光棍节那天奥迪另寻新欢的各种传闻已经沸沸扬扬,然而传闻毕竟只是传闻,今天上汽集团发布了这样一个通告:
尽管公告注明还存在不确定性,但基本宣告上汽大众奥迪的商谈基本上大局已定,只等最后拍板的一刻了。
世界上已经有了一个一汽大众奥迪,为何还要一个上汽的。大家看一组数据吧:
10月,奥迪全球交付销量为150,950辆,同比增幅为1.2%。奥迪10月在华销量为47,032辆,上涨仅0.6%。
而10月,奔驰全球交付达173096辆,同比增幅达11.5%。就算此前不怎么给力的中国市场,奔驰品牌10月在中国市场实现销售42224辆,同比增速27.6%。
再看宝马,没有单独10月的数据,从1-10月的累积数据来看,宝马的国内的增幅也高达10.2%。
所以这样看来,上汽大众奥迪成立也就不足为怪了。
回看下公告原文:2016年11月11日,公司与大众汽车集团公司(以下简称“德国大众”),在德国狼堡签署《在中国制造和销售奥迪品牌产品,销售奥迪品牌进口汽车,并提供相关移动服务的合作框架协议》谅解备忘录,将就在双方的合资企业上汽大众汽车有限公司(公司和德国大众各持有该公司50%的股权)引进奥迪品牌产品进行制造、销售,并向中国消费者提供新能源汽车、智能互联移动出行服务的可能性进行探讨,从而进一步深化公司与德国大众的合作。
据第一财经分析:鉴于此前政府强调“原则上不再核准新建传统燃油汽车生产企业”,因此,此前业内推测,奥迪与上汽大众将绕开政策审批的问题,效仿上汽大众斯柯达模式建立合资销售公司。另外,有消息称,合资公司的车型将在明年上海车展面世,不排除首款车型会是新能源车的情况。不过,在上汽集团的公告中,并未涉及到上述消息,具体情况有待进一步关注。
而中国经济网第一时间分别联系了上汽集团、大众中国、一汽大众奥迪等相关方,以及部分经销商提供的线索。整体来看,奥迪参照斯柯达与上汽大众的合作模式,绕开了政策限制,国产车型有望于明年上海车展期间亮相。
一汽集团作何表态?
据中国经济网了解的信息:一汽大众对此事“有所耳闻”,但确实没想到“进展这么快”,目前一汽大众奥迪的相关人士在接受中国经济网采访时都表示“静默”。
来自一位奥迪经销商的消息多少可以佐证:今年初就曾有上汽大众奥迪项目“启动”的传闻,但因为涉及太多“相关方”,以及奥迪在国内的发展“惯性”,很少有人愿意相信这一传闻。
中国经济网从上汽集团内部了解到:在上汽大众奥迪合作项目上,上汽集团一直“很积极”,并希望借此寻求产品高端化的发展之路,“一汽大众,以及一汽集团,对上汽大众奥迪合作项目的信息,甚至都不了解”。
奥迪,以及大众集团,是否“绕开”,或者“屏蔽”与一汽集团的交流,而强势拓展与上汽的合作?对于这个猜测,仍是一个谜团。
固有渠道利益如何保障?
大众中国方面在接受中国经济网采访时表示:对于奥迪与上汽大众的合作,详细信息将于下周一(11月14日)公布,因为是奥迪品牌的合作内容,大众中国方面目前尚不能给出具体信息和评论。
一旦奥迪与上汽大众合作,最受关注的恐怕是“一汽大众奥迪经销商利益何以保障”的话题。就在两天前(11月10日),“2016中国汽车流通行业年会”在珠海召开,奥迪经销商联合会向奥迪(中国)发出公开信,并公开指责“库存压力大,经营压力大”的困境。
公开信提出:“目前,中国汽车市场已经进入平稳发展的新常态,豪华车市场竞争异常激烈。宝马、奔驰、捷豹、路虎等品牌增长迅猛,而奥迪品牌增长乏力”。甚至直接指出“由于奥迪在中国的销售目标未根据市场变化进行调整,导致一些经销商的库存周期长达2个月之久,企业正常经营面临很大压力。”
目前据推测,上汽大众奥迪的国产车型,可能是A5、Q2、A7等产品,都不上“走量”的产品,这又将如何支撑起新的销售渠道?或者继续参照“一车两用”,即目前量产车在一汽大众和上汽大众共同国产的套路?