卡姿兰携手代言人佟丽娅 突破流量思维深挖品牌价值

　　《三十而已》落幕不久，《乘风破浪的姐姐》持续霸屏。无论是荧屏还是生活中，有实力、有故事，有不凡经历的姐姐们都会自带话题。今年七月，卡姿兰官宣了国民女神“姐姐”佟丽娅为全新品牌代言人，同时拉开了卡姿兰“每一粒微光终将闪耀”CAMPAIGN的帷幕。

　　深挖品牌价值，360度引发消费者共鸣

　　截至目前，品牌两个官方话题#卡姿兰品牌代言人##明星底妆有多闪#，合计获得超1.2亿阅读量，代言人佟丽娅新品牌TVC，获得超1081万+播放量，素人的自发分享，仍在继续。

　　从整体营销思路上来看，本次活动取得如此佳绩，有这样几个亮点：

　　重磅官宣代言人：精准传递品牌特质

　　卡姿兰已经进入国货彩妆第一赛道，其产品已经广受认可，对品牌价值与品牌形象的深化是品牌营销的重点。佟丽娅成为卡姿兰品牌代言人，代表了卡姿兰在营销思路上的转变，其自信、闪耀的女性魅力，与品牌的精神内核高度契合。

　　无论是近年来她演绎的具有独立魅力的荧屏角色，突破自我挑战春晚主持人的魄力，还是她本身越来越自信强大的气场，都贴合卡姿兰传播的“每一粒微光终将闪耀”的品牌态度，鼓励每一个女生自信追求美丽，诠释新时代女性的独特魅力。

　　同期，代言人佟丽娅登上《时尚COSMO》8月刊，超A的背头造型，全套卡姿兰的“佟”款妆容，强化品牌质感与形象。

　　态度破圈：重新定义乘风破浪

　　为了更深入地诠释“每一粒微光终将闪耀”的主题态度， 卡姿兰联合联合顶级时尚杂志《时尚COSMO》，与乘风破浪的姐姐王霏霏、流量时尚全能小花周洁琼、专业彩妆师仙姆Samchak这3大圈层代表共同进行诠释，讲述了不同经历的他们，如何自信追光，不断闪耀的态度与故事。

　　此外，卡姿兰还与众多KOL进行内容共创，以第一人称的视角，分享博主通过努力迎来闪耀的生活经历。引发更多目标人群的广泛共鸣。

　　一个个仿佛发生在身边的故事，为消费者营造了强烈的代入感，卡姿兰通过将情感诉求与产品特征的强绑定，赋予了黑金底妆家族不一样的产品故事感和陪伴感，让消费者在了解产品具体功效的同时，被品牌态度所感染。

　　口碑与专业双赋能：用产品力打开消费心门

　　而在理性沟通的层面，卡姿兰品牌奢曜大使仙姆Samchak作为抖音超头部KOL和专业彩妆师，通过他的真实的使用体验、测评、直播上妆等系列动作，为黑金底妆强大的产品力进行了口碑的打造。

　　与此同时，微博、抖音、小红书、B站等多个社交平台，数百位KOL加入种草大军。一时间，全网闪曜不停。

　　事实证明，好的产品自带传播力。底妆三部曲的仪式感、奢曜无瑕的妆感，真金、七珍宝石等珍贵成分不仅带来了新鲜感，更满足了当下女性对底妆遮瑕力、光泽感、高级妆面的需求。

　　相比起护肤类产品对维稳、和修复的看重，彩妆产品的出色、有型，更凸显了新一代消费者对个性化的追崇。这也意味着，彩妆产品不仅要满足功能上的述求，更要满足她们的自我认可和自我形象塑造的需求——自信、强大、闪耀、不爱束缚、自由生长。也就意味着品牌与消费者的关系应该是——尊重、理解、志趣相投、并肩成长。

　　从品牌创立之始，卡姿兰便聚焦于打造优质产品，提升品牌力，并向消费者传递品牌的价值主张，鼓励女性敢于挑战、追求美，创造属于自己的时代符号。

　　这一次卡姿兰推出精心打磨的黑金奢曜底妆家族新品，携手代言人佟丽娅和三大圈层代表，共同演绎品牌态度，品牌形象进一步国际化、高端化，再次彰显了彩妆领导者的洞察和品牌力量。

　　资料来源：网络