凭借科技创新、营销创新 中国荣威为自主品牌向上打开新思路

2022-05-25   中国质量万里行   文/九日   点击：次

　　随着人口红利的逐渐消失和中国经济的加速转型，自2018年以来，中国车市迎来了从增量市场到存量市场的转变，新车销量增长的逐年放缓，也让整个市场呈现出愈发激烈的竞争态势。面对中国车市格局的改变，荣威品牌也积极顺应市场的新变化，在产品设计、品牌营销等维度全面革新、努力求变，为自主品牌的持续向上以及高质量发展，提供了更多解题思路。

　　为了更好应对瞬息万变的市场环境，中国荣威进而开启了品牌焕新之路，在“以用户需求为中心”的研发理念下，通过科技创新，打造出比肩合资品牌的优质产品矩阵，揭开了品牌向上的新篇章。

　　在2021年，全新RX5 PLUS 的上市拉开了荣威品牌年轻化的序幕，在传统文化设计元素以及多项智能科技的加持下，全新RX5 PLUS将“科技”与“国潮”完美演绎，为消费者带来了耳目一新的感知体验。在同年举办的广州车展上，全新荣威RX5 MAX的亮相，获得了广大消费者的强烈关注，作为一款智能燃油SUV，全新荣威RX5 MAX凭借领先的洛神智能座舱系统，率先将用户带入到3.0情感智能时代。

　　自此之后，“超长待机小钢炮”科莱威CLEVER元气啵啵版的正式上市，为追求个性的年轻人群带来了更多悦己选择。而“仿生智驾生命体”鲸也在今年3月开启了正式预售，凭借创新的仿生设计、出色的智驾表现，在对荣威品牌现有产品矩阵进行补充的同时，也进一步强化了中国荣威年轻化、个性化的品牌印记。

　　除了在产品打造上努力革新，中国荣威还在品牌营销的表达方式上进行创新。在2021广州车展上，中国荣威开创性地将声、光、电等时尚科技元素与中国古典文化进行巧妙融合，打造出独具一格的科幻展台，为观者带来了潮酷范十足的感观体验。

　　今年3月，鲸预售发布会创新而来，中国荣威以一段震撼人心的“鲸耀东方”虚拟场景霸气开场，用炫酷科技手段展现出色产品力的同时，也为广大年轻人构建起了科幻、未来感的“荣威元宇宙”。

　　通过一系列的创新营销，荣威以年轻消费者群体喜闻乐见的活动，在品牌与消费者之间构建起了沟通、互动的桥梁，让消费者更快、更好地了解荣威、读懂荣威、爱上荣威，进一步提升了荣威品牌的感召力和影响力。

　　作为中国汽车品牌的佼佼者，中国荣威品牌成立于2006年，自诞生以来的十六年间，始终秉承着“产业报国”的初心，在研发、技术等维度持续精进。面对日新月异的市场环境，荣威也在产品、营销等方面积极革新、求变，为用户带来高品质出行体验的同时，助力品牌在日益激烈的市场竞争中占得先机，由此也为中国品牌的产品向前、品牌向上提供全新破局之道。

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