2020年对于整个零售行业来说，是遭受重创的一年，也是让整个零售行业反思变革的一年，尤其是美妆行业。
伴随着市场竞争的加剧，我们能够清晰发现，一些打法成熟、思路清晰的品牌依然能够在整体下行的市场环境中保证自身的快速发展，甚至多次得到资本市场的青睐。
仅在近日，就有配方功效性护肤品牌菜鸟和配方师完成战略融资，完美日记母公司逸仙电商也于11月14日更新招股书，吸引了高瓴资本、老虎基金、腾讯和云锋基金等多家知名机构的认购意向，这足以证明美妆行业已经成为收到资本追捧的行业。
而在近日，由于在线上线下双线快速发展长期，深受美妆行业关注的护肤品牌纽西之谜，也爆出母公司上海优萃生物科技有限公司，继年初拿下亿级股权融资后再度融资，完成了由凯辉基金领投的3.5亿元E轮融资。
在消息爆出后，纽西集团屈臣氏负责人石波对融资消息在朋友圈作出了回应：“纽西之谜最大的价值不仅是在国内成为第一品牌，而是要真正实现御敌千里之外的国际化布局，这才是二次创业的最大目标。”
纽西之谜创始人刘晓坤表示，上海优萃生物科技有限公司本轮融资或将是公司上市前最后一轮融资，资金将主要用于上市准备、品牌营销投入、研发投入、海外供应链扩展等方面，并计划在2022年申报创业板。
由此可见，纽西之谜的目光已经投向了国际市场，本次融资的最终目的，会更偏向于上市准备及国际化发展的长期布局。
以基础工作推动上市，剑指2022年业绩50亿
事实上，早在2014年，纽西之谜就已经受到资本市场的青睐，至今已陆续得到7轮融资，红杉资本、清控银杏等知名基金都对它青眼有加，而吸引资本持续投入的关键，就在于纽西之谜的持续快速发展，尤其在今年消费市场大变革的环境下，纽西之谜多年的布局积累实现了质变突破，全渠道的骄人业绩更是给到行业，给到资本方十足的信心。
仅在2020年上半年，疫情影响最严重的的时间段里，纽西之谜就实现了同比增长3.5倍，利润同步增长，CS渠道同比增长3.2倍，电商同比增长5倍，私域电商翻倍的优秀成绩，而在刚结束的天猫双十一活动期间，纽西之谜天猫自营电商销售额更是破亿，超2019年5倍，跻身面膜和彩妆双品类TOP8，位列行业前端。
从这一系列的数据来看，纽西之谜20亿元的业绩目标基本能够完成，在此基础上，刘晓坤将公司2021年的业绩目标定在了30至35亿元，并计划在申报创业板的2022年，实现50亿的业绩突破。
业绩的持续爆发增长，以及频繁的融资，都在助推着纽西之谜向着上市前行，这也是许多美妆企业致力实现的目标，但上市并非刘晓坤眼中纽西之谜最重要的工作。
“按照现在的上市标准已经达到了。但公司在高成长高投入期，过早的上市不利于公司快速发展。”相较于将精力放在上市筹备上，纽西之谜更希望通过研发、供应链等方面基础工作的布局，持之以恒建立消费者对品牌的认知和信心，实现股价的自然提升，让上市后的品牌有着真正的硬实力，拒绝成为仅靠营销的资本泡沫。
据悉，纽西之谜本次融资的投放重心会更偏向在本土化生产、研发投入以及国际化业务上，计划将在上海奉贤建新工厂，在东方美谷建立研发中心，以具有高复购率的品质产品全面满足国内市场的需求。
“全”域布局，纽西之谜要走向国际
纽西之谜的市场定位及渠道布局突出了一个字——“全”，这也是纽西之谜能够让整个行业为之侧目的主要原因。
在线上，纽西之谜已经将爆品打造玩转的炉火纯青。以抖音投放为例，纽西之谜通过独创的投放模型实现了高于行业2倍的高效转化，其信息流效果广告、ROI投放量位列双项第一，成功孵化出天猫月销百万级别的爆款单品，包括旗下爆品纽西之谜隔离霜及水乍弹面膜在内，纽西之谜月销过万的SKU高达11个，凭借着水乍弹面膜的高声量、高销量，纽西之谜还成为了天猫2020年度首个实现月销百万笔超级大爆品的品牌。
以此为依托，纽西之谜将线上爆品作为拉动全渠道发展的“火车头”，进一步实现了全渠道发展，以线上赋能线下，帮助门店实现“433转型”，让门店由单一的社群运营向全渠道直播模式发展，未来还将通过抖音、饿了么、支付宝、小程序商城等平台，开启赋能新模式。
而在国际市场，纽西之谜已借助国际化基因布局马来西亚、澳大利亚、德国、新加坡、加拿大、越南、俄罗斯、日本等市场，并已拿到屈臣氏全球网点的通行证，正在布局免税店渠道，预计今年海外市场营收将达1亿。
海外收入将在公司整体收入占据重要比例，未来两年，纽西之谜整体营收将达50亿，其中海外市场营收将达10亿。
在纽西之谜品牌本身具有国际化基因的前提下，纽西之谜打入海外市场将会带来更多可能，海外渠道的布局也会给予品牌给多的想象空间，如今纽西之谜在国内独创的打法已在各渠道得到了颇为完美的成绩，未来纽西之谜能否在国际市场再创模式，将成功延续下去，还需要时间给到答案。
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