具民族性、技术性、创新性、传承性的灵魂产品，名门闺秀率先发起了首届名门闺秀面霜节。
“面霜恰恰是人文关系的核心竞争力，我们希望通过面霜节这样一个充满了仪式感的行动，让更多的消费者通过一个优惠的价格体验中国的高端品牌，一方面希望带给她们有效果的、愉悦的体验感，另一方面也希望帮助代理商在疫情之下走出困境。”
一直以来，名门闺秀的价格体系非常稳定，每一瓶产品的包装上都印上了全国统一零售价，即使开设了天猫旗舰店，线上线下也是统一价格。钟悦希望在最大程度上维护合作伙伴的利益以及品牌的价值信赖。
在疫情最严重的时候，团队一直在考虑如何提升竞争力，而在钟悦看来，面霜节就是最好的载体。他希望将面霜节打造成名门闺秀的独有符号，打造成粉丝们的盛大节日。
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