在电器、家居、建材、服装等行业，商品价签成了“雾里看花”
明码实价为何这么难？(消费连线)
余婷婷
“明码虚价”藏猫腻
家住武汉新婚燕尔的潘小姐和周先生，刚刚购置新房，准备装修，购买建材、家具、电器时，却陷入价格的迷魂阵，面对商家“全市最低价”、“直降到底”、“满减、满送”的吆喝，夫妇俩始终心里没底，“标价三万的沙发，砍价砍到一万多也卖，虚高的价格水分是不是太多了？”要物有所值，不但要一双“慧眼”看出价格的“庐山真面目”，还需要会砍价的“嘴皮子”。满城跑，货比三家、讨价还价，让本应是喜事的新房装修折腾得怎一个烦字了得。
据笔者了解，在武汉、宜昌等地，不少家居建材市场基本上不标价，行业定价“潜规则”就是看人开价，业内人士披露：“在建材和家居行业，普通人难以辨别质量好坏，价格水分比较大，不同人能拿到的折扣差别也很大，大致从两折到九折不等。如果有熟人，更可以拿到内购价。”
不止电器、家居、建材行业，服装行业也是价格雾里看花的重灾区。笔者在北京服装商场集中地西单看到，大商场如君太百货、中友百货，很多品牌都在铺天盖地地促销，有的标明“满100减30”，有的标明可以打8.8折。也有一些服装小店基本上不标价格，衣服买得值不值，全看顾客跟商家如何“砍价”。
多重原因导致难题
价格乱象之所以存在，市场不成熟是首要原因。中国人民大学商学院副教授李智表示：“大量售卖交易充分的产品，像食品等明码实价就容易，而家具类，一般人几年十几年才买一次，消费者对其成本知之甚少，市场竞争力不足，给不良商家忽悠的空间就很大了。”
目前，我国大部分百货商场实行联营制，百货供应商是金字塔层级：制造商——品牌商——中国总代理或地区总代理——分级代理——商场。层层代理就要层层抽取利润，这加大了明码实价的难度。另外，各个专卖店、商场的进货渠道、经营策略、营销策略不同，都会导致较大的价格差异，明码实价难上加难。
据辽宁一家律师事务所的律师毛长山说，“因人开价、虚高标价等本身就涉嫌欺诈和误导消费者，尽管《价格法》、《消费者权益保护法》都有相关的规定，但没有明确的、可执行的法律法规来规制这种乱象。”中国人民大学商学院教授马龙龙也表示，市场监管不足是催生“价格欺诈”现象的重要因素。
对商家而言，盈利最重要，没人会做亏本的买卖，明码实价要求挤出虚高水分，不能随意宰客，商家自然不会那么乐意。“虚标高价”再打折促销，是商家吸引消费者的惯用伎俩，一旦明码实价，不少商家担心产品失去吸引力。
规范价格盼多方给力
面对零售市场的价格乱象，相关部门已经有所行动。去年，国家发改委联合中消协呼吁明码实价；今年以来，江苏省颁布了《江苏省实行明码实价规定(试行)》，无锡市选择了16家大型商场、超市、电器商场的148个门店，从5月25日开始推行明码实价；扬州、宜昌、武汉等城市也开展了类似的试点。
专家建议，从规范市场的角度来说，需要制定可操作性的法规，畅通消费者投诉的渠道，加大对明码虚价的惩罚力度。毛长山表示，“一旦不法企业没有空子可钻，消费者不用担心上当受骗，议价习惯也会逐渐改变。”另一方面，应该增加购物渠道，让消费者货比三家更容易，“竞争激烈了，价格就会慢慢趋于合理。”李智说。
培育商家的信誉意识很重要，要通过多种途径强化诚信经营理念；消费者要摆正消费心理，认识到“一分价钱一分货。”同时，媒体也应该加大价格监督，充分发挥舆论的作用，将灰色的“潜规则”暴露在阳光下。
