新锐品牌逐本完成新一轮融资  “爆品”到“品牌”值得期待

根据天眼查信息，护肤品牌逐本于近日完成新一轮股权融资，投资方为五源资本、浅月资本，融资金额未披露。

本轮融资中投资方之一的五源资本是原晨兴资本，投资了快手、微医集团、Pony.ai、万物新生集团(原爱回收)、Keep等诸多明星案例的晨兴资本于最近正式更名，意图从一个投资机构升级为一个知识管理机构重新出发，并启用了新的Slogan——“别人眼中疯狂的你，开始被相信”。

在五源资本正式更名后，率先看上的一个品牌就是逐本。

逐本创立于2015年，依托明星爆品卸妆油建立品牌认知，在国货卸妆油品类中率先占领消费者心智。

但是爆品一朝成名的背后，逐本在卸妆油这款单品上打磨了两年的时间——2016年下半年推出了第一代卸妆油产品，在美丽修行等成分党自媒体分析群中销售了两年后，产品才在2018年入驻淘系分销。

品牌创立至今，已推出卸妆油、卸妆花水、护肤油等多个产品。在扩展SKU的同时，逐本的第一款产品卸妆油也经历了好几次升级换代。

逐本的卸妆油不含主流卸妆油中常添加的小分子化工合成酯、乳化剂和化工香精，同时在营销方面重点宣传“植物油”、“保护皮脂膜”等差异化优势，并集中在头部KOL发力。

根据逐本数据，2019年品牌与李佳琦合作34场，曾单场1分钟收光5万瓶卸妆油。凭借单品，逐本2019年的GMV已达到1亿，而今年，品牌已卖出200万瓶卸妆油。

△含有大麻籽油的逐本不染精华油 

逐本也是入选聚美丽JU30品牌榜单的一个新锐品牌，聚美丽心目中的“新锐品牌”最重要的是拥有丰富的内容创作能力，它们往往借助于全新的创始人、用心的产品和精彩的审美、新组织、社交媒体的投放技术、直面消费者的品牌沟通手段等手段展现出了基于内容的全新品牌逻辑。

逐本品牌创始人刘倩菲今年在接受采访时曾提到品牌未来的发展计划：“‘造爆品’不如‘造品牌’，逐本的下一步是建立SPA级芳疗养肤品牌。”

一边是从爆品走上品牌建设之路的逐本，一边是成立中台部门与高质量投资决策运作机制的五源资本，两者的合作是否会给市场带来更大的惊喜，值得期待。