入华14年  谜尚品牌决定从“心”出发升级蜕变

在前两天举办的全国线下代理商大会上，MISSHA（谜尚）品牌公布了2021年的全新计划。

这个隶属于韩国三大化妆品集团之一的ABLE C&C株式会社，以BB霜风靡全球的韩妆品牌谜尚，决定从“心”出发，贯穿明年的主题将是一个字——“变”。

参会的30位代理商中，大多是跟随谜尚十几年的老朋友。 “对谜尚很有感情。”在与会的代理商看来，迎难而上的谜尚制定的全盘焕新计划实操性强，让他们对品牌“充满了信心”，也期待品牌的焕然新生。 

新公司、新团队、新谜尚

时钟拨回到2006年3月，韩国ABLE C&C株式会社于在北京正式设立全资子公司－北京爱博信化妆品商贸有限公司，谜尚开始以单品牌店模式打开中国市场。

2009年，谜尚开始了第一次战略转型，从品牌店单一渠道转向多渠道发展，在随后的几年中，逐步进入百货店、CS、屈臣氏、线上等渠道。其明星红BB霜是BB霜品类在市场的启蒙者，且至今仍拥有非常好的口碑和销量，2020年双十一更是在天猫渠道做到管状BB类产品TOP1。

2020年，上海爱珀信化妆品商贸有限公司成立，谜尚品牌中国操盘手履新，核心运营团队加入了新生力量，办公地址搬到了上海，这也标志着谜尚正式进入“上海时代”。 

“未来，我们会为产品出圈、品牌出圈、集团出圈制定战略，根据各渠道特性调整产品结构，营销上通过多平台发声，吸引消费者更多地了解我们。” ABLE C&C爱珀信公司总经理杜玉卓近日公开表示，“爱珀信有稳定的产品根基，现在就差向市场出击！希望大家继续关注我们，不久后，我们一定会以更专业的姿态出现在大家的视野。” 

新产品、新营销、新开始

入华14年，谜尚要焕新升级做蜕变，仅仅喊口号可不够，还需要在产品、营销、渠道政策上进行更多的积极尝试。

据悉，作为第一个引领BB霜风潮的品牌，坐拥底妆品牌领导者这一先发优势，谜尚明年新品仍聚焦底妆品类这一细分赛道。

除了巩固管状BB霜第一的地位，完善底妆品类——推出新品隔离、散粉产品，打造底妆家族概念，谜尚还将通过护肤系列切入年轻人群，提高卸妆、眼眉产品占比，进行拉新转化。

预计在明年夏天推出的新品眼影盘，将延续韩系彩妆一贯可爱清新的配色。

除了彩妆，谜尚旗下护肤系列市场赞誉颇高，也将成为明年的重点发力对象，如谜尚新妍舒缓黄花蒿系列、谜尚花粉焕新系列等。

此外，明年谜尚也会大力发展卸妆品类，如将推出融合卸妆洁面双效合一的卸妆巾，非常具有爆品潜质。

 一贯地低调做产品，而在广告投入上精打细算，也让人觉得谜尚走得太慢了，在品牌宣传方面甚少打广告的谜尚在如今简直像个“异类”。 2021年，几乎不做推广的谜尚将会在市场营销上投入更多，并用年轻人喜欢的全新营销方式和他们沟通。 双微一抖、小红书、快手等平台全网种草必不可少，比如近期谜尚就联合快手、丽人丽妆以及好物推荐官瑜大公子，为新推出的具有防晒功能的谜尚红气垫造势。

渠道方面，对线下代理商的政策将更加“透明化”“流程简化”，品牌将为代理商提供更多的中小样试用装，给消费者提供更多的试用和体验机会。

“务实、高效、接地气。” 参会的谜尚代理商武汉劲洋品美商贸有限公司总经理蔡芬用了三个词点评谜尚品牌的2021年计划，改变不可避免会有阵痛，但“会让品牌重新焕发活力”。 

对于决心蜕变的谜尚而言，制定了计划只是个开始，接下来一步一步地实施计划才是关键，但最重要的是，“谜尚正走在正确的路上”。