华帝：走高质量发展路径，探索中国厨电未来

2023-04-17         点击：次

　　今年1月，广东召开全省高质量发展大会，明确提出“高质量发展是广东的根本出路”。开年以来，南粤大地的制造业站在发展新起点上，发力谋求转变，实干氛围高涨。

　　如今，“高质量发展”“多维度转型”成为厨电乃至家电业发展核心。其中华帝作为粤系厨电企业代表，始终紧跟行业变化，从品牌、产品、制造等方面不断寻求自我突破，将中国厨房引向未来的同时，凸显高质量发展韧性与活力。

　　坚持用户导向，践行“科学品牌”道路

　　前不久，华帝召开2023新品发布会，推出新产品集成烹饪中心，正式宣告入局集成烹饪中心赛道。此次华帝入局新赛道的底层逻辑，显然不只是产品技术的创新和升级，还有对消费者的深刻了解。

　　当前，以用户为中心的时代飞速到来，消费人群及市场环境的变化，将厨电行业推入了“从简到精”的发展阶段。华帝股份董事长兼总裁潘叶江曾指出，厨电行业近年来最大的变化，是用户、场景、渠道的变化。年轻一代消费者追求更加科学、合理、健康的生活方式，也对厨电产品品质、品牌情感价值等提出了更高的要求。

　　凭借30年深耕厨电领域的发展经验，华帝精准抓住“从简到精”的内在逻辑，在变局中积极求变。2022年，华帝提出“科学品牌”战略以及“认真生活”的品牌主张，构建“好用、好看、好清洁”的“三好”标准。

　　华帝践行“科学品牌”发展道路，要求以“言行一致、品质稳定、形象专业、权威背书、数据透明、流程公开”的形象带给消费者确定感，以从性能、功能、外观美学上对产品提出更高要求的“三好”标准为引领，为消费者提供理想厨电产品。

　　华帝新品牌战略表现出明显的用户思维。在过去30年发展过程中，“用户至上”是华帝始终坚守的品牌初心。“一切从用户体验、用户需求出发，用卓越产品、优质服务、品牌价值为用户解决实际问题的用户思维，以及回归到厨电产品本质，坚持做产品经理带领下的厨电品牌，是华帝保持高质量发展的关键所在。”潘叶江在以往采访中强调。

　　从去年华帝发布的系列新产品如三腔烟机、宠爱套系乃至前不久发布的集成烹饪中心当中，清晰可见华帝在深谙消费者本质需求，精准把握高端化、集约化行业趋势的基础上，对未来厨房的风向引领。可以说，新的品牌战略为华帝的长期高质量发展补足了内生动力。

　　数字化转型升级，打造“灯塔工厂”

　　当前，互联网、大数据、人工智能等新技术高速发展，厨电企业正加快转型升级的步伐。

　　智能制造的数字化升级，是华帝走高质量发展路径的另一体现。为提升企业竞争力，实现长期良性发展，近年来华帝持续加大信息化管理以及自动化设备的投入，以推进、深化企业的智能制造发展。

　　官方数据显示，近几年华帝已投入超过3亿元用以升级现有工厂。

　　在产品生产自动化方面，华帝先后投入烟机、灶具、燃气热水器多品类产品的自动化生产线，用以保证产品的高效、高质量输出。自动化设备投产后，华帝实现整体产能提升43%。

　　在信息化整合建设方面，华帝快速推动OA、SRM、MES、高级排程等系统上线，通过信息化拉动市场端和工厂端的需求，优化资源配置，快速满足市场需求。如2022年双11电商大促活动期间，华帝耀世三腔系列新品实现整体订单发货周期提升了40%，效率提升显著。

　　信息化系统建设及自动化硬件设备投入双线并行之下，华帝进一步实现了结合企业业务特征的智能化管理，保证了高品质产品的生产，以及降本增效效果的提升。

　　智能制造无疑是未来产业的发展趋势。结合既有基础，华帝逐步完善推进智能制造发展及数字化转型升级的整体规划，为构建厨电行业内数字化、智能化、自动化的标杆示范制造基地不懈奋斗。华帝提到：“未来将继续加大产业升级投入，计划建设数字化、智能化的高端厨房电器示范产业园，实现智能生产、仓储物流的新模式，向智能工厂发展，打造中山‘灯塔工厂’标杆。”

　　从制造到智能制造，华帝的向上突破，不仅逐步夯实高质量发展的根基，使企业获得得以穿越时代周期的强劲发展动力，也为中山智能家电产业集群的打造，乃至整个厨电行业的转型升级，发挥了龙头企业的引领作用。