碧桂园酒店集团闪耀第十二届AHF国际酒店及旅游业投资峰会

2020-03-10 碧桂园点击：次

　　2019年10月31日-11月1日，由亚洲酒店论坛(AHF)、全球酒店资产经理人协会中国分会(HAMA China)、新旅界等联合举办的“第十二届AHF国际酒店及旅游业投资峰会暨第六届HAMA中国酒店资产管理年会”在北京举行。碧桂园酒店集团副总裁张勇先生受邀参加主题投资论坛，与与会嘉宾分享对于品牌打造与更迭过程中的的见解与思考，而碧桂园酒店集团在2019年AHF亚洲酒店大奖中荣膺“年度最佳酒店集团”殊荣，为2019年的成绩单上再添亮丽一笔。

　　品牌更迭，传承新生，探索品牌重塑路径

　　本届峰会深度聚焦文旅融合和资产重塑，围绕“投资开发、文旅跨界、资产管理、设计科技、运营管理”等方向设置了多场专业论坛，多维度探讨业态趋势，探寻新时代下文旅产业发展的使命、机遇与挑战。在主题为“代际消费快速更迭，酒店品牌的传承和新生”的投资开发论坛上，张勇先生与数位行业大咖以“品牌构筑”为话题线索，共同探讨品牌“传承”和“新生”的内涵及相互联系。

图：主题投资论坛现场

　　随着中国中产阶层规模的扩大以及新生代的崛起、区域消费能力的释放，旅游市场正在加速迭代。如何应对代际消费快速更迭，是每家酒管公司亟需面对的课题。

　　论坛上，张勇先生指出：“当前国内消费主力向‘85后’延伸，这一群体拥有很强的复购能力，同时更注重品质与服务，追求个性化、高品质、新鲜体验式消费，由此引领了一波个性化、多样化消费需求的兴起。因此，对于酒店品牌来说，打造出品牌差异化尤为关键。”

图：碧桂园酒店集团副总裁张勇先生发言

　　张勇先生表示，基于市场趋势的洞察，碧桂园酒店集团近年进行了全新的品牌升级，面对中产及新生代消费者提供更具有针对性、更多元化的产品及服务，以满足这一新兴群体的旅居需求。为了突显品牌差异化，以碧桂园酒店全新品牌“凤悦轻尚”为例，碧桂园酒店从传播及产品体验角度打造品牌记忆点——通过网红打卡场景打造、IP衍生用品设计等方面，满足新世代人群对个性化、高颜值等的消费体验需求。

　　目前碧桂园酒店集团完成了全新品牌矩阵的打造，旗下拥有碧桂园凤凰、碧桂园假日、凤悦、凤悦轻尚等酒店及公寓品牌，全面覆盖中高端酒店品类，为市场和消费者带来更多选择。

　　再获殊荣，凤凰腾飞，碧桂园酒店在路上

　　11月1日，2019年AHF亚洲酒店大奖(2019 Asia Hotel+ Tourism Awards)正式揭晓，碧桂园酒店集团再次收获行业嘉奖，一举获得“年度最佳酒店集团”殊荣。