服贸会上一缕浓香 用中国味道传递“和美”文化

2023-09-05      文/伍萱   点击：次

　　一段段传承千年的中国白酒故事、一幅幅精彩的时代影像、一阵阵馥郁的酒香……一直致力于推动中华优秀传统文化走向世界的五粮液，以独特的“气韵”及“和美”形象，在2023年中国国际服务贸易交易会上熠熠发光。

　　9月2日，2023年中国国际服务贸易交易会（以下简称“服贸会”）于北京盛大开幕，本届服贸会吸引了2400余家企业线下参展，包含世界500强和行业龙头企业500多家，覆盖了28个服务贸易前30强的国家和地区。五粮液作为中国白酒的典型代表和民族品牌代表，首次携手服贸会，以全球合作伙伴、指定用酒身份深度参与，向世界展示中国白酒的独特魅力，彰显“大国浓香、和美五粮、中国酒王”品牌主张的深刻内涵。

　　双展区吸引更多目光

　　此次五粮液携全新展览展示设计亮相国家会议中心年度主题展区及首钢园户外展示区，吸引了众多全球客商驻足参观。

　　走进位于国家会议中心的五粮液展厅，脚下的参观轴线由三江汇流设计而成，十分别致。顺着这个路线，观众可以循序渐进地了解中国白酒龙头企业的历史传承底蕴、古法匠心优势、和美与共主张。

　　展区设立了“时代影像”“国际交流”“一带一路”“尚和合·共美好”等版块，全面、多维展现了五粮液与时代同频共振，深度融入上海世博会、北京APEC会议、博鳌亚洲论坛、进博会、消博会等国际国内大事，成为时代发展、历史变迁和国内外重要场合的见证者、参与者。

　　展区“杯酒千年”“种酿选陈调”等版块，凸显了五粮液千年传承的厚重底蕴、精益求精的匠心精神、开放包容的姿态、坚定品牌文化自信和蕴含中国智慧的“和美”新主张、新表达。

　　“和美全球行”展示区，不仅能领略“五粮液·和美中国”系列酒品的文化魅力，更能体验360度球形摄影所带来的“香遇世界，和美共生”的主题内核。同时，展区也集中展示了五粮液核心产品、文化产品、代系产品。

　　中国酿酒大师还在现场演绎了白酒勾调技艺，神奇精湛的技艺匠心、氤氲扩散的醇美酒香让与会嘉宾沉醉其中。

　　位于首钢工业遗址公园的五粮液时尚快闪店，同样吸引了众多参观者驻足。现场“我是酒神”有奖盲品、“五粮液小知识问答”有奖竞猜、“五粮液在服贸会邀您开启City walk”等一系列创意互动活动，为消费者带来别样的中国白酒文化体验。参观者纷纷举杯品鉴，对五粮液醇香谐调的口感、悠远深厚的底蕴、极致品质的坚守赞不绝口。

　　不止如此，五粮液还与服贸会开启了深度合作。8月25日，2023年中国国际服务贸易交易会全球合作伙伴-五粮液专场签约仪式在国家会议中心举办，服贸会承办单位首都会展（集团）有限公司与五粮液签署了合作协议。

　　此次五粮液首次以“全球合作伙伴”“指定用酒”的身份参与服贸会，借助服贸会全球化平台，推动更多具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀文化走向世界，引领中国白酒成为民心相通的桥梁、文化交流的媒介、文明互鉴的纽带，成为与我国综合国力和国际地位相匹配的国际化、世界性、现象级物产经典。

　　坚守“和美”价值主张

　　在众多优秀的参展商中，五粮液脱颖而出，展示了民族品牌和中国名片的时代精彩。

　　五粮液始终把品牌建设摆在突出和重要的战略位置，品牌美誉度和国际影响力不断攀升，品牌价值在全球多个权威品牌价值榜单中持续进位跃升。

　　今年5月9日，全球权威品牌价值评估机构Brand Finance发布的“2023年中国品牌价值500强”报告中，五粮液品牌价值较去年增长17%，达到2171.33亿元，连续7年保持品牌价值正增长；品牌评级达到最高等级AAA+，排名跃升进入前15名。

　　2022年APEC工商领导人中国论坛举办期间，五粮液还作为唯一酒企案例入选了“可持续中国产业发展行动”2022年度产业案例，并被收录于《可持续中国企业发展实践指南》。今年，《五粮液废水沼气发电减污降碳案例》又成功入选2023年服贸会绿色发展服务示范案例。

　　近年来，五粮液通过不懈的品牌建设，“中国酒王”的金字招牌光芒闪耀。在这背后，是五粮液品牌建设的初心和功力。

　　满足人民日益增长的美好生活需要是企业发展和品牌建设的奋斗目标和最终目的。五粮液始终遵循“种、酿、选、陈、调”美酒五字诀，匠心酿好每一滴美酒，为美好生活供给卓越产品；始终坚持生态优先、绿色发展，协同推进扩绿、增长、减污、降碳，为人与自然和谐共生奉献绿色智慧；始终将使命担当和社会责任牢牢记在心上、时时抓在手上，持续推动产业链融通、引领产业集群打造、助力乡村振兴，为经济社会进步、发展成果共享贡献企业力量。

　　与此同时，五粮液始终秉承“和而不同、美美与共”价值主张，努力在不同国家、组织间的文明融通、贸易畅通、技术互通、民心相通等过程中，构筑起友谊之桥、醇香之桥，发挥好润滑剂、媒介的作用。

　　“和也者，天下之达道也。”五粮液提出“和美”价值主张，并积极践行“和美种植”“和美酿造”“和美勾调”“和美营销”“和美文化”，坚定做中华优秀传统文化和全人类共同价值的守护者、传承者、弘扬者，促进各国人民相知相亲，实现人与自然、人与社会、物质与精神的和谐共生，为全球消费者建立起共情、共鸣、共振的深层链接。

　　推动行业国际化发展

　　不满足做中国白酒“走出去”的先行者，五粮液还以实际行动引领中国白酒行业“走出去”，助力世界酒业产业合作和经贸往来，为全球经济复苏和人文交流增光添彩。

　　如今，五粮液“和美全球行”、五粮液“和美文化节”，位于海外的五粮液大酒家、五粮液品鉴中心，这些都已成为五粮液走向世界的知名IP。

　　一直以来，五粮液努力把拓展海外市场与各类外事资源相结合、把品牌宣传与文化传播相结合、把商务交流与人才引进相结合、把市场互动与文化交融相结合，讲好五粮液品牌故事、发展故事，以“和美”这一跨越时空国界、富有永恒魅力的共同价值，与全球消费者共情、共鸣、共振。

　　这其中就包括，加大海外推广活动力度，如积极参与国家层面的经贸、文化交流活动，融入服贸会、APEC、博鳌亚洲论坛、世博会、东博会、进博会等高端平台；行走更多海外国家和地区，举办诸如“和美全球行”文化巡展活动、品鉴活动。

　　另外，以亚太、欧洲、美洲三大国际营销中心为基点，加快海外营销网络布局，开设五粮液大酒家，强化打造“中国酒+中国菜”“展示+品鉴”“产品+文化”的海外运营模式，让国外主流消费群体通过切身体验，感知大国浓香的和美魅力、和美品质、和美口感。

　　五粮液还积极加大与国际知名品牌的强强联合和跨界合作，积极参与全球酒业分工与合作，以务实的行动融入世界酒业产业链、创新链、价值链，激发产业可持续发展的动力与潜能。

　　未来，五粮液将推动加快构建适应国际贸易的白酒标准体系和国际化统一表达术语体系，建立中国白酒对外推广的联动机制，共同讲好中国白酒故事。