双流量加持未播先火  烙色与《有翡》合作打破联“名”局限

12月15日，赵丽颖、王一博主演的电视剧《有翡》正式开播，彩妆品牌烙色随即官宣，推出该剧联名产品——烙色×有翡联名系列。借助双明星流量和播出热度，融合翡色金染的“江湖写意”设计，将IP联名推向新高度。

双流量加持，有翡未播先火

《有翡》由华策克顿旗下好故事影业出品，赵丽颖、王一博领衔主演。根据Priest同名小说改编，讲述了主人公周翡砥砺成长、仗剑天涯的传奇故事。

小说本身拥有的大量粉丝基础，配合赵丽颖和王一博顶级流量加持，还未上映就已积累超高人气。在同期众多热剧围剿下，开播仅2日网络播放量就已突破2亿。“王一博有翡老年妆”“周翡像极了是学渣的我”等相关话题更是多次冲上热搜。

据悉，该剧的背后推手华策克顿近年来贡献了多部国民爆剧，如《杉杉来了》《何以笙箫默》《三生三世十里桃花》《蜜汁炖鱿鱼》等等。双顶流+爆剧推手+剧本展现的江湖国风，让《有翡》成为各大品牌争相抢占的香饽饽。

创新IP玩法，打破联“名”局限

2020年跨界联名频出，甚至出现“万物皆可联名”的说法。不可否认的是，与知名IP的跨界确实可短时间内提升品牌热度和知名度，收割一批新粉。但纵观如今的IP跨界，大多数囿于浅尝辄止，仅限于联名，而产品设计、后续营销都并未进行更深度融合和再创新。

作为国内美妆的领跑者，烙色此次与《有翡》的联名则真正打破联“名”局限，将IP玩法创新升级，打造深度的同时又拓宽了广度。

烙色×有翡联名款面膜

此次推出的精心定制款烙色×有翡联名彩妆，设计上别具翡心，蕴含多重电视剧元素。如外观上恣意流淌的线条，灵感来于剧里的洗墨江；翡色、粉色、金色的搭配，分别对应剧里不同的角色形象。品牌意图借助产品包装设计，展现快意江湖与儿女情长。

互动上，烙色还将策划系列活动，与电视剧、主演、粉丝进行深度交流；营销上，烙色将充分调动社交媒体资源，尽可能放大声量，助力品牌文化内涵的进一步提升。

值得一提的是，此次烙色和有翡跨界合作有着多重意义。  

一方面，品牌在借助电视剧粉丝效应获取更高人气的同时，传播了剧中的中国文化，实现共赢。另一方面，后IP跨界时代，在“什么才是未来真正有增长势能的联名”上，烙色也为现今IP跨界提供了模板。