深度解读广汽传祺领跑中国品牌质量背后故事

2018-04-24 09:14:00 汽车焦点文/冯业斌点击：次

　　十多年前，大部分人谈起汽车都会说中国品牌质量不行，加点预算也要选合资，或许当时国内整体工业水平偏低，因此这种现象也说得过去。但时至今天，甚至还有部分人持着“国产车只能开几年”的偏见，这就显然有点滑稽了。首先这种一竹竿打倒一船人的讲法以偏概全不可取，其次，中国品牌近年来有多努力、进步有多快他们或许不了解。

　　由于起步时间不一样，所以不同企业的造车水平或许并不能完全在同一个水平线上，但近几年中国品牌汽车整体质量突飞猛进，已是不争的事实。不少作为“排头兵”的中国品牌，产品无论从外观设计、车身安全还是动力总成等方面，都已经达到了世界级的水平，优秀的市场口碑以及数据足以让我们一改对中国品牌的偏见。

　　用数据说话，跻身中国车企“排头兵”行列

　　近年来，广汽传祺的成长大家有目共睹，无论是设计还是其他方面都走出了一条自己的道路，传祺已成功跻身中国品牌排头兵阵营。作为一个“00后”新晋品牌，传祺从GA系列轿车出发，到现在的SUV、MPV等车型全面均衡发展，近十年来传祺更不断创造出新时代的热销车型。

　　广汽传祺全明星阵容齐聚2018北美车展

　　自2015年起广汽传祺销量持续火爆，GS4更是成功夯实了传祺品牌的行业地位，仅2017年传祺GS4的全年销量就超过33万辆，可谓是名副其实的销量王。其新推出的GA8、GS8、GM8等系列车型更是打破中国品牌向上新维度，刷新高端产品矩阵，深受广大消费者喜爱。

　　服务《财富》全球论坛的传祺车队

　　据中汽协统计数据显示，2017年中国品牌乘用车共销售1084.67万辆，同比增长3.02%，中国品牌的市场份额仍在进一步扩大。而在国内汽车市场增速整体放缓的大背景下，广汽传祺实现了逆势上扬，2017年全系累计销量达50.86万辆，同比大幅增长37%，远高于行业平均增速。

　　2017年广汽传祺单车型销量TOP4(单位：辆)

广汽传祺2017年销量表现(单位：辆)

　　近日，根据最新的销售数据显示，2018年3月广汽传祺销量达54,184辆，同比增长27.22%;2018年一季度销量达149,320辆，同比增长22.73%。作为一个全面发展的中国汽车品牌，广汽传祺展现了汽车行业里的“传祺速度”，品牌影响力和产销数据在一众中国车企中已是名列前茅。

　　此外，今年广汽传祺还布局了A级轿车市场的品质力作一一传祺GA4，年轻的气质、梦想的光影，深刻阐释了"因梦想而生"的定义。GA4为用户呈现光影雕塑设计理念，整车造型更显大气时尚，这种全新的年轻化设计语言在传祺家族上一脉相承。

　　传祺品牌十年正向研发，多年沉淀的高品质DNA是传祺GA4获得认可的源泉，更是GA4成为"爆款"的资本。作为一款品质魅力家轿，传祺GA4目前已迅速成为市场炙手可热的产品，其背后是传祺多年的精品化积淀。

　　广汽传祺GA4不仅补全了其品牌的轿车产品线，同时也是继GS4、GS8等爆款SUV之后，在轿车市场上的又一款畅销车型。7.38万的起售价格可以说相当的有诚意，在A级家轿市场中竞争力十足。相信未来，GA4会为广汽传祺的整体销量贡献出更大的一分力!

　　上榜权威机构，质量才是展现实力的根本

　　没有对比就看不到差距，没有对比就没有崛起的动力。据全球领先的权威市场调研机构J.D. Power数据显示，2000年国产自主品牌与国际品牌每百辆车问题数(PP100)差距高达396分，这样的差距几乎就是天和地的差距，说超越甚至成为天荒夜谈。如何扭转局势让国际市场认可，是中国品牌面临的最大问题。

　　广汽传祺成立之时便深知，只有高质量发展才能让品牌拥有最强的生命力。设计、品质以及产品布局都是制胜市场的关键。在2013年，广汽传祺即冲破J.D. Power新车质量行业平均水平天花板，与国际品牌间的差距逐年缩小。

　　据J.D. Power发布的2017中国新车质量研究(IQS)报告显示，中国自主品牌与国际品牌新车质量(PP100)的差距已缩小至13分，更是首次在车身内装、配置/操控/仪表盘、音响/通讯/娱乐/导航三个问题类型上超过国际品牌!从396到13，这里头的艰苦，广汽传祺有着更深刻的体会。

　　传祺GS4荣获“紧凑型SUV综合性能金奖”

　　2013年至今，广汽传祺已连续五年位列J.D. Power IQS中国品牌榜首，GS4连续两年蝉联紧凑型SUV细分市场中国品牌第一。传祺GS8更是获得了2017 C-NCAP五星评价，成为新测试标准下的中大型SUV“安全冠军”。

　　在此之后，传祺GS3于去年底再度成为C-NCAP紧凑型SUV五星“安全冠军”，并接连获得中国生态汽车评价(C-ECAP)金牌。这些荣誉，充分彰显了中国汽车领导品牌的品质实力。

传祺GS3进行碰撞测试

　　2018年1月，广汽传祺荣获“2017年度广东省政府质量奖”，这是广东省政府设立的最高级别质量奖项。获得该项殊荣，代表着高质量的产品和服务，彰显了传祺品牌在全省、全国乃至全球行业的品质管控领域的标杆性示范效应与过硬实力。

　　广汽集团执委会副主任、广汽乘用车总经理郁俊曾表示“要让品质成为品牌的竞争力，传祺决不以牺牲产品品质为代价谋求短期的高速增长，不管是日程还是销量，甚至成本管理，都要为品质让路。”如此有气魄的承诺，足让消费者对传祺的造车理念信赖有加。

　　广汽集团执行委员会副主任、广汽乘用车总经理郁俊

　　目前，广汽传祺与全球10家顶级汽车零部件供应商开展战略合作，如博世、电装、大陆、爱信等。依托高水准的供应链体系，传祺实现了供应保障能力和供应品质的大幅提升，而这种彼此的深入合作，更是国际一流企业对传祺品质实力和担当的充分肯定。

　　先进工艺+严格品控，全方位打造“0缺陷”产品

　　成功的背后，离不开广汽传祺世界级造车体系的支撑。广汽传祺集合全球顶尖汽车研发团队和资源，博采欧洲、日本先进造车技术，创造出领先业界的世界级生产方式。

　　经过多年探索，广汽传祺打造出业内领先的智慧工厂以满足自身智能制造的需求，且独创了一整套以“止呼待”和持续改善为基础、以“0缺陷”为目标的“6520”全生命周期质量管控体系，为中国制造转型升级提供了强大助力。

　　在设计开发过程中，广汽传祺以“平台化，系列化，模块化”为开发策略，坚持市场为导向，以产品、工艺、信息、管理四大模块为支撑，通过高精度的工装和自动化设备，对于每一个产品要求经过上百种严苛验证和各种模拟真实恶劣环境的长期试验，确保产品质量耐久稳定可靠。

　　在生产制造方面，广汽传祺坚持标准化作业，通过多种高效质量管理手法，成就行业领先的制造水平。传祺还建立了“后工序是客户”的基本理念，按照“不接收、不制造、不流出”不良品的原则实现每个工序的自工序完结。

　　正是这种精准高效的质量管理与创新，确保了传祺产品质量的高度稳定和领先水平;也正是这种对质量的孜孜追求，让传祺赢得了国内外市场良好的口碑。广汽传祺现已成为打破合资品牌的垄断、走向世界的中国汽车品牌，“世界级品质”已成为当下传祺汽车的一个通用标签。

　　走出国门，打造全球化的汽车品牌

　　据广汽传祺称：目前已在北美建立了硅谷研发中心，洛杉矶前瞻设计中心于近日正式揭牌运营，底特律研发中心也已初具规模。优秀的中国品牌走出海外已是人人皆知的事实：让中国汽车跑遍全世界，汽车市场将不再是外资品牌主导。

　　在海外战略布局方面，广汽传祺将“打造世界级中国品牌，全球化卓越企业”确定为中长期发展目标。借“一带一路”倡议辐射中东、东南亚、西非等沿线国家，并择机进入成熟市场。

　　2018北美车展广汽传祺《Hello World》品牌视频亮相纽约时代广场

　　最近，广汽传祺更是稳步推进海外战略步伐，携旗下品牌明星车型GS8、GM8、GS4、GA4参展2018全美汽车经销商大会(NADA)，并召开品牌专场推介会。会议成员包括了2017年NADA主席马克·斯卡佩利、2018年NADA总裁兼首席执行官彼得·韦尔奇等北美政界精英和经销商大户，提前奠定良好的合作基础，可见未来传祺进入北美市场前景十足。